Univers cinématographique Marvel

En 2005, Marvel Studios se prépare à produire ses propres adaptations en film et les distribuer par Paramount Pictures[4]. Auparavant, le studio avait de nombreux contrats de coproduction pour des films de super-héros avec Columbia Pictures, New Line Cinema et notamment un contrat de 7 ans avec la 20th Century Fox[5]. Toutefois, Marvel Studios n'a que peu bénéficié de ces arrangements financiers et cherchait à augmenter ses recettes tout en maintenant le contrôle artistique des projets[6].

Kevin Feige est celui qui a imaginé le développement de la franchise, réalisant que Marvel pouvait créer un univers filmique à partir des licences dont il avait les droits.

Le co-président de Marvel Studios, Kevin Feige, a alors réalisé que s'il n'avait pas entièrement les droits de production de Spider-Man, des Quatre Fantastiques et des X-Men, dont les licences étaient co-détenues respectivement par Columbia pour Spider-Man, et Fox pour les Quatre Fantastiques et les X-Men, Marvel possédait toujours les droits pour les membres centraux des Vengeurs (ou Avengers en version originale). Feige a alors imaginé réaliser son rêve de fan en créant un univers partagé comme Stan Lee et Jack Kirby l'avaient fait dans les comics au début des années 1960[7]. Afin d'assurer un capital de départ, le studio s'est assuré un financement à crédit de 525 millions de dollars sur 7 ans avec Merrill Lynch[6]. L'idée était donc de produire dans un premier temps un film sur chaque héros avant de les réunir dans un film crossover[8].

En 2007, alors qu'il n'a que 33 ans, Feige est nommé président de Marvel Studios. Afin de préserver son intégrité artistique, le studio a formé un comité créatif composé de six personnes familières avec les bandes dessinées : Feige, président de Marvel Studios, Louis D'Esposito, président de l'édition Marvel Comics, Dan Buckley, directeur de la création de Marvel, Joe Quesada, l'écrivain Brian Michael Bendis et le président de Marvel Entertainment, Alan Fine.

En novembre 2013, Feige déclare que dans « un monde idéal », les sorties filmiques annuelles comprendraient un film basé sur un personnage existant et un autre sur un nouveau personnage, ce qui selon lui serait « un bon rythme ». Ce ne fut pas toujours le cas, comme en 2013 où les deux productions sont des suites (Iron Man 3 et Thor : Le Monde des ténèbres), ce à quoi il répondit que cela restait « certainement un but à atteindre »[9]. Feige est revenu sur son idée en juillet 2014 : « Je ne sais pas si on va rester [sur ce modèle] chaque année, mais on reste là-dessus pour 2014 et 2015. Donc je pense que ce serait bien de continuer ce genre de choses. Je ne sais pas si on [le] fera tout le temps, mais dans un cadre global, je pense que ce serait bien[10]. » En février 2014, Feige dit que Marvel Studios veut reproduire le « rythme » que les comic books ont développé, en ayant les personnages dans leurs propres films avant de se réunir dans des films événementiels[11] avec les films Avengers comme piliers[12]. Après la révélation des dates de sortie de la phase III jusqu'en 2019[13], Feige a déclaré : « Je pense que si vous regardez certaines de ces dates annoncées, on arrive à trois dates par an pour certaines. Encore une fois, non pas parce qu'il y a un impératif qui nous force à aller à trois, faire plus que deux films en un an, mais pour une simple raison d'aménagement : il s'agit de gérer des franchises [existantes], film après film, et quand nous avons une équipe prête à travailler, pourquoi leur dire de patienter pendant quatre ans juste parce que nous ne disposons pas d'un créneau ? Nous préférons trouver un moyen de maintenir le rythme[14]. » Quand les titres sont révélés en 2014[15], il ajoute : « le studio est à plein régime en ce moment... ce qui nous a facilité la vie pour la première fois... pour passer à trois films par an [en 2017, 2018 et 2019] au lieu de deux, sans changer nos méthodes[16]. »

Avec l'augmentation du nombre de personnages dans l'univers et en laissant les films individuels respirer et avoir leur propre histoire, et au lieu d'avoir des réunions d'Avengers en dehors de ces films, Feige a déclaré qu'il s'agit de « rappeler au plus grand nombre des spectateurs l'idée que les personnages existent séparément, ne se rassemblant que pour des événements spécifiques et repartir et exister séparément dans leurs propres mondes à nouveau. Tout comme les lecteurs de comics ont fait pendant des décennies et des décennies... Les gens sont en quelque sorte en train d'accepter qu'il y a un bon moment où ils doivent être ensemble et il y a un moment où ils ne peuvent pas[17]. » En avril 2014, Feige révèle que le scénario écrit par Edgar Wright pour Ant-Man en 2006 a aidé à concevoir les premiers films du MCU[18].

En octobre 2014, Marvel a tenu une conférence de presse pour annoncer les titres des films de la phase III[15] une fois que tout avait été décidé, ce qui a forcé à repousser plusieurs fois l'annonce[16].

Le 10 février 2015, Disney-Marvel et Sony Pictures sont parvenus à un accord pour intégrer Spider-Man à l'univers cinématographique Marvel avec un film prévu en 2017 mais en repoussant quatre films[19] - [20] - [21]. En septembre de la même année, après le rattachement de Marvel Studios aux Walt Disney Studios, le comité de création des studios avait une contribution « nominale » sur les films à venir, bien que les deux studios ont continué à consulter les productions de Marvel Television, qui sont restées sous la direction de Perlmutter. Toutes les décisions clés concernant les futurs films devaient être prises par Feige, D'Esposito et Victoria Alonso. À la fin du mois, avec la quantité d'histoire développée pour les futurs films de la franchise, Feige que seules les « grandes lignes » apparaissaient, bien que parfois on retrouvait « des éléments spécifiques ». Le studio avait également en sa possession divers plans d'urgence pour la réalisation de tous leurs films, dans le cas où ils ne seraient pas en mesure d'obtenir un certain acteur pour reprendre un rôle, ou réacquérir les droits du film sur un certain personnage, comme cela a été le cas en février 2015 avec Spider-Man.

