Campagne électorale

La campagne électorale est généralement basée sur un programme électoral (ou programme politique) mis en avant par le candidat, qui permet de le situer politiquement. Elle est appuyée au niveau local par les militants politiques[1]. La campagne permet de réactiver les opinions politiques[2].

Les campagnes sont suivies par les médias, avec une intensité différenciée selon les scrutins[3].

Dans de très nombreux pays, les campagnes électorales politiques importantes sont strictement réglementées au niveau du budget, de l'étendue de la période, des cadeaux électoraux, etc. En contrepartie, les partis représentés peuvent recevoir des financements publics pour mener leurs campagnes, comme cela se pratique notamment en France.

Dans les années 2010, à la suite de l'explosion du Web 2.0, puis des réseaux sociaux, les outils et algorithmes d'analyse du Big data se sont développés. C'est notamment le cas pour la collecte et l'analyse des données personnelles, traces volontairement ou involontairement laissées sur le Net par les internautes, et parfois illégalement collectées. Sur ces bases des outils de profilage psychologique des internautes/électeurs ou abstentionnistes se sont fortement développés, et le « courtage de données personnelles » et de « profils psychologiques » est devenu un marché important, associé à un autre marché qui est celui de l'« influence »[4] ou de l'« industrie de la désinformation »[5]…

La part des campagnes électorales (ou de référendums) qui se joue sur les réseaux sociaux (Facebook et Twitter notamment) et les médias en ligne a considérablement augmenté. Le pourcentage des budgets consacrés à la propagande électorale via le marketing numérique aux États-Unis, en Australie et au Royaume-Uni est en forte croissance ; en 2016, les campagnes présidentielles en ligne auraient englouti aux États-Unis au moins 20% de leur budget total, via des entreprises d'analyse numérique embauchées souvent controversées (ex : AggregateIQ, Cambridge Analytica ou leur maison-mère SCL), et/ou cachées[6] ; avec comme inconvénient d'artificiellement fortement polariser les débats[4].

Selon les lanceurs d'Alerte (internes à Cambridge Analytica, tels Christopher Wylie et ), le camp du Brexit (principalement quatre groupes conservateurs : Vote Leave, BeLeave, Veterans for Britain et le Parti unioniste démocrate ou DUP pour Democratic Unionist Party d'Irlande du Nord) qui - via Darren Grimes - versé au moins 3,5 millions de livres sterling à AggregateIQ pour influencer l'opinion publique) aurait perdu s'il n'avait pas utilisé les méthodes de profilage (notamment basées sur le vol de données de dizaines de millions de comptes Facebook), et sans les stratégies d'influences basées sur ce profilage, notamment mise en œuvre par AggregateIQ.