Hennes & Mauritz

Dans les années 1940, Erling Persson[6], un jeune suédois va chercher de l'inspiration aux États-Unis. Il en revient avec la certitude d'avoir trouvé une idée inédite : vendre de la mode féminine de qualité à des prix imbattables[7].

En 1947, il inaugure le premier magasin Hennes (« pour elle », en suédois) dans sa ville de Västerås, en Suède. En 1968, le rachat par Persson des magasins de Mauritz Widforss (sv) (magasins d'articles de pêche, dont la partie vêtements pour hommes sera intégrée à l'entreprise et la partie consacrée à la pêche vendue) marque le début de la chaîne Hennes & Mauritz pour femme et homme[6]. Le sigle H&M est donc l'abréviation de « Hennes och Mauritz », qui signifie : « Pour elle et Mauritz ».

Dans les années 1970, un département enfants et jeunes voit le jour.

En 1990, Stefan Persson, le fils de Erling, devient PDG et président du conseil d'administration en 1998. En 1992, H&M ouvre son premier magasin en Belgique. Le 25 février 1998, H&M inaugure son premier magasin en France, rue de Rivoli à Paris.

En 2007, l'entreprise a passé un accord avec la société de jeux vidéo Electronic Arts : la marque apparaît dans le kit d'extension Les Sims 2 : H&M Fashion ayant pour thème la mode. Le 16 mars 2007, H&M lance une nouvelle chaîne de magasins appelée COS (Collection of Style) dans un magasin de Londres situé sur Regent Street. COS compte, en 2010, quinze magasins, celui de Paris étant le dernier à avoir été inauguré le 26 mars 2009.

Le 5 décembre 2011, H&M a ouvert son premier magasin au Maghreb dans le Morocco Mall à Casablanca, au Maroc.

L'enseigne a annoncé l'ouverture courant 2013, de son premier magasin en Amérique du Sud, plus exactement au Chili dans la ville de Amroussa del Termatoura. La boutique sera située à Santiago du Chili dans le nouveau centre commercial Costanera Center.

En septembre 2015, l’enseigne lance une offre de 700 produits de beauté à bas prix dans ses 205 magasins en France avant de l’étendre à l’international[8].

Le 29 mars 2019, H&M annonce un bénéfice net en baisse de 41 % au premier trimestre 2019, soit 803 millions de couronnes (77 millions d'euros). Ce résultat est toutefois supérieur aux attentes et fait remonter son action sur les marchés financiers[9].

Le 30 janvier 2020, Helena Helmersson devient directrice générale (CEO) à la place de Karl-Johan Persson qui prend la place de son père Stefan Persson à la tête du conseil d'administration[10].

H&M a supprimé plus de 100 emplois du bureau de production du Bangladesh en raison des changements rapides dans le secteur de la vente au détail au milieu de la pandémie de Covid-19[11].

H&M dans le monde.

En mai 2018, on compte 241 magasins H&M ouverts en France[12]. La France est 4^e pour le nombre de magasins derrière l'Allemagne (418), les États-Unis (305) et le Royaume-Uni (245). La Chine est cinquième avec 205 magasins. L'Espagne (H & M s'y traduit aussi par « hombre y mujer » en espagnol) en compte 156 et les Pays-Bas 130. La Norvège et le Danemark, deux petits États par la population, comptent respectivement 114 et 97 magasins. On peut expliquer ce phénomène par la proximité de la Suède avec ces deux pays. La Suisse, quant à elle, compte 91 magasins. De plus, la Belgique et le Luxembourg comptent à eux deux 79 magasins. Enfin, l'entreprise tend à s'implanter sur de nouveaux marchés. En septembre 2013, on compte 112 magasins en Pologne, 152 en Chine, vingt-six en Roumanie, dix-huit en Turquie, ou encore dix en Bulgarie. Des magasins ont récemment ouvert en Lettonie, Malaisie, Thaïlande, Estonie et Lituanie.

De plus, l'entreprise s'est implantée au Mexique depuis octobre 2012, ainsi qu'au Chili en mai 2013 et compte s'implanter prochainement en Indonésie et en Australie. L'entreprise compte aussi neuf magasins sur le continent africain. En septembre 2013, H&M s'est considérablement développé et compte 2 839 points de vente répartis dans 53 pays et compte plus de 100 000 employés.

En 2022, le groupe décide de se retirer du marché russe compte tenu du contexte de guerre avec l'Ukraine[13].

Nombre de magasins par continent :

• Amériques : 352 (12,40 %)
• Europe (+ Russie) : 2 148 (75,66 %) ;
• Afrique : 9 (0,32 %) ;
• Moyen-Orient : 89 (3,13 %) ;
• Asie : 241 (8,49 %) ;
• Océanie : 0.

Marque de l'enseigne H&M, & Other Stories lance son premier magasin physique à Londres sur Regent Street au début de l'année 2013, en même temps que son site de vente en ligne[14]. Les points de vente suivants sont inaugurés au cours de la même année à Stockholm, Copenhague et Paris.

La marque décline des collections de prêt-à-porter, d'accessoires, de lingerie, de produits de beauté et de bijoux[14] - [15].

Fin avril 2016, & Other Stories dispose de neuf magasins dans neuf villes d'Europe de l'Ouest : Barcelone, Madrid, Copenhague, Londres, Milan, Paris[16] - [17], Bordeaux, Stockholm, Bruxelles, Anvers, Gand et enfin Berlin, où elle a deux boutiques.

En 2016, la filiale française a réalisé un chiffre d'affaires de 1 233 millions d'euros, dégageant un résultat net de trente millions d'euros. Elle emploie 6 888 salariés[18] et son siège social en France est situé à Paris. Elle ferme en 2021 son unique entrepôt en France[19].

Liste des principaux actionnaires au 8 janvier 2022[20] :

H&M sponsorise des chevaux de sport[43]. Il est notamment le sponsor de la famille Philippaerts, et donc de la jument de saut d'obstacles rebaptisée H&M Legend of Love[44].