En avril 2016, en développant l'univers vers la phase quatre et en réfléchissant aux trois premières, Feige a déclaré : « Je pense qu'il y aura une finalité après les évènements de la phase trois, ainsi que de nouveaux débuts qui marqueront un autre départ ». Joe Russo a ajouté: « On construit des choses et les gens apprécient les expériences accumulées. Mais ensuite, on atteint en quelque sorte un sommet, un moment où on va se dire que cette structure va commencer à être répétitive si nous recommençons, alors que faisons-nous maintenant ? Alors on le déconstruit. Nous sommes en phase de déconstruction avec Captain America: Civil War, puis Avengers: Infinity War, qui sont des films culminants ». Un an plus tard, Feige a estimé qu'après la conclusion de la phase trois, Marvel pourrait abandonner le regroupement des films par phases, en expliquant : « cela pourrait amener à la création d'un nouveau projet ». Il a également mentionné que Avengers: Endgame formerait « une conclusion » aux films et aux scénarios qui le précèdent, la franchise ayant « deux périodes distinctes : le pré-Endgame et le post-Endgame ».

Au sujet de la potentielle « fatigue des super-héros », Feige a déclaré: « En cette année 2016, nous avons les sorties de Captain America: Civil War et de Doctor Strange en novembre, deux films complètement différents. Pour moi, et pour tous les studios Marvel, c'est ce qui fait avancer les choses. Tant que nous surprenons les gens, tant que nous ne tombons pas dans la similarité... l'année prochaine sera également marquée par la sortie des Gardiens de la Galaxie Vol. 2, Spider-Man: Homecoming et Thor: Ragnarok. Ce sont trois films totalement différents... à la différence près qu'ils proviennent du même matériau source et qu'ils ont notre logo Marvel devant les films. À part cela, ils sont très distincts ».

Le 14 décembre 2017, Disney annonce qu'elle va racheter la 21st Century Fox. Ce rachat comprend ainsi les studios 20th Century Fox, qui détenaient jusqu'alors les droits d'adaptation des personnages des films X-Men (dont Wolverine et Deadpool) et des films sur les Quatre Fantastiques[22]. De ce fait tous ces personnages pourront désormais être exploités par Marvel Studios et le cas échéant rejoindre le MCU si Marvel Studios le décide[23]. Le rachat est négocié en juin 2018, après une offre de 71,3 milliards USD pour contrer une proposition de Comcast à 65 milliards USD[24], puis conclu officiellement le 19 mars 2019[25].

En juillet 2019, Feige a annoncé le planning de la phase quatre à la Comic-Con de San Diego, celle-ci étant composée de films et de séries diffusées sur Disney+. Des séries Disney+ supplémentaires pour la phase quatre ont été annoncées à la J23 le mois suivant. En décembre 2020, lors de la journée des investisseurs de Disney, Marvel Studios a révélé des mises à jour concernant les films et les séries annoncés au cours de l'année, en plus des séries et des épisodes spéciaux à destination de la plateforme, dont beaucoup ont été rattachés à la phase quatre.

Au cours du temps, les droits de distribution des films Marvel Studios ont changé de main plusieurs fois. En novembre 2006, Universal Pictures annonce qu'il distribuera L'Incroyable Hulk[26], un arrangement qui le sépare du contrat de 2005 passé entre Marvel et Paramount, le distributeur des autres films[4]. En septembre 2008, après le succès international de Iron Man, Paramount signe un contrat pour la distribution mondiale des productions à venir, à savoir Iron Man 2, Iron Man 3, Thor, Captain America : First Avenger et Avengers[27].

Mais fin décembre 2009, The Walt Disney Company rachète Marvel Entertainment pour 4 milliards de dollars. En octobre 2010, Walt Disney Studios rachète les droits de distribution de Avengers et Iron Man 3 à Paramount Pictures[28], tout en laissant le logo de la Paramount figurer au générique et sur les affiches promotionnelles[29] - [30] (Walt Disney Studios Motion Pictures reste le seul studio crédité à la fin de ces films[31]). Disney distribue depuis seul les films de Marvel Studios[32]. En juillet 2013, Disney rachète les droits de distribution de Iron Man, Iron Man 2, Thor et Captain America: First Avenger à la Paramount[33]. Le film L'Incroyable Hulk reste à part, Marvel et Universal ayant un arrangement où le premier possède les droits du film et le second a les droits de distribution, de même que pour tout film Hulk à produire[34].

En février 2015, Sony Pictures Entertainment et Marvel Studios annoncent un arrangement autour de la licence Spider-Man, permettant au personnage d'apparaître dans le MCU, sa première apparition sera dans Captain America: Civil War[35] - [36]. De même, Marvel Studios étudie la possibilité pour des personnages du MCU d'apparaître dans des films Spider-Man financés, distribués et contrôlés par Sony Pictures[35]. Ceci se produit pour la première fois avec l'intégration de Robert Downey Jr. au sein de Spider-Man: Homecoming. En juin de la même année, Feige a précisé que l'accord initial avec Sony ne s'appliquerait pas à une quelconque série télévisée du MCU. Les deux studios ont également la possibilité de résilier l'accord à tout moment. Cependant, un petit ajustement a été apporté à un accord de 2011 conclu entre les deux studios (où Marvel a obtenu le contrôle total des droits de marchandising de Spider-Man, en échange d'un paiement unique de 175 millions de dollars à Sony), Marvel ayant la possibilité de réduire ses 35 millions de dollars de paiement à Sony si Spider-Man: Homecoming venait à rapporter plus de 750 millions de dollars.

