Saturn (magasin)
Saturn était une chaîne de magasins de produits électroménagers et multimédias, créée en Allemagne en 1961 par les frères Friedrich Wilhelm et Anni Waffenschmidt associés avec un certain Helmut Heinz Springer sur le Hansaring de Cologne. A son apogée en juin 2014, Saturn comptait plus de 200 magasins, répartis dans 6 pays d'Europe.
| Saturn | |
 Logo de la chaîne de magasins | |
| |
| Création | |
|---|---|
| Disparition | |
| Forme juridique | Société à responsabilité limitée (GmbH) |
| Slogan | « C'est ça, la technologie. » |
| Siège social | Ingolstadt, Bavière Allemagne
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| Direction | Horst Norberg |
| Société mère | Media-Saturn-Holding |
| Sociétés sœurs | Media Markt |
| Effectif | 42 109 (2006 - Metro AG)[1] |
| Site web | www.saturn.be www.saturn.lu |
| Chiffre d'affaires | 19 milliards d'€ (2006 - Metro AG) |
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Histoire
Le premier marché Saturn-Hansa a été ouvert en juillet 1961 par Friedrich Wilhelm et Anni Waffenschmidt, qui viennent de fonder leur société « Saturn Electro-Handels Gmbh & Co ». Sur 120 m² en plein centre-ville de Cologne, ils exposent des produits électroniques de grande consommation et ciblent exclusivement les diplomates et importateurs du monde entier.
Leur business modèle fonctionne, si bien, qu'en 1968, les deux hommes recidivent avec la société Hansa-Foto.
A partir de 1969, ils ouvrent enfin leurs magasins "Saturn" et "Hansa-Foto" aux particuliers.
En 1972, les Waffenschmidt possèdent à Cologne, ce qu'ils ont appelé "le plus grand salon de disques au monde". Au début des années 1980, une grande succursale est ouverte sur la Theresienhöhe à Munich, suivie en 1985 par une succursale à Francfort-sur-le-Main avec la participation du groupe Kaufhof.
La structure du groupe des magasins Saturn était décentralisée comme celle des magasins Media. Les deux groupes se rapprochent l'un de l'autre. En 1990, Saturn integre la holding Media Markt, et les magazins sont restructurés dans le MediaMarktSaturn Retail Group.
En 10 ans, ils ouvrent encore une quinzaine d'autres petits magasins spécialisés en électronique, dont des magazins de la chaine Hansa-Foto. Mais l'expansion des technologies digitales leur font réunir tous ces points de vente en un seul gigantesque magasin dans un gratte ciel, la « Hochhaus » de Cologne. La surface de vente de ce magasin a une superficie totale de 10 000 m2 et dans les années 1980, Saturn continue à se développer en Allemagne.
La surface d'un magasin est généralement comprise entre 2 100 m² et 10 000 m². Une exception est le magazin de Hambourg avec 18 000 m² sur six étages. Son émergence est liée à la fusion des marques Horten et Kaufhof au milieu des années 1990 : à Hambourg, ces deux grands magasins étaient côte à côte dans un très bon emplacement sur la Mönckebergstraße juste à côté de la gare principale. Saturn, comme Kaufhof à l'époque, appartennait au groupe Metro, et l'ancien grand magasin Horten agrandit encore ces capacités, devenant en même temps le plus grand magasin d'électronique au monde.
1990 marque une étape importante dans l'histoire de la société : En 1992, il y avait sept magasins Saturn-Hansa (Cologne, Francfort, Munich, Dortmund, Hanovre, Nuremberg, Gelsenkirchen). Saturn est intégrée en tant qu’entité indépendante au sein du Holding Media-Saturnauquel appartient également son grand rival Media Markt. La direction suit une stratégie de developpement parallele des deux marques, positionnées comme concurrentes à part entière. Cette stratégie osée, fut menée de maniere extrèmement dynamisante en Allemagne et donna le coup d’envoi de l’expansion hors de l'Allemagne.
