Urbania (groupe média)

URBANIA (stylisé Urbania) est un groupe de médias basé à Montréal (Québec) fondé en 2000. Le groupe est composé de médias numériques, d'une agence de contenu pour les marques, d'un laboratoire technologique et d'une maison de production audiovisuelle.

URBANIA


Adresse	Consulter
Slogan	Rendre l'ordinaire extraordinaire.
Commercial	Oui
Publicité	Oui
Type de site	Presse en ligne
Langue	Français
Siège social	Rue Notre-Dame Ouest, Montréal Canada
Propriétaire	Philippe Lamarre et Raphaëlle Huysmans
Lancement	2000
État actuel	actif

Par un ton anticonformiste, une attention particulière portée au graphisme et des unes controversées, Urbania est devenu une institution au Québec.

Depuis 2020, Urbania est présent en France.

Histoire

Le magazine a été lancé sous forme magazine trimestriel thématique en 2003 par deux associés de l'agence de design Toxa fondée en 2000[1] - [2], Philippe Lamarre et Vianney Tremblay[3] - [4].

L'agence Toxa ainsi que toutes les activités d'Urbania s'unissent sous un même nom à partir de 2015[1] - [5].

Dans le quotidien québécois Le Devoir, Philippe Lamarre fait savoir que « [leur] mission, de célébrer des gens ordinaires qui font des choses extraordinaires, n’a pas tant changé, mais toutes les façons d’arriver à [leurs] fins ont évolué au fil du temps »[6].

À l'occasion de l'édition de son 15ème anniversaire, URBANIA met en scène Richard Martineau en martyr[6]. Ce clin d'œil à une célèbre couverture d'Esquire avec Mohamed Ali déclencha une polémique[6]. Des précédentes couvertures ont mis en scène Justin Trudeau[1], Gérald Tremblay crucifié sur le mont Royal, Jean Charest taillé dans un immense bloc de cheddar, Antoine Bertrand ou encore Michèle Richard en bikini[3] - [7] - [8].

En 2019, le groupe québécois s'est associé au studio de création numérique Folklore.

En septembre 2020, Urbania se lance en France sous la direction de Florent Peiffer[9] - [10] - [11]. URBANIA avait déjà montré un intérêt pour la France[3] en consacrant un numéro sur Paris en 2012[12] puis en 2018 lors d'une interview pour Le Devoir[6].

Médias

Urbania (Québec) : magazine et urbania.ca

Urbania est né sous forme de magazine et est maintenant principalement sous forme de magazine en ligne. .

« La mission qu’on s’est donnée, c’est d’être d’audacieux anthropologues de la culture populaire et de la société »[13].

Chaque numéro d'Urbania est consacré à un thème particulier : les odeurs, le vice, la bouffe, les escrocs, le sexe, les lesbiennes, le mâle québécois[4] - [3] - [14]. Le premier numéro portait sur la locomotion[3]. Le magazine québécois prête une grande attention au graphisme, au design et à la mise en forme[3].

Pour Denis Lord, dans Le Devoir, Urbania est « tourné vers les phénomènes urbains, frondeur et ouvert d'esprit, le magazine a pour mandat de présenter un regard neuf sur la société, à la fois informatif et divertissant »[4].

Le magazine publie de nombreux articles et vidéos de type de journalisme gonzo (ou journalisme expérientiel[15]) agrémentés d'une pointe d'humour[4] - [16] - [8]. C'est l'idée d'incarner l'information et de produire du contenu avec de l'émotion[15].

Le média est leader sur la cible des jeunes adultes de 25 à 44 ans au Québec[17].

Quatre95 (Québec)

Lancé en 2019, Quatre95 est un média sur les finances personnelles, l'entreprenariat, le monde du travail et des affaires et la consommation[18]. Son principal commanditaire est la Banque Nationale[18].

Le nom de ce nouveau média fait référence au prix initial du magazine papier d'Urbania qui était de 4,95 $[5]. En outre, il a remporté en 2022 l’or au Prix d’excellence en publication numérique dans la catégorie Meilleure infolettre éditoriale[18] - [19].

Dehors (Québec)

Le média Dehors - lancé en 2021 - est dédié au plein air, à la nature, aux sports extérieurs, au tourisme et aux découvertes[20].

Guide des Universités Urbania

Le Guide des universités Urbania a été lancé en janvier 2020. Il s'agit d'une plateforme de contenus qui vise à divertir les 18-25 ans et à les informer sur la culture étudiante[21].

Urbania (France)

En septembre 2020, une version française est lancée sous la direction de Florent Peiffer avec des anciens membres de la rédaction québécoise[9] - [10] - [11] - [5]. En 2022, une vingtaine de journalistes sont employés pour la version française[9].