En août 2019, il est annoncé que Disney et Sony ne pouvaient pas parvenir à un nouvel accord concernant les films Spider-Man, Marvel Studios et Feige ayant déclaré ne plus être impliqués dans les futurs films. Deadline Hollywood a rapporté que Disney avait espéré que les futurs films seraient un « arrangement de cofinance 50/50 entre les studios », avec la possibilité d'étendre l'accord à d'autres films liés à Spider-Man, une offre que Sony a rejeté. Au lieu de cela, Sony espérait conserver les termes de l'accord précédent (Marvel recevant 5 % du premier dollar brut du film), mais Disney a refusé. The Hollywood Reporter a ajouté que l'absence d'un nouvel accord marquerait la fin de Spider-Man dans le MCU. Or, en septembre 2019, il a été annoncé que Disney et Sony avaient conclu un nouvel accord permettant à Spider-Man d'apparaître dans la suite de Spider-Man: Far From Home. Disney aurait co-financé 25 % du film en échange de 25 % des bénéfices, tout en conservant les droits de merchandising sur le personnage. Feige a noté que, alors que Sony continuait à construire séparément son propre univers partagé, il était possible que cette version de Spider-Man puisse apparaître dans cet univers. En octobre 2020, Jamie Foxx a été choisi pour reprendre son rôle d'Electro, apparu dans The Amazing Spider-Man: Le Destin d'un Héros, dans le troisième film Spider-Man du MCU. En décembre, il est annoncé qu'Alfred Molina et Kirsten Dunst devraient reprendre leur rôles respectifs de Otto Octavius / Docteur Octopus et Mary Jane Watson de la trilogie de film Spider-Man de Sam Raimi[37] - [38], avec, en plus, le retour d'Andrew Garfield en tant que Peter Parker / Spider-Man issu de The Amazing Spider-Man de Marc Webb. Emma Stone devrait également revenir en tant que Gwen Stacy, tandis que Tobey Maguire serait en pourparlers pour revenir en tant que Peter Parker des films de Sam Raimi[38].

En Décembre 2017, Disney entreprend de développer des nouvelles séries télévisées Marvel pour son service de streaming Disney+[39]. En juillet 2018, Kevin Feige a annoncé que des discussions avaient commencé avec Disney concernant toute implication potentielle que Marvel Studios pourrait avoir avec le service de streaming, puisque Feige estimait que la plateforme était « un élément important pour l'entreprise »[40]. En septembre 2018, il a été confirmé que Marvel Studios développait plusieurs séries centrées sur des personnages secondaires des films du MCU qui étaient peu susceptibles d'avoir leur propre film. Chaque série devait compter entre six et huit épisodes et chacune serait produite par Marvel Studios au lieu de Marvel Television, Feige jouant un « rôle pratique » dans le développement de chaque série[41]. Par ailleurs, ce dernier a précisé que les séries en cours de développement « raconteraient des histoires trop développées pour être adaptées en film »[42]. Il a également ajouté que Disney souhaiter développer des séries Marvel afin de « dynamiser la créativité » au sein de Marvel Studios, puisqu'on leur proposait de travailler dans un tout autre environnement[43].

En juillet 2019, lors de la Comic-Con de San Diego, plusieurs séries Marvel ont été annoncées : Falcon et le Soldat de l'Hiver, WandaVision, Loki, la série animée What If ...? ainsi que Hawkeye, toutes faisant partie de la phase IV[44]. Trois séries Disney+ supplémentaires ont été annoncées à la J23 le mois suivant : Ms. Marvel, Moon Knight et She-Hulk[45]. Il a été précisé que le budget de chaque série serait compris entre 100 et 150 millions de dollars[46]. En septembre 2020, le développement d'une série centrée sur Nick Fury a été annoncé, sous le nom Secret Invasion[47]. En décembre 2020, à l'occasion de la journée des investisseurs Disney, les séries Ironheart, Armor Wars et I am Groot ont été annoncées, en plus d'un épisode spécial Noël centré sur Les Gardiens de la Galaxie, nommé The Guardians of the Galaxy Holiday Special[48]. Il a été confirmé que toutes ces séries font partie de la phase IV[49]. En février 2021, Ryan Coogler, réalisateur de Black Panther, a annoncé qu'une série consacrée au Wakanda était en cours de développement[50]. En septembre 2022, le projet Armor Wars est remanié pour devenir un projet de film, toujours avec Don Cheadle en rôle principal et Yassir Lester en scénariste[51].

La première bande dessinée liée au MCU est sortie en 2008[52]. Joe Quesada a décrit son plan d'expansion de l'univers vers les bandes dessinées en déclarant : « Il s'agit d'histoires se déroulant dans la continuité des films. Ce ne sont pas nécessairement des adaptations directes des films, mais peut-être quelque chose qui s'est passé hors écran et qui a été mentionné dans le film... Kevin Feige est impliqué dans ce projet et dans certains cas, peut-être que les scénaristes des films le seraient également »[53]. Marvel Comics a travaillé avec Brad Winderbaum, Jeremy Latcham et Will Corona Pilgrim au sein des studios Marvel pour décider des concepts qui devraient être abordés, ce qu'il faudrait montrer dans les bandes dessinées, et ce qu'il faudrait laisser aux films[54]. Marvel a précisé quelles bandes dessinées seraient considérées comme des histoires canoniques du MCU, le reste étant simplement inspiré des films[55].