Expansion européene
Saturn a commencé son expansion européenne avec l'ouverture du premier magasin en Autriche en 1994. Depuis lors, la chaîne d'électronique enregistre une croissance inédite sur le marché international.
En 1999, des magasins Saturn ouvrent leurs portes en France, et deux ans plus tard en Italie.
En 2004, Saturn s'est étendu vers l'Europe de l'Est en s'implantant en Hongrie et en Pologne. A
près l'ouverture du premier magasin en Espagne à Barakaldo, en 2005, Saturn a dépassé la barre des 150 magasins, avec des filiales dans pas moins de onze pays de l'Europe.
En 2007, ce fut au tour de la Belgique, suivie par les Pays-Bas l'année suivante, et l'expansion n'est pas encore achevée.
En 2016, Saturn est présent en Allemagne, en Pologne (23 magasins), en Autriche (15 magasins) et enfin au Luxembourg (2 magasins), géré par les bureaux belges, situés à Zellik.
En 2018, en Autriche, à Innsbruck, Saturn expérimente un magasin sans caisse, dans un point de vente éphémère, où la paiement se fait via smartphone[2].
Saturn a des projets d'expansion continue au cours des prochaines années. Pour l'heure, elle compte plus de 200 magasins répartis dans 6 pays européens.
| Pays | 1er magasin | Fermeture | Nombre de magasins |
|---|---|---|---|
| Implantations actuelles | |||
| Allemagne | 1960 | 131 | |
| Anciennes implantations | |||
 Luxembourg | 2006 | 2021[n 1] | 0 |
 Autriche | 1994 | 2020[n 1] | 0 |
 Pologne | 2005 | 2018 | 0 |
 France | 1989[3] | 2014 | 0 |
.svg.png.webp){kind=small} Belgique | 2006 | 2014[n 1] | 0 |
 Espagne | 2005 | 2014[n 1] | 0 |
 Grèce | 2010 | 2013[n 1] | 0 |
 Hongrie | 2004 | 2012[n 1] | 0 |
 Italie | 2001 | 2017[n 1] | 0 |
 Pays-Bas | 2007 | 2014[n 1] | 0 |
 Russie | 2010 | 2014[n 1] | 0 |
 Suisse | 1994 | 2014[n 1] | 0[n 2] |
 Turquie | 2009 | 2014[n 1] | 0 |
Belgique
Depuis 2007, la chaîne Saturn est présente en Belgique, dont la plupart des magasins sont situés dans les centres-villes. Ainsi, fin , Saturn a ouvert son premier magasin belge sur le Meir, dans la salle des fêtes rénovée de la ville d'Anvers. Un mois plus tard, un deuxième magasin ouvrait ses portes sur la Boomsesteenweg (chaussée de Boom) à Wilrijk. En 2009, 2 magasins Saturn ont encore ouvert leurs portes : l'un à Liège et l'autre un peu plus tard à Bruges. L'an 2010 a lui aussi été l'objet de l'ouverture de 2 nouveaux Saturn, respectivement Courtrai et Mons.
Jusqu'en 2011, la Belgique comptait donc 6 magasins Saturn, mais vu la difficulté du magasin Saturn de Mons à se faire une place dans le paysage montois à cause du peu de notoriété de la marque, ce dernier est devenu un Media Markt. De par cette stratégie, le magasin de Mons a pu bénéficier de la grande notoriété que possède Media Markt en Belgique et se faire connaître davantage dans la région. Actuellement, le seul magasin Saturn en région francophone, est celui de Liège, situé dans le complexe commercial Médiacité. Les 4 autres magasins se trouvent tous en région flamande : Anvers (Meir), Wilrijk, Bruges et Courtrai.
