Comme des Garçons

Bien antérieure à la création de Comme des Garçons, la toute première boutique de Rei Kawakubo ouvre en 1975[6]. Avant d'arriver à Paris au début des années 1980, Comme des Garçons est déjà distribué par plus d'une centaine de points de vente au Japon[7] ainsi que plusieurs boutiques en nom propre[8]. Après celle de Paris en 1982, l’expansion se fait aux États-Unis[9] : une boutique Comme des Garçons ouvre en 1983 à SoHo[8] et en 1984 à San Francisco[10]. Au début des années 1990, la griffe sera commercialisée dans 300 points de vente de par le monde, dont une grande partie toujours au Japon[11]. Paris voit l'ouverture d'une nouvelle boutique après l'an 2000[11] - [12] - [13] et quatre ans plus tard un boutique multimarque de 1 200 m² à Londres[14] - [15] ainsi que plusieurs magasins éphémères ; appelés « guerilla stores » ces magasins sont montés dans des lieux insolites[9] - [16] et destinés à rester un an maximum, qu'ils soient rentables ou non[17].

Comme des Garçons possède plusieurs autres boutiques à l'étranger installés dans les grandes villes (Londres, New York[18], Taipei, Pékin[19], Hong Kong[20],Séoul, Saint-Pétersbourg). Plusieurs de ces lieux sont plus particulièrement des concept stores de la marque sous la marque Dover Street Market (en) comme Londres dans le quartier de Mayfair (2001), Tokyo à Ginza (2006) ou New York au 160, Lexington Avenue[21], mais également dans d'autres villes.

La marque fait aussi une collaboration avec Nike avec la sortie de la Air Vapormax[22] qui est considérée comme une révolution de la Air Max.

Le premier parfum est commercialisé au début des années 1990. En 1998, sort Odeur 53, qualifié d'« anti-parfum » car utilisant 53 composants rarement usités en parfumerie (oxygène, cellulose, caoutchouc brulé, charbon, sable des dunes, vernis à ongles, air des montagnes, etc.[23]) ; son slogan est « Marche comme un médicament, fonctionne comme une drogue[24] ». Par la suite sont commercialisés Harissa (senteurs d'épices Marocaines, orange sanguine, piment rouge, safran, muscade…), 888 (avec une odeur de ylang-ylang et dentifrice[25]), Odeur 71 (rappelant « l’odeur de la photocopieuse en surchauffe[26] »), Garage (senteurs de cuir, kérosène et plastique dont le principe est : « On entre dans un vieux garage, une voiture est là depuis deux ans, sans rouler, vitres closes, l’huile de moteur a légèrement fui sur le sol, on s’assoit dans la voiture[26] »), Sticky Cake (amandes, sucre…), ou Series 8 Energy C en 2008[27]. « Avec Rei, on avait envie d’aller à l’opposé de ce que faisaient les autres : donc pas de publicité, pas de tests, pas de marketing, aucune envie de sortir un énième floral ennuyeux[26]. » Ces fragrances sont le plus souvent unisexes et regroupées en séries à thème comme la série Leaves, L’Encens, Red ou Synthetic[25]. Les parfums sont « conceptualisées » par Christian Astuguevieille[25]. Entre-temps, Comme des Garçons ouvre en 2000 un point de vente à Paris uniquement consacré aux parfums[28]. Les parfums de la marque émanent de l'entreprise Puig[29].

Comme Des Garçons a pu enchaîner durant son ascension différentes collaborations. Certaines collaborations restent notables comme celle avec Converse, donnant lieu à la Converse x Comme Des Garçons Play qui fut rééditée de nombreuses fois. Comme Des Garçons collabore avec Nike et Supreme, créant la Air Force 1 x Supreme x Comme Des Garçons, et sort une version de la Air Vapormax avec Nike encore une fois.

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• Notices d'autorité :

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• (en) Deyan Sudjic, Rei Kawakubo et Comme des Garçons, Rizzoli, octobre 1990, 160 p. (ISBN 978-0-8478-1196-0)
• France Grand, Comme des Garçons, Paris, Assouline, coll. « Mémoire de la mode », mai 1998, 80 p. (ISBN 2-84323-050-0, présentation en ligne)
• Yann Kerlau, Les Secrets de la mode, Paris, Éditions Perrin, février 2013, 438 p. (ISBN 978-2-262-03923-3, présentation en ligne), « Noire tempête : Rei Kawakubo », p. 421 à 440

• Moncler, qui édite à deux reprises une collection capsule en collaboration avec la marque.
• Fashion ! reportage dont la seconde partie ouvre une large part à la créatrice de la marque et à l'influence de Comme des Garçons dans la mode des années 1990 en France.
• 10 Corso Como
• Minimalisme (mode)

• (ja) Site officiel
• Loïc Prigent, « La cap-hornière de l'ourlet », Mode, sur next.liberation.fr, Libération, 22 janvier 1998
• (en) Cathy Horyn, « Gang of Four », sur nytimes.com, The New York Times, 24 février 2008 (consulté le 24 janvier 2022)