Comme son homologue canadien, la version française propose à la fois des articles et des vidéos[17].

L'enquête sur le vidéaste Norman a été reprise par Arrêt sur images[22] puis, un an et demi plus tard, par le quotidien Libération[23], entre autres. En 2020, Maggie Desmarais, une internaute québécoise, l'accuse de lui avoir demandé des photographies à caractère sexuel de manière de plus en plus insistante alors qu'elle était encore mineure[22]. L'attachée de presse de Norman Thavaud réfute les accusations, mais confirme que des échanges ont eu lieu[22].

En 2022, Urbania France et l'agence de contenu live YouBLive fusionnent, et recrutent notamment Anaïs Carayon à la direction éditoriale[24].

Urbania Productions

Depuis 2006, Urbania collabore avec ARTV, notamment pour l'émission de télévision Mange ta ville à la demande de Catherine Pogonat[1] - [4] - [15] - [25].

Urbania produit des séries télévisées depuis 2007, avec notamment Montréal en 12 lieux, puis Québec en 12 lieux diffusées sur TV5[3] - [26].

Le groupe de médias montréalais produit également des émissions télévisées pour Québecor, Bell Média, TV5, Corus, Radio-Canada, Télé-Québec[2], ARTE.

En association avec la maison d'édition québécoise La Pastèque, Urbania a transformé une série de bandes dessinées jeunesse, Le Facteur de l'espace, en une série animée jeunesse[27] et un mini-jeu[28].

Urbania Studios

Urbania Studios est le studio de création de contenus à la destination des marques. L'entreprise montréalaise réalise du marketing de contenu (ou brand content)[15]. Dans ce cadre, l'entreprise a collaboré, entre autres, avec Guru, Toyota et Banque Nationale.

Oeuvres notables

Magazine papier

Les thématiques du magazine Urbania

Locomotion - Été 2003
Odeur - Automne 2003
Commerce - Hiver 2004
Vice - Printemps 2004
Son - Automne 2004
Style - Hiver 2005
Gars - Printemps 2005
Rétro -Été 2005
Médias - Automne 2005
Party - Printemps 2006
Ethnies - Été 2006
Folie - Automne 2006
Bouffe - Hiver 2007
Vert - Printemps 2007
Filles - Été 2007
Montréal - Automne 2007
Célébrité - Automne 2007
Hobby - Printemps 2008
Luxe - Été 2008
Hockey - Automne 2008
Sexe - Hiver 2009
Design - Printemps 2009
Québec - Été 2009
Best of - Hiver 2010
Médias sociaux - Printemps 2010
Âge d'Or - Été 2010
Escrocs - Automne 2010
Gros - Hiver 2011
Humour - Été 2011
Bébés - Automne 2011
Lesbiennes - Hiver 2012
Hiver Québécois - Printemps 2012
Parisiens - Été 2012
À la Ferme - Automne 2012
Anglos - Hiver 2013
Hors-série : Imaginer Montréal - L'école URBANIA
Roux - Printemps 2013
Rue - Été 2013
Étudiants - Automne 2013
Hors-série : Imaginer Montréal - L'école URBANIA
Célibataires - Automne 2014
Anonymat - Annuel 2014
Canada - Annuel 2015
Extraordinaire - 50 Québécois qui créent l'extraordinaire en 2016 - Avril 2016
Cannabis - Annuel 2016
Extraordinaire - 50 Québécois qui créent l'extraordinaire en 2017 - Avril 2017
Nos Parents - Annuel septembre 2017
Nouveau Québécois - 15 ans - Annuel mai 2018
Extraordinaire 2018 - Automne 2018
Thème libre - Automne 2019

Productions télévisées

Les productions d'Urbania

2007 :

Montréal en 12 lieux - Série documentaire - TV5 Québec

2010 :

Québec en 12 lieux - 2009-2010 - Série documentaire - TV5 Québec

2013 :

Fort McMoney - Documentaire - ONF
VR en déroute - Série documentaire - Évasion

2014 :

C'est juste de la TV - saison 10 - 2014 - Magazine culturel - ARTV
Le steakhouse - Documentaire - Canal D
Les discrètes - Documentaire - Radio-Canada

2015 :

C'est juste de la TV - saison 11 - 2015 - Magazine culturel - ARTV
L'impact, en route vers la MLS - Série documentaire - TVA Sports

2016 :

Ça fait 20 ans - Documentaire unique - Radio-Canada
C'est juste de la TV - saison 12 - 2016 - Magazine culturel - ARTV
Conte du centre-sud - Documentaire - Radio-Canada
Coureur de smashs - Série documentaire
Cris sur le bayou - Documentaire - Canal D
Les millionnaires - Fiction - Tou.tv
Moto café racers - Série documentaire - Historia