En août 2011, Marvel a annoncé Les Éditions uniques Marvel (Marvel One-shots en VO), qui sont des courts-métrages édités en direct-to-video contenus dans les éditions Blu-Ray des films de l'univers cinématographique Marvel[56]. Ils mettent en scène des personnages secondaires des films, vivant une histoire indépendamment des Avengers.

• Le Consultant (The Consultant) : inclus dans le Blu-ray de Thor. Il raconte comment les agents Coulson et Sitwell ont fait en sorte que Tony Stark rende visite au général Ross dans la scène post-générique de L'Incroyable Hulk.
• Une drôle d'histoire en allant voir le marteau de Thor (A Funny Thing Happened on the Way to Thor's Hammer) : inclus dans le Blu-ray de Captain America: First Avenger. La folle aventure de Phil Coulson qui arrête un braquage dans une station-service avant d'aller voir le marteau de Thor.
• N^o 47 (Item 47) : inclus dans le Blu-ray de Avengers. Un couple, ayant trouvé une arme extraterrestre à New-York, se fait repérer par le SHIELD après avoir commis des braquages dans plusieurs banques.
• Agent Carter (Agent Carter) : inclus dans le Blu-ray de Iron Man 3. Le court-métrage raconte comment l'agent Peggy Carter, alors bureaucrate, devient un membre du SHIELD.
• Longue vie au roi (All Hail the King) : inclus dans le Blu-ray de Thor : Le Monde des ténèbres. Trevor Slattery, le faux Mandarin d'Iron Man 3, arrive en prison et doit défendre sa réputation de leader terroriste alors que le gang des Dix Anneaux en veut à sa vie.
• La liste de courses de Peter (Peter's to do list) : inclus dans le Blu-ray de Spider-Man : Far From Home. Peter effectue plusieurs choses de sa liste de course comme aller chercher son passeport, acheter un adaptateur de prise ou encore mettre fin aux activités d'un groupe mafieux.

En mars 2015, le vice-président du développement et de la production d'animation de Marvel, Cort Lane, a déclaré que des liens animés avec le MCU étaient « en préparation »[57]. En juillet, Marvel Studios s'est associé à Google pour produire le programme de fausses informations nommé WHIH: New Front (ou WHIH: World News)[58]. Il s'agit d'une fausse chaîne d'information disponible sur YouTube gratuitement, comptant deux saisons, chacune de 5 épisodes. Ce programme sert d'introduction à différents films. La première saison parle du piratage de la société où Scott Lang travaillait, et de la société Pym Technologies (préparant Ant-Man). La seconde saison parle des accords de Sokovie, de la catastrophe du Wakanda, des évènements relatés dans Avengers: l'ère d'Ultron, et de la rébellion de Steve Rogers (vue dans Captain America: Civil War). Elle traite de l'importance et de l'impact des super héros dans le monde.

En décembre 2016, la web-série Marvel's Agents of SHIELD: Slingshot est diffusée. Il s'agit d'une série dérivée de la série télévisée Les Agents du SHIELD et elle se concentre sur le personnage de Elena Rodriguez, dite Yo-Yo. Mise en ligne en décembre 2016, elle compte une saison de 6 épisodes, racontant une aventure se déroulant entre les saisons 3 et 4 de la série alors que les Accords de Sokovie commencent à être rédigés. En septembre 2019, Sony a créé une version réelle du site fictif TheDailyBugle.net dans le cadre d'une campagne marketing pour promouvoir Spider-Man: Far From Home. Inspiré par de véritables sites web « qui poussent au complot », comme celui d'Alex Jones, le site présente J.K. Simmons reprenant son rôle de J. Jonah Jameson dans une vidéo où il dénonce Spider-Man, avant d'ajouter « Merci d'avoir regardé. N'oubliez pas d'aimer et de vous abonner ! »[59]. En décembre 2020, Marvel Studios a annoncé I am Groot, une série de courts métrages mettant en vedette le personnage de Baby Groot pour Disney+[60], ainsi que Les Légendes des Studios Marvel, une docu-série consacrée aux personnages du MCU[61].

Joss Whedon a largement contribué à la phase deux, offrant un aperçu créatif à tous ses films et lançant la première série télévisée du MCU, Marvel : Les Agents du SHIELD, tout en écrivant et en réalisant Avengers: l'Ère d'Ultron .

Marvel Studios a développé des pratiques commerciales spécifiques pour créer son univers partagé, notamment en choisissant des réalisateurs reconnus en tenant compte de leurs travaux antérieurs. Feige a fait remarquer : « Il n'est pas nécessaire d'avoir réalisé un film rempli d'effets spéciaux pour faire un grand film. Vous devez juste avoir fait quelque chose de singulièrement génial »[62], ajoutant : « Cela a bien fonctionné pour nous quand nous avons embauché des personnes comme Jon Favreau, Joss Whedon, Kenneth Branagh et les frères Russo, qui ont fait de très, très bonnes choses. Il est très rare qu’un film de super-héros fasse partie de la catégorie des films marquants »[63]. Le studio était donc à la recherche de cinéastes à embaucher capables de réaliser un film[64]. Lors de l'embauche de ces derniers, le studio a généralement « un noyau d'une idée de ce qu'il désire », qui est présenté aux potentiels réalisateurs au cours de plusieurs réunions pour discuter du développement du film. « Et si au cours de trois, quatre ou cinq réunions, ils réussissent bien mieux que ce que nous leur annonçons au départ, ils obtiennent généralement le poste », selon Feige[64]. Plus tard, tout en développant ce processus, Feige a expliqué qu'avant de parler d'un film à des réalisateurs, Marvel Studios prépare souvent un lookbook, des influences des bandes dessinées par le département de développement visuel de Marvel, pour créer un modèle visuel pour le film. Celles-ci sont rassemblées lors de réunions que le studio organise tous les 18 mois environ pour planifier et développer les phases du MCU. Cependant, ces lookbooks ne sont pas toujours montrés aux réalisateurs, Marvel préférant parfois laisser le réalisateur proposer ses propres idées en premier[65].

