Bouton j'aime

FriendFeed

Le bouton j'aime a été implanté pour la première fois sur le site FriendFeed le 30 octobre 2007, et il a été popularisé au sein de cette communauté[3]. Plus tard, la fonctionnalité a été intégrée à Facebook avant que FriendFeed ne soit acquis par Facebook le 10 août 2009[4].

Facebook

Bouton j'aime de Facebook.

Le bouton j'aime de Facebook est représenté par une main fermée avec un pouce levé.

À l'origine, Facebook avait pensé afficher une étoile ou un signe plus, et pendant le développement, la fonctionnalité était appelée awesome (génial) plutôt que like (j'aime). La fonctionnalité a été introduite le 9 février 2009[5].

YouTube

En 2010, dans le cadre d'une refonte de son service, YouTube est passé d'un système de notation basé sur des étoiles aux boutons j'aime et je n'aime pas. Dans le système précédent, les utilisateurs pouvaient évaluer les vidéos sur une échelle de 1 à 5 étoiles. Le personnel de YouTube a indiqué que cette modification reflétait l'utilisation commune du système d'évaluation, car les classifications 2, 3 et 4 étoiles étaient peu utilisées[6] - [7].

En 2012, YouTube a expérimenté brièvement le remplacement des boutons j'aime et je n'aime pas par un bouton Google+ +1[8].

Google+

L'ancien réseau social de Google, Google+, comportait un bouton similaire appelé +1. Ce bouton avait été introduit en juin 2011[9]. En août 2011, le bouton +1 avait été remplacé par une icône de partage[10].

Instagram

Instagram a un bouton j'aime. C'est un cœur semblable à ceux de Twitter, Tumblr et VKontakte. Sur l'application mobile, le double toucher d'une photo est équivalent au bouton j'aime.

Twitter

Parallèlement aux retweets, les utilisateurs de Twitter peuvent indiquer que certains messages sont parmi leurs messages favoris au moyen d'une icône en forme d'étoile d'or. En novembre 2015, pour réduire la confusion des utilisateurs et s'aligner sur les autres réseaux sociaux, la fonction favori a été renommée j'aime, et son bouton a été changé d'une étoile à un cœur[11].

Tumblr

Le bouton j'aime de Tumblr est en forme de cœur comme ceux de Twitter et d'Instagram.

Sina Weibo

Sina Weibo a un bouton similaire. Ses fonctions sont semblables à celles du bouton de Twitter.

Strava

Strava, l'application de suivi GPS populaire pour le cyclisme et la course à pied, a un bouton nommé kudos qui permet aux utilisateurs d'aimer les activités des autres athlètes[12].

VKontakte

Le bouton j'aime de VKontakte pour les publications, les commentaires, les médias et les sites web fonctionne différemment du bouton j'aime de Facebook. L'appréciation du contenu n'est pas automatiquement envoyée sur le mur de l'utilisateur, mais il est enregistré dans une section privée nommée « Favoris ».

XWiki

XWiki, la plateforme collaborative et wiki open source professionnelle, a ajouté le bouton « J'aime » dans sa version 12.7. Ce bouton permet aux utilisateurs d'aimer des pages du wiki. Il est ensuite possible de voir toutes les pages aimées et le nombre de « J'aime ».

Le bouton j'aime est une forme de métrique construite par les utilisateurs, rapidement devenue le principal moteur des interactions sur le réseau social de Mark Zuckerberg. Mais ce facteur de motivation s'est traduit par une « course au j'aime », artificielle et parfois obsessionnelle. On reproche alors au « compteur qui rend fou » d'influencer les contenus (raccourci trompeur ou simpliste) et d'aussi encourager l'égo, le narcissisme et la vanité[1]. Le nombre de « j'aime » apparaît comme une information quantitative et de plus en plus biaisée, ce qui lui a fait perdre tout son intérêt qualitatif. L'action d'« aimer » contribue aussi au gaspillage énergétique et à aggraver la contribution des réseaux sociaux du net aux émissions de gaz à effet de serre ainsi qu'à la consommation de ressources rares par les serveurs informatiques.

• En 2019, Instagram teste dans plusieurs pays (au Canada et au Brésil notamment) la dissimulation des compteurs de « j'aime » sous chaque publication, au profit d'un nouvel outil. Ce nouvel outil permet de voir qui a réagi à un post, sans présenter le nombre de « j'aime ». Comme sur Instagram, le nombre de « j'aime » resterait néanmoins accessible à l’auteur du post[2].
• Facebook envisagerait aussi de supprimer le « j'aime »[2] ; Justin Rosenstein, l'inventeur de cette fonctionnalité