2017:

C'est juste de la TV - saison 13 - 2017 - Magazine culturel - ARTV
ICI URBANIA - Série documentaire - Radio-Canada

2018 :

C'est juste de la TV - saison 14 - 2018 - Magazine culturel - ARTV
Sexplora I, II et III - 2016-2018 - Série documentaire - Explora
Si j'ai bien compris II (Noël) - Balados - Ici première
Vendeurs de rêves - Série documentaire - V

2019 :

À deux pas de la liberté - Série documentaire - UNIS
Apprenti autiste - Documentaire unique - Télé-Québec
Infiltration IV - Série documentaire - Z
Jeunesse arabe, yallah ! - Série - TV5 TV5 monde et Tou.tv
Mal Élevé - Documentaire unique - Radio-Canada
Vérités & conséquences I à III - 2016 à 2019 - Magazine de société - Tou.tv
Zone Franche - 2018 à 2019 - Magazine de société - Télé-Québec

2020 :

Bienvenue à Cité-des-Prairies - Balados - Ici première
Bébés - Captation pièce de théâtre - ARTV
Jeunesse arabe, Yallah! (télé+MN) - Série documentaire - TV5
Couple de nerds II (télé+MN) - Série documentaire - Savoir média
J'étais là - Série documentaire - Tou.tv / ARTE
La belle vie avec Go-Van - Série documentaire - UNIS
Kevin - Documentaire unique - Crave / Canal D
Sauvetage animal - Série documentaire - TVA
Qui a peur des pitbulls ? - Documentaire - Radio-Canada
Un zoo… l'ennui - Documentaire - Radio-Canada

2021 :

Aiguille sous roche - Documentaire - Télé-Québec
Chef en pandémie - Documentaire - Télé-Québec
Couple de nerds - Série documentaire en 2 saisons - Savoir média
Emoji-Nation - Série documentaire - Tou.tv / ARTE
Havana - Série documentaire - Quebecor (Vrai et Évasion)
Kings of coke - Documentaire - Crave / Noovo
La belle vie II (télé + MN) - Série documentaire - UNIS
La fin des faibles - Variété - Télé-Québec
Les sombres secrets du St-Laurent - Série documentaire - Historia
Louis T veut savoir - Série documentaire - Savoir média
Plat pref - Magazine - Plateforme SRC Mordu
Marie-Ève Aubry - Documentaire - Crave / Canal D
Viens souper - Magazine - AmiTélé

2022 :

Allo, voici mon pénis - Documentaire - Crave / Canal vie
Amour sans limites - Série documentaire - Crave / Canal vie
Cocaïne, prison & likes - Série documentaire - Crave
Havana II - Série documentaire - Quebecor (Vrai et Évasion)
Évaporés: Victoria Charlton enquête - Série documentaire - Quebecor (Vrai et Addik)
Facteur de l'espace - Série d'animation jeunesse - Radio-Canada
Jour de gloire - Live unitaire - Arte
Revue mordante 2022 - Humour - Plateforme SRC Mordu
Une fois c't'un noir - Documentaire - Crave / Noovo / Canal D
Louis T veut savoir II - Série documentaire - Savoir média
Dans l'ombre du Star wars kid - Série documentaire - Télé-Québec
Quelles familles ! - Série documentaire - UNIS
La fin des faibles II - Variété - Télé-Québec
Le début des forts - Capsules documentaires - Télé-Québec
Le Québec dans le garde-Manger - Capsules documentaires - Plateforme SRC Mordu
Ma ville aux rayons X - Série documentaire - Savoir média
Peut contenir des traces de blagues - Balados - Télé-Québec
Fragments - Série documentaire - ARTE
Un nouveau jour - Série documentaire - Crave / Canal vie
Vie de vet - Série documentaire - UNIS
Viens souper II - Magazine - AmiTélé

2023 :

C'est juste de la TV - saison 10 à 16 - 2014-2023 - Magazine culturel - ARTV
La belle vie III - Série documentaire - UNIS
La vie est un carnaval - Magazine de société - TV5
L'air d'aller - Fiction - Télé-Québec
Les Pires moments de l'histoire avec Charles Beauchesne - 2019 à 2022 - Balados - URBANIA / OhDio ??
Maman la mitraille - Série documentaire - Quebecor (Vrai et TVA)

Depuis 2015, le groupe média québécois produit l'émission télévisée C'est juste de la TV[29], présentée par Anne-Marie Withenshaw.