Lors du développement de Doctor Strange, Scott Derrickson n'a pas bénéficié d'un lookbook, mais a plutôt dévoilé sa véritable conception du film, avec des concept art et des storyboards qu'il avait lui-même réalisés avec son équipe. En revanche, Marvel a partagé plusieurs idées différentes sur ce que à quoi Thor: Ragnarok pourrait ressembler avec certains réalisateurs. Pour cela, Taika Waititi a créé une bobine de grésillement en utilisant des clips d'autres films pour présenter sa vision basée sur les idées de Marvel, une pratique que Marvel a déconseillé car elle « peut souvent être catastrophique ». Cependant, Derrickson et Waititi ont finalement tous les deux été embauchés pour réaliser les films[65]. Pour Captain America: Le Soldat de l'Hiver, Anthony et Joe Russo ont rencontré le studio quatre fois en deux mois avant leur embauche, au cours desquels ils « ont continué à être de plus en plus précis sur leur vision », mettant en place des vidéos de présentation, des storyboards, des pages de script. « Nous avons validé un livre de 30 pages contenant tout ce que nous ferions avec le personnage, du thème du film à son ton, en passant par le style de combat »[66].

Lorsque le studio a embauché Kenneth Branagh et Joe Johnston pour respectivement réaliser Thor et Captain America: First Avenger, il s'est assuré que les deux réalisateurs étaient ouverts à l'idée d'un univers partagé et à l'inclusion de scènes du montage d'Avengers dans leurs films[67]. Joe Russo a déclaré : « C'est un élément très passionnant. Que pouvons-nous mettre en place pour l'avenir ? On nous propose constamment des idées qui affectent non seulement notre film, mais qui peuvent également avoir une influence sur d'autres films »[63]. Son frère Anthony a ajouté : « Ce qui est formidable à propos de l'univers cinématographique Marvel, c'est qu'il sagit d'un univers très vaste et interconnecté, où les personnages connaîtront leur ascension et leur chute, pour ainsi dire. Au fur et à mesure que l'on avance, on peut commencer à voir que la franchise adopte le même modèle, comme dans les bandes dessinées, où il y a une conclusion avec certains personnages et un début avec d'autres personnages »[68]. Il a ajouté que, pour que les réalisateurs « s'intègrent » chez Marvel, ils doivent comprendre comment « interpréter une histoire plus large et la transformer en un moment unique », tout en la gardant connectée aux autres films[63].

En permettant aux réalisateurs et aux scénaristes de travailler dans le concept d'univers partagé, Joe Russo a déclaré que Feige a « de grandes idées sur lesquelles travailler, mais la façon dont vous y parvenez est un peu ouverte à l'interprétation et à l'improvisation ». Lors de l'écriture de Captain America: Le Soldat de l'Hiver, les frères Russo ont dû faire face à l'idée que le SHIELD soit infiltré par Hydra, Joe affirmant : « la façon nécessaire pour y arriver dépend de nous. Et je pense que la raison pour laquelle Marvel a connu un tel succès est que c'était un plan clair, que tout est interconnecté et qu'ils construisent un capital émotionnel avec chaque film »[69]. Plus tard, il a expliqué qu'une fois que l'équipe créative de chaque film a trouvé un concept, elle « pose des questions pour savoir si cela interférerait avec le scénario dans un autre film. Ou que se passe-t-il dans un certain film, peut-elle en intégrer une certaine partie dans le film qu'elle conçoit ? C'est là que vous commencez à rechercher l'interdépendance, mais il est très important que le concept soit créé dès le début, parce que vous devez protéger l'idée »[66].

Loeb a expliqué que Marvel Television se considère « comme une entreprise de producteurs qui travaillent pour soutenir la vision des showrunners. Mais nous sommes impliqués dans tous les aspects de la production - que ce soit avec les scénaristes, le montage sur le plateau, le casting - chaque étape de la production passe par l'équipe Marvel pour raconter la meilleure histoire possible ». Il a ajouté que le studio est capable de travailler sur différentes séries à destination de plusieurs services, car « cela nécessite simplement que nous nous assurions qu'il y ait toujours quelqu'un de familier avec le milieu pour diriger la production »[70].

Marvel Studios a également commencé à engager ses acteurs pour plusieurs films, notamment avec Samuel L. Jackson, qui a signé un contrat de neuf films[71]. En juillet 2014, Feige a déclaré que le studio faisait signer à tous les acteurs des contrats pour plusieurs films, la norme étant pour 3 ou plus, tandis que les contrats pour 9 ou 12 films sont « plus rares »[72]. Les contrats avec les acteurs comportent également des clauses qui permettent à Marvel d'utiliser jusqu'à trois minutes de la performance d'un acteur d'un film pour une autre production, ce que le studio décrit comme un « matériau de transition »[73]. Chez Marvel Television, des acteurs tels que Charlie Cox (Matt Murdock / Daredevil dans Daredevil) et Adrianne Palicki (Bobbi Morse / Oiseau moqueur dans Les Agents du SHIELD ) sont contractuellement obligés d'apparaître dans un film Marvel si on leur demande[74]. En mai 2015, après avoir joué le rôle de Claire Temple dans la première saison de Daredevil, Rosario Dawson a signé avec Marvel pour revenir dans la deuxième saison de la série dans le cadre d'un « accord télévisé exclusif » qui lui permet également d'apparaître dans n'importe quel autre série Marvel de Netflix[75]. Le personnage de Dawson a également été présent dans toutes les autres séries de Netflix, à l'exception de The Punisher, le reliant de la même manière que le personnage de Nick Fury de Jackson dans les films[76].

