Dormeuil

En 1842[2], Jules Dormeuil[3], arrière-petit-fils d'un négociant de tissu, est employé dans un commerce de négoce de tissus, la Société Dumont Frères, où il devient associé au bout d'un an seulement grâce à l'idée ingénieuse d'importer des draps d'Angleterre pour les revendre en France. Ses deux frères, Alfred et Auguste, le rejoignent en 1858. La société est renommée « A. Dumont & J. Dormeuil », puis « A. Dumont et Dormeuil frères » en acquérant de nouveaux locaux au 4, rue Vivienne à Paris[n 1].

La société Dormeuil est déplacée en Angleterre à cause de la Guerre franco-allemande de 1870.

Cette situation, qui se reproduit plusieurs fois au cours du XX^e siècle, ancra profondément la marque dans un double héritage franco-britannique[4].

À la fin du XIX^e siècle, la société Dormeuil ouvre son premier bureau à New York. Puis, au début du siècle, la famille Dormeuil commence à tisser des liens importants avec le Japon. La House of Dormeuil est construite en 1926 à Londres, dans la Warwick Street à proximité du célèbre quartier des tailleurs de Savile Row. L’entreprise se développe également aux États-Unis, en Afrique et en Asie. Par ailleurs, la maison lance au niveau mondial son nouveau tissu, le « Sportex[5] - [6] », première innovation d’une longue lignée et premier tissu qui porte un nom.

Les années 1950 marquent l’ouverture des deux premières filiales de la marque à Milan et Düsseldorf.

En 1974, la société déménage à Palaiseau, près d’Orly, où elle fait construire ses propres locaux. En 1992, l'entreprise fête ses 150 ans d'existence[7], et pour l'occasion, les lumières de la Tour Eiffel s'éteignent. En 1999, Dominic Dormeuil[3] prend la tête de l'entreprise. La stratégie de ce nouveau PDG est de trouver de nouvelles fibres et de nouvelles techniques innovantes de tissage.

En 2008, une nouvelle filiale est ouverte à New Delhi, puis à Shanghai en 2010 lors de l'anniversaire des 120 ans de présence de Dormeuil en Chine.

En 2011, le siège social de Dormeuil est déplacé : il quitte Palaiseau pour Wissous.

Le groupe est aujourd'hui composé de :

• Dormeuil Frères SAS, qui s'occupe de la commercialisation des tissus avec ses filiales de distribution

• La société Dormeuil avec huit bureaux à travers le monde : Londres, Paris, Milan, New Delhi, Shanghai, Tokyo, Melbourne et New York.

En 1957, la société Dormeuil crée sa première ligne de prêt-à-porter[21] sous le nom de « Guy Dormeuil »[22]. Après cette première expérience dans les années 1960 - 1970, la marque revient sur le marché du prêt-à-porter au début des années 2000. Dormeuil Mode est ainsi créée pour en gérer la distribution. Ce qui a entrainé l'ouverture de plusieurs boutique à Paris et à Tokyo et de plusieurs corners dans de grands magasins.

Le créateur Pierre-Henri Mattout en a été le directeur artistique de 2004 à 2006[23].

En août 2013, la société Dormeuil commercialise son service de tissus sur mesure destiné aux maisons de luxe, comme Chanel, Dior, Louis Vuitton, Stefano Ricci, Ralph Lauren, Brioni, Zilli ou encore Dunhill, lors des défilés de mode par exemple.

Depuis 1922, les tissus Dormeuil sont identifiés et identifiables par une lisière tissée qui mentionne le nom du tissu, son origine (lieu de sa fabrication) et sa composition. À l’origine, les lisières étaient fabriquées à la main à partir d’un carton perforé, puis les lisières ont été tissées sur un mécanisme jacquard dit « jacquerette ».

Après la Première Guerre mondiale et jusqu’à la veille de la Seconde, la maison Dormeuil pris l’habitude d’écrire et de publier un feuillet mensuel, ancêtre des newsletters ou des blogs de mode, véritable chronique de mode et des modes de vie de l’époque rempli d’humour. Le slogan était simple : « Pas de véritable élégance sans un peu d’humour ».

« Dormeurine » fut la vraie première campagne publicitaire[26] de la maison Dormeuil en 1920. C’est le célèbre peintre animalier et illustrateur humoristique britannique, Cecil Aldin[27], qui créa la campagne et le slogan « Chacun pour soi, Dormeurine pour tous ».

Dormeuil se lance dans le sponsoring très tôt, avec Arnaud Massy (1805-1905), considéré par beaucoup comme le plus grand joueur de l’histoire du golf en France. Il fut le premier européen non britannique à remporter l’Open britannique en 1907. En 1927, lors de la coupe Davis, Dormeuil habille en pantalon blanc Frilex « les Mousquetaires» : René Lacoste, Henri Cochet, Jacques Brugnon, et Jean Borotra, célèbres joueurs de tennis français, qui remportent haut la main la coupe.

Selon Émile Allais, champion du monde de ski en 1937, habillé par Dormeuil « la performance du sportif confirme les performances du tissu ».

En 1931, la Maison Dormeuil convainc un jeune golfeur du nom d’Henry Cotton de porter des tenues de golf fabriquées en Sportex.

Dans les années Dormeuil choisit Veruschka, un des mannequins les plus célèbres des années 1960/70 pour incarner la nouvelle campagne Tonik. Elle sera immortalisée par le photographe italien Alec Murray[28], et Franco Rubartelli, photographe de mode italien.

Pour sa campagne de 1986, Dormeuil a fait appel à Victor Skrebneski, et à une jeune mannequin pleine d’avenir et au début de sa carrière, Cindy Crawford.

La célèbre signature de René Gruau.

Après une collaboration ponctuelle dans les années 1950, Dormeuil demande à René Gruau, le célèbre illustrateur de mode, de donner un nouveau visage à l’Homme Dormeuil des années 1980[29].

À l’aube du XIX^e siècle, Dormeuil retourne à ses premières amours en termes de campagnes publicitaires : le dessin, avec une nouvelle série d’illustrations réalisées par Virgile Dureuil, puis Alfio Buscaglia qui recrée le personnage de « Dormeuil Man ».