Kenzo (marque)

Fondateur de l’entreprise, Kenzo Takada naît le 27 février 1939 à Himeji au Japon[2]. Très tôt, il se passionne pour la mode, notamment à travers les magazines de ses sœurs. Étudiant à l'université de Kobe, il s'y ennuie considérablement. Contre l'avis familial, il quitte alors l'université pour rejoindre une école de mode, le Tokyo's Bunka Fashion College, qui vient d'ouvrir ses portes à la gent masculine.

Une fois son diplôme acquis, il s'installe à Paris en 1964, non sans quelques difficultés d'adaptation. Pour se faire une place dans le milieu de la mode, il assiste à des défilés, se fait des contacts dans le milieu et parvient à vendre quelques croquis à Louis Féraud et à Jacques Delahaye. Il obtient un stage de styliste chez Renoma, marque de prêt-à-porter en vogue à l’époque[3].

En 1970, Kenzo Takada lance Jungle Jap[4] à Paris. La première boutique ouvre ses portes Galerie Vivienne[5] ornée d’un décor de jungle, inspirée des œuvres du Douanier Rousseau. La jeune maison installe, six ans plus tard, sa boutique, ses ateliers et ses bureaux place des Victoires pour devenir, en 1980, Kenzo.

C’est sous l’inspiration de ce jeune Japonais, arrivé en France en 1964, que naissent, au tournant d’une décennie particulièrement créative, un style et un nom qui marquent, près de 40 ans après, le paysage de la mode[6].

Les années 1970 sont marquées par l’apparition d’une nouvelle génération de jeunes stylistes sur la scène de la mode parisienne. Kenzo Takada est un des pionniers. Ils proposent une mode qui se moque des conventions de la haute couture et dépoussièrent un prêt-à-porter industriel formel et daté[4]. Portée par les contre-cultures des années 1960 et 70, cette nouvelle vague propose une création en rupture, affirmant que la mode peut être créative tout en s’adressant au plus grand nombre.

En 1973 naît le groupe Mode et Création, qui réunit pour la première fois des maisons de prêt-à-porter, et des stylistes dont Karl Lagerfeld (Chloé), Sonia Rykiel et Kenzo Takada (Jungle Jap). Tous veulent promouvoir une mode novatrice, faite par et pour des jeunes. Très vite, ceux que l’on appellera bientôt « les créateurs » établissent leurs quartiers dans l’ancien cœur de Paris, à deux pas des Halles : Kenzo et Thierry Mugler se font face place des Victoires, agnès b. ouvre rue du Jour, tandis que Hervé Léger et, plus tard, Yohji Yamamoto, Comme des Garçons, Jean Paul Gaultier ou Jean-Charles de Castelbajac s’installent un peu plus loin. Le succès est immédiat et la planète de la mode recommence à tourner autour de son axe : Paris.

Les années 1980 confirment ce mouvement, et les créations Kenzo deviennent des produits phares. Le tailleur pyjama en jersey de coton, les pull-overs manches kimonos, les robes corolles, et les jeans décorés de fleurs ou de madras deviennent les incontournables qui font le succès de la marque. Après 10 ans d’existence, Kenzo est plus que jamais le repère de toute une génération, et la boutique de la place des Victoires devient un lieu incontournable. Après les filles, la marque crée une gamme pour les garçons.

Le travail des photographes Hans Feurer[7], puis de Peter Lindbergh, contribuera à la création de l’identité de Kenzo. Au travers de campagnes publicitaires, notamment celle réalisée pour la collection Automne-Hiver 1985-1986 par Hans Feurer[8]. Kenzo élargit alors progressivement son univers en créant les lignes annexes pour hommes (Kenzo Jungle et Kenzo Jean), une collection enfants, des produits destinés à la maison et les parfums.

C'est en 1988 que le premier parfum de Kenzo vit le jour. Kenzo Parfums est une marque de LVMH Fragrance Brands.

La fin des années 1990 est marquée chez Kenzo par un défilé rétrospectif et une fête qui célèbrent, fin 1999, les trente ans de la maison et le départ de son créateur-fondateur Kenzo Takada.

En 1993; Kenzo devient une des instances du groupe LVMH.