En août 2012, Marvel a signé un contrat exclusif avec Joss Whedon jusqu'en juin 2015 pour le cinéma et la télévision. De cette manière, Whedon « contribuerait de manière créative » à la phase deux du MCU et développerait la première série télévisée liée à l'univers[77]. En mars 2013, Whedon a élargi ses responsabilités de consultant, en déclarant : « Je comprends ce que Kevin Feige veut faire et vers où il se dirige, je lis les scripts, je parle aux réalisateurs et aux scénaristes, je donne mon opinion. Parfois, il peut y avoir de l'écriture. Mais je n'essaye pas de modifier les choses, j'essaye juste d'être utile »[78]. Plus tard, il a également expliqué que « Puisque l'histoire a déjà été approuvée et que tout le monde sait ce que nous faisons avec Avengers 2, nous pouvons vraiment l'exposer. Ce n'est pas comme si quelqu'un disait : "eh bien, je ne sais pas, et si j'en ai besoin ?". Vous voulez honorer les événements du dernier film, mais vous ne voulez pas leur être redevable, parce que certaines personnes verront Avengers 2 n'auront vu aucun des films intermédiaires ou même Avengers 1 ». Il a également trouvé que le travail à la télévision et la rédaction de scénarios étaient « un excellent terrain d'entraînement pour gérer cela, parce qu'on vous donne un tas de pièces et on vous dit de les adapter, même si cela est difficile »[79].

Lorsque les frères Russo et les scénaristes Christopher Markus et Stephen McFeely travaillaient sur Avengers: Infinity War et la phase trois en général, ils ont vu « une ligne directrice, du Soldat de l'Hiver, en passant par Civil War, jusqu'à Infinity War », avec des films comme Doctor Strange et Thor: Ragnarok jeter les bases du « point culminant » d'Infinity War. Par la suite, ils ont parlé aux réalisateurs et aux scénaristes des autres films de la phase trois presque chaque semaine, pour s'assurer que tout s'aligne correctement[80]. Peyton Reed, réalisateur d'Ant-Man et d'Ant-Man et la Guêpe, a estimé que la relation et la collaboration entre les réalisateurs de la phase trois étaient « probablement la chose la plus proche d'un studio system des années 30 ou 40, où vous êtes tous sur le terrain et vous travaillez tous sur des choses différentes »[81].

En avril 2017, avec l'annonce de son retour pour écrire et réaliser Les Gardiens de la Galaxie Vol. 3, James Gunn a révélé qu'il travaillait avec Marvel « pour aider à concevoir ces histoires, et pour s'assurer aussi que l'avenir cosmique de Marvel était aussi spécial, authentique et magique »[82]. Cependant, en juillet 2018, Disney et Marvel ont rompu leurs liens avec Gunn à la suite d'une controverse entourant le réalisateur, concernant plusieurs vieilles blagues qu'il avait faites sur Twitter[83] - [84]. En octobre, Disney et Marvel Studios reviennent finalement sur leur décision et réembauchent Gunn en tant que réalisateur du film[85].

Le 9 juin 2018, Disney entame une exposition interactive intitulée Marvel Studios: Ten Years of Heroes au ArtScience Museum de Singapour jusqu'au 30 septembre 2018 présentant en 10 sections les grands moments des 19 premiers films de l'univers[86].

En décembre 2020, en raison de l'impact de la pandémie de Covid 19 sur les cinémas et les studios, Marvel Studios a commencé à évoquer des contrats mis à jour pour les acteurs, les scénaristes, les réalisateurs et les producteurs pour recevoir une compensation ajustée au cas où un film devrait sortir sur Disney+ plutôt qu'au cinéma. TheWrap a indiqué que les nouveaux contrats ne s'appliqueraient qu'aux films sur le point d'entrer en production et qu'il n'était pas clair si des ajustements seraient apportés pour les films déjà terminés mais pas encore sortis[87].

Les films contenus dans les trois premières phases de l'Univers Cinématographique Marvel constituent La Saga de l'Infini (The Infinity Saga en VO)[96].