Saturn entendait devenir une marque durable en Belgique, jusqu'à un changement de stratégie en 2013. Ainsi, durant le courant du mois de , toutes les enseignes Saturn en Belgique passent - comme en Suisse - sous l'enseigne Media Markt. Cependant, le Saturn du Meir - qui fut le premier à ouvrir en Belgique - fermera définitivement ses portes dû à sa proximité avec le Media Markt situé près de la gare d'Anvers-Central.
France
En France, l'expansion de Saturn commence en 1989[2] sous l'enseigne HyperMedia, francisation du concept allemand de Media Markt. Mais ce nom réveille le souvenir de la folie et du gigantisme hitlériens dans l'inconscient collectif français. En 2009, il sera rebaptisé Planète Saturn puis Saturn.
En 1999, la marque s'installe dans le Grands magasins des Cordeliers à Lyon, y remplaçant les Galeries Lafayette[4].
Le , Saturn ouvre son 32e magasin qui devient par la même occasion, le plus grand magasin d'électrodomestique de France[5] : il s'agit du Saturn Domus, situé à Rosny-sous-Bois et qui comporte une surface de 14 000 m2.
Fin 2009, l'enseigne Saturn des Clayes-sous-Bois dans les Yvelines (78) ferme ses portes car reprise par l'enseigne Boulanger. Les locaux seront repris par l'enseigne Grand Frais à la suite d'une décision prise en application de la legislation sur la concurrence, une enseigne Boulanger étant déjà existante à proximité.
En , le groupe Metro vend exclusivement la branche française des magasins Saturn à la branche HTM du Groupe Mulliez[6]. L'acquisition vient renforcer le pôle multimédia du groupe qui détient déjà Boulanger.
Le , ouverture du dernier Saturn en France, implanté dans le centre commercial Créteil Soleil dans le Val-de-Marne.
Le est signée la vente des 36 magasins de la chaîne Saturn en France au groupe HTM de la famille Mulliez. À partir du , l'ensemble des magasins Saturn en France passe progressivement sous l'enseigne Boulanger[7].
Suisse
Le , Media-Saturn Suisse réoriente sa stratégie en Suisse, en se concentrant à l'avenir sur la marque Media Markt. Les magasins opérant jusqu'ici sous le pavillon de Saturn rouvriront en tant que marchés Media Markt d'ici au plus tard[8].
Identité visuelle
Logos
Logo de la chaîne de magasins Saturn de 2000 à 2011
Slogans
Depuis 2010, le nouveau slogan est: "C'est ça, la technologie." et pour le Luxembourg: "Sou ! Muss Technik...".
Avant 2010, l'ancien slogan pour la Belgique et la France était : "Plus radin, plus malin !" et était pour le Luxembourg : "Nous détestons la vie chère ! / Mir haassen deier !".
Notes et références
Notes
- Les magasins Saturn seront ou ont déjà été rebaptisés et transformés en Media Markt.
- 4 magasins jusqu'en 2013.
Références
- (de) Geschäftsbericht 2006 der Metro Group
- « Saturn teste un magasin sans caisse en Autriche - Les Echos », sur www.lesechos.fr (consulté le )
- « Hypermedia va ouvrir une trentaine de magasins », sur Les Echos, (consulté le )
- « Grands magasins des Cordeliers - Lyon », sur commerces-immarcescibles,
- « Ouverture du plus grand magasin d'électrodomestique de France, Saturn Domus », sur DAB Développement, (consulté le )
- Sarah-Lou Cohen, « Metro vend Saturn aux Mulliez »(Archive.org • Wikiwix • Archive.is • Google • Que faire ?), sur BFM Business,
- « En France, les magasins Saturn deviennent Boulanger »(Archive.org • Wikiwix • Archive.is • Google • Que faire ?), sur Channel Insider,
- [PDF] Sacha Wigdorovits, « En intégrant SATURN, Media Markt Suisse veut redevenir numéro 1 du secteur », sur Media-Saturn-Holding,