En 1995, Kenzo et Renault, sortiront une Twingo Kenzo, elle sera commercialisée entre 1995 et 1996, il se serait vendue 17 000 exemplaires en Europe. L'emblème de cette Twingo était l'anémone. Cette édition a été si populaire qu'un second modèle a été commercialisé entre 2005 et 2006[9].

En 2000, Gilles Rosier est nommé directeur artistique des collections femme et Roy Krejberg directeur artistique des collections homme. Tous deux proches collaborateurs de Kenzo Takada, ils assurent une transition fidèle à l’univers généreux et coloré du fondateur.

De l’automne 2003 au printemps 2011, Antonio Marras[10] assure la direction artistique globale de la marque.

Logo jusque fin 2019.

Juillet 2011, Humberto Leon et Carol Lim[11] ont pris la direction de la création de Kenzo. Ils sont fondateurs du concept store « Opening Ceremony » en septembre 2002 à New York et créateurs de la griffe homonyme.

Les deux créateurs quitteront la maison Kenzo le 1^er juillet 2019 afin de se concentrer exclusivement à leur label Opening Ceremony[12].

Logo de la marque entre 2020 et 2021.

Juillet 2019, Felipe Oliveira Baptista a pris la direction artistique de Kenzo[13]. En 2020, il fait modifier le logo de la marque. Le logo KENZO, prends une typographie tel un jeu de construction.

Felipe Oliveira Baptista quittera ses fonctions le 30 juin 2021[14].

Logo de la marque à partir de 2022

Depuis septembre 2021, Nigo prend le poste de Directeur Artistique de la Maison Kenzo. Un nouveau directeur sera nommé par le groupe LVMH, Sylvain Blanc ,qui succède à Sylvie Colin[15].

« Je suis fier d’avoir été nommé Directeur Artistique de KENZO », déclare Nigo[16].

23 janvier 2022, Kenzo organise le premier défilé avec Nigo en tant que directeur artistique. Pour l’occasion, le japonais a choisi la Galerie Vivienne où se trouvait la première boutique de Kenzo Takada en 1970[17]. Le défilé présentera une collection avec plusieurs styles, sportif, et le streetwear, en donnant des looks de tailleur et de travail pour une garde-robe colorée et de moins en moins sexuée dans les silhouettes[18].

Kid Cudi a été habillé par Kenzo sous la direction de Nigo dans le cadre du Met Gala 2022. La tenue a été inspiré par la collection Automne 1984 de KENZO[19].

1^er juin 2022, Kenzo sort la première collection avec Nigo, la volonté est de proposer de nouvelles pièces tous les mois. Pour le lancement, Kenzo a organisé une décoration sur l'ensemble des vitrines de la Galerie Lafayette décrit comme « floral », reposant sur le coquelicot emblématique[20].

Lors de la Fashion Week Homme printemps-hiver 2022-2023 de Paris, le 26 juin 2022, c'est le second défilé avec Nigo. Cette fois, c'est la galerie Eiffel du lycée Carnot à Paris, qui hébergera ce défilé[21].

Le défilé de la KENZO Printemps-Été 2024 s'est tenu sur la passerelle Debilly, avec la présence de Vernon qui a été nommé "Le Nouvel Ambassadeur Mondial"[22].

• Olga Kurylenko, Parfum Kenzo Amour (2006)
• Shu Qi, Parfum Flower by Kenzo (2013)
• Louise Bourgoin, Parfum Jeu D'amour (2014)
• Margaret Qualley, Parfum Kenzo World (2016-2017)
• Milla Jovovich, The Everything (2018)
• Britney Spears, Collection Memento n°2 (with) Britney Spears | #KenzolovesBritney, (2018)
• Kim Tae-ri, Parfum Flower by Kenzo (2018)
• Vernon, "Ambassadeur Mondial" (2023)

[vidéo] Patrick Simonin, La mode est une révolution permanente, TV5 Monde 28 janvier 2011

[vidéo] Loïc Prigent, THE KENZO RENAISSANCE! With NIGO! by Loïc Prigent, Youtube 9 avril 2022

• AFP, « Mode : lieux insolites et mises en scène spectaculaires pour les défilés à Paris », sur leparisien.fr, Le Parisien, 30 juin 2012. Consulté le 4 juillet 2012.
• Guillaume Crouzet, Kenzo nous met au parfum, sur lexpress.fr, L’Express, 19 février 2008, consulté le 4 juillet 2012
• Site officiel