Liste des films

Ordre de production	Titre français	Titre original	Titre québécois	Réalisation	Scénario	Production	Date de sortie
The Infinity Saga[97] (litt. La Saga de l'Infini)
Phase I
1	Iron Man			Jon Favreau	Matt Holloway, Art Marcum, Mark Fergus et Hawk Ostby	Avi Arad et Kevin Feige	2 mai 2008 30 avril 2008
2	L'Incroyable Hulk	The Incredible Hulk	NC	Louis Leterrier	Zak Penn, Edward Norton et Louis Leterrier	Avi Arad, Gale Anne Hurd et Kevin Feige	13 juin 2008 23 juillet 2008
3	Iron Man 2			Jon Favreau	Justin Theroux	Kevin Feige	7 mai 2010 28 avril 2010
4	Thor			Kenneth Branagh	Mark Protosevich, Ashley Miller et Zak Stentz		6 mai 2011 27 avril 2011
5	Captain America: First Avenger	Captain America: The First Avenger	Capitaine America: Le Premier Vengeur	Joe Johnston	Christopher Markus et Stephen McFeely		22 juillet 2011 17 août 2011
6	Avengers	Marvel's The Avengers	Les Avengers: Le film	Joss Whedon	Zak Penn et Joss Whedon		4 mai 2012 25 avril 2012
Phase II
7	Iron Man 3			Shane Black	Shane Black et Drew Pearce	Kevin Feige	3 mai 2013 24 avril 2013
8	Thor: Le Monde des ténèbres	Thor: The Dark World	Thor: Un monde obscur	Alan Taylor	Don Payne, Robert Rodat, Christopher Markus et Stephen McFeely		8 novembre 2013 30 octobre 2013
9	Captain America: Le Soldat de l'hiver	Captain America: The Winter Soldier	Capitaine America: Le Soldat de l'hiver	Anthony et Joe Russo	Christopher Markus et Stephen McFeely		4 avril 2014 26 mars 2014
10	Les Gardiens de la Galaxie	Guardians of the Galaxy	NC	James Gunn	James Gunn et Nicole Perlman		1er août 2014 13 août 2014
11	Avengers: L'Ère d'Ultron	Avengers: Age of Ultron		Joss Whedon			1er mai 2015 22 avril 2015
12	Ant-Man			Peyton Reed	Adam McKay, Paul Rudd, Edgar Wright et Joe Cornish		17 juillet 2015 14 juillet 2015
Phase III
13	Captain America: Civil War		Capitaine America: La Guerre civile	Anthony et Joe Russo	Christopher Markus et Stephen McFeely	Kevin Feige	6 mai 2016 27 avril 2016
14	Doctor Strange			Scott Derrickson	Scott Derrickson, C. Robert Cargill et Jon Spaihts		4 novembre 2016 26 octobre 2016
15	Les Gardiens de la Galaxie Vol. 2	Guardians of the Galaxy Vol. 2	NC	James Gunn			5 mai 2017 26 avril 2017
16	Spider-Man: Homecoming		Spider-Man: Les Retrouvailles	Jon Watts	Jon Watts, Jonathan Goldstein, John Francis Daley, Christopher Ford, Chris McKenna, et Erik Sommers	Kevin Feige et Amy Pascal	7 juillet 2017 12 juillet 2017
17	Thor: Ragnarok			Taika Waititi	Christopher Yost, Craig Kyle et Stephany Folsom	Kevin Feige	3 novembre 2017 25 octobre 2017
18	Black Panther		Panthère noire	Ryan Coogler	Joe Robert Cole et Ryan Coogler		16 février 2018 14 février 2018
19	Avengers: Infinity War		Avengers: La Guerre de l'infini	Anthony et Joe Russo	Christopher Markus et Stephen McFeely		27 avril 2018 25 avril 2018
20	Ant-Man et la Guêpe	Ant-Man and the Wasp	NC	Peyton Reed	Chris McKenna, Erik Sommers, Andrew Barrer, Paul Rudd et Gabriel Ferrari		6 juillet 2018 18 juillet 2018
21	Captain Marvel		Capitaine Marvel	Anna Boden et Ryan Fleck	Meg LeFauve, Nicole Perlman et Geneva Robertson-Dworet		8 mars 2019 6 mars 2019
22	Avengers: Endgame		Avengers: Phase finale	Anthony et Joe Russo	Christopher Markus et Stephen McFeely		26 avril 2019 24 avril 2019
23	Spider-Man: Far From Home		Spider-Man : Loin des siens	Jon Watts	Chris McKenna et Erik Sommers	Kevin Feige et Amy Pascal	2 juillet 2019 3 juillet 2019

L'Univers Cinématographique Marvel a fait l'objet de comics adaptés à l'univers des films. Certains de ces comics retranscrivent l'histoire de ces derniers, d'autres relatent des histoires en relation avec l'univers cinématographique (prologue ou histoire annexe). Ils sont publiés aux États-Unis par Marvel Comics et en France par Panini Comics.