En 2019, Urbania s'associe avec le groupe Alchimie pour lancer la webtélé Sexplora TV[30]. L'émission a été récompensée par le prix Gémeaux dans la catégorie « production interactive - affaires publiques - magazine (2019) ».

Balados

Depuis 2019, Urbania produit le balado Les pires moments de l'histoire présenté par l'humoriste Charles Beauchesne et diffusé sur Urbania et Ohdio[31]. L'humoriste évoque notamment les croisades, Raspoutine, les asiles victoriens ou encore la chute de l'Empire romain[32].

Le balado a été récompensé par l’Olivier du « podcast humoristique avec script » en 2021 et en 2022[33] - [34].

Productions numériques

Au départ, chaque magazine était accompagné d'un volet numérique. En outre, le média montréalais propose un nouveau type de magazine gratuit en format numérique - les Micromags Urbania - pour consulter du contenu exclusif, des suggestions de la semaine et même l'horoscope.

Le groupe basé à Montréal s'est associé avec l'Office national du film (ONF) dans de nombreux projets au fil des années. En 2012, dans le cadre d'une grande manifestation étudiante, ils ont lancé un projet baptisé Rouge au carré. L'année suivante, URBANIA a collaboré avec l'ONF dans l'objectif de confronter les opinions des internautes à propos de la Charte des valeurs[35].

Par ailleurs, ils ont créé en 2015 le site multimédia FortMcMoney.com[15].

Collaborateurs notables

Jimmy Beaulieu[4]
Nadine Bismuth[36]
Lili Boisvert[30]
Rosalie Bonenfant
Mélanie Couture
Sébastien Diaz
Émilie Dubreuil
Éric Duhaime
Jay Du Temple
Pascal Henrard
Marie-Lyne Joncas
Barbara Judith-Caron
Anick Lemay
Kim Lizotte
Judith Lussier
André Marois
Hugo Meunier
Catherine Perrault-Lessard[4]
Alain Pilon[4]
Steve Proulx[4]
Rabii Rammal
Jonathan Roberge
Rose-Aimée Automne T. Morin

Distinctions

En mai 2006, Philippe Lamarre remporte le prix Relève CGI de l'Institut de design Montréal[4]. En outre, comme le souligne Le Devoir, « à quatre reprises, entre 2003 et 2005, il a été récipiendaire du prix Grafika et il fut deux fois primé au concours Magazines du Québec »[4].

Le site Internet du magazine a reçu le prix Boomerang des Éditions Infopresse en 2004[4]. Trois ans plus tard, le groupe québécois remporte deux prix de Boomerang pour son site mtl12.com[37]. En outre, URBANIA se voit remettre deux prix Boomerang en 2015[38].

En mai 2010, Urbania a remporté deux prix Numix[39]. La même année, il a reçu le Webby Award Official Honoree dans la catégorie magazine[40].

En 2011, le groupe québécois a reçu le prix du numéro de l'année du National Magazine Awards pour son numéro consacré aux médias sociaux[41].

En 2017, le média co-fondé par Philippe Lamarre a reçu trois prix d'Infopresse dont un pour son numéro consacré au cannabis.

Le balado Les pires moments de l'histoire présenté par l'humoriste Charles Beauchesne a été récompensé par l’Olivier du « podcast humoristique avec script » en 2021 et en 2022[33] - [34].

En 2022, Quatre95 a remporté l’or aux Prix d’excellence en publication numérique dans la catégorie Meilleure infolettre éditoriale[18] - [19]. La même année, le gala de l’industrie de l’ADISQ 2022 a récompensé l'émission La fin des faibles II dans la catégorie « Émission de l’année — Musique »[42]. En outre, la production de « Dans l'ombre du Star Wars Kid » portant sur Ghyslain Raza a reçu le Prix Gémeaux dans la catégorie : « Meilleur montage : Affaires publiques, documentaires - Émission »[43].

Notes et références

Marc Tison, « Le virus Urbania » , sur La Presse, 19 octobre 2015 (consulté le 29 octobre 2022)
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Stéphane Baillargeon, « Urbania fête dix ans d’ironie concentrée », sur Le Devoir, 1^er juin 2013 (consulté le 29 octobre 2022)
Denis Lord, « Prix Relève CGI - L'iconoclaste prolifique » , sur Le Devoir, 20 mai 2006 (consulté le 28 octobre 2022)
Lea D. Nguyen, « Urbania et son flair extraordinaire » , sur Grenier aux nouvelles, 27 septembre 2021 (consulté le 31 octobre 2022)
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Mathieu Fournier, « Dans l'ombre du Star Wars Kid », sur Office national du film du Canada, 2022 (consulté le 22 février 2023)

Voir aussi

Liens externes

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