Titre original	Nombre	Date(s) de publication		Titre français	Date de publication	Scénario	Dessin
		Première publication	Dernière publication
Iron Man: I am Iron Man!	2	27 janvier 2010	24 février 2010	Inédit	Inédit	Peter David	Sean Chen
Iron Man 2: Public Identity	3	28 avril 2010	12 mai 2010	Marvel Movies #1 – Iron Man 2, Identité publique	avril 2012	Joe Casey et Justin Theroux	Barry Kitson et Ron Lim
Iron Man 2: Agents of SHIELD	1	1er septembre 2010		Marvel Movies #1 – Iron Man 2, Agents du SHIELD		Joe Casey	Tim Green, Felix Ruiz et Matt Camp
Captain America: First Vengeance	4	4 mai 2011	29 juin 2011	Marvel Movies #3 – Captain America, Première Vengeance	juillet 2012	Fred van Lente	Neil Edwards
The Avengers Prelude: Fury's Big Week	4	7 mars 2012	18 avril 2012	Marvel Movies #2 – Avengers, Grosse semaine pour Nick Fury	août 2012	Christopher Yost et Eric Pearson	Luke Ross
The Avengers Prelude: Black Widow Strikes	3	2 mai 2012	6 juin 2012	Inédit	Inédit	Fred Van Lente	Neil Edwards
Iron Man 2 Adaptation	2	7 novembre 2012	5 décembre 2012	Iron Man Hors Série #1 – Iron Man 2, Adaptation	avril 2013	Christos Gage	Ramon Rosanas
Iron Man 3 Prelude	2	2 janvier 2013	6 février 2013	Iron Man Hors Série #1 – Iron Man 3, Prélude			Steve Kurth
Thor Adaptation	2	16 janvier 2013	20 février 2013	Avengers Universe Hors Série #1 – Thor, L'adaptation du film	octobre 2013		Lan Medina
Thor: The Dark World Prelude	2	5 juin 2013	10 juillet 2013	Avengers Universe Hors Série #1 – Thor : Le Monde des Ténèbres, Prologue		Christopher Yost et Craig Kyle	Scott Eaton et Ron Lim
Captain America: The First Avenger Adaptation	2	6 novembre 2013	11 décembre 2013	Avengers Universe Hors Série #2 – Captain America : First Avenger, L’adaptation du film	mars 2014	Peter David	Wellinton Alves
Captain America: The Winter Soldier Infinite Comic	1	28 janvier 2014		Avengers Universe Hors Série #2 – Captain America : Le Soldat de l’Hiver, Prologue			Rock He-Kim
Guardians of the Galaxy Prequel, Dangerous Prey Infinite Comic	1	1er avril 2014		Iron Man Hors Série #5 – Les Gardiens de la Galaxie, Proie dangereuse	août 2014	Dan Abnett et Andy Lanning	Andrea Di Vito
Guardians of the Galaxy Prelude	2	2 avril 2014	28 mai 2014	Iron Man Hors Série #5 – Les Gardiens de la Galaxie, Prologue			Wellinton Alves
The Avengers Adaptation	2	24 décembre 2014	7 janvier 2015	Avengers Hors Série #8 – Avengers, L’adaptation du film	17 avril 2015	Will Corona Pilgrim	Joe Bennett
Avengers: Age of Ultron Prelude – This Scepter'd Isle Infinite Comic	1	4 février 2015		Avengers Hors Série #8 – Avengers : L’Ère d’Ultron, Prologue			Wellinton Alves
Ant-Man Prelude	2	4 février 2015	4 mars 2015	Ant-Man Hors Série #1 – Ant-Man, Prologue	17 juillet 2015		Miguel Sepulveda
Ant-Man – Scott Lang, Small Time Infinite Comic	1	3 mars 2015		Ant-Man Hors Série #1 – Ant-Man, Scott Lang : Petit joueur			Wellinton Alves
Jessica Jones	1	7 octobre 2015		Inédit	Inédit	Brian Michael Bendis	Michael Gaydos
Captain America: Civil War Prelude	4	16 décembre 2015	27 janvier 2016	Marvel Saga Hors Série #8 – Captain America : Civil War, Prologue	15 avril 2016	Will Corona Pilgrim	Szymon Kudranski et Lee Ferguson
Captain America: Civil War Prelude Infinite Comic	1	10 février 2016		Marvel Saga Hors Série #8 – Captain America : Civil War, Prologue Infinite Comic			Lee Ferguson, Goran Sudžuka et Guillermo Mogorron
Doctor Strange Prelude	2	6 juillet 2016	24 août 2016	Marvel Saga Hors Série #1 – Docteur Strange, Prologue	18 octobre 2016		Jorge Fornés
Doctor Strange Prelude Infinite Comic	1	7 septembre 2016
Marvel's Guardians of the Galaxy Vol. 2 Prelude	2	4 janvier 2017	1er février 2017	All-New Les Gardiens de la Galaxie Hors Série #04 Les Gardiens de la Galaxie vol. 2 : le Prologue du film	18 avril 2017		Christopher Allen
Spider-Man: Homecoming Prelude	2	1er mars 2017	5 avril 2017	Spider-Man Hors Série #1 -- Spider-Man Homecoming - Le Prologue du film	5 juillet 2017		Todd Nauck
Marvel's Thor: Ragnarok Prelude	4	5 juillet 2017	16 août 2017	Thor Ragnarok : le prologue du film	18 octobre 2017		J.L. Giles
Marvel's Black Panther Prelude	2	18 octobre 2017	15 novembre 2017	Black Panther : Le prologue du film	14 février 2018		Annapaola Martello
Marvel's Avengers: Infinity War Prelude	2	24 janvier 2018	28 février 2018	Avengers Infinity War : Le prologue du film	25 avril 2018		Tigh Walker et Jorge Fornés
Marvel's Ant-Man and the Wasp Prelude	2	7 mars 2018	4 avril 2018	Ant-Man et la Guêpe : Le Prologue du film	11 juillet 2018		Chris Allen
Marvel's Captain Marvel Prelude	1	14 novembre 2018		Inédit	Inédit		Andrea di Vito
Marvel's Avengers: Endgame Prelude	3	5 décembre 2018	20 février 2019	Avengers Endgame : Le prologue du film	2 mai 2019		Paco Diaz, Dono Sánchez-Almara et Travis Lanham
Spider-Man: Far From Home Prelude	2	27 mars 2019	24 avril 2019	Spider-Man: Far from home : Le prologue du film	4 juillet 2019	Will Corona Pilgrim et Peter David	Luca Maresca, Lee Loughridge et Travis Lanham
Black Widow Prelude	2	15 janvier 2020	19 février 2020	Black Widow: Le prologue du film	28 avril 2021	Peter David	Carlos Villa, Chris Sotomayor et Travis Lanham

The Wakanda Files: A Technological Exploration of the Avengers and Beyond est une collection de documents, d'articles, de plans et de notes amassés tout au long de l'histoire par les War Dogs du Wakanda à la demande de Shuri. Il est organisé selon différents domaines d'étude et couvre les progrès technologiques dans tout l'univers cinématographique Marvel. Le livre a été écrit par Troy Benjamin et publié par Epic Ink et Quarto Publishing Group. The Wakanda Files ont un contenu imprimé avec de l'encre UV qui peut être visualisé avec des lampes UV en forme de perles Kimoyo fournies avec le livre. Il a été publié le 20 octobre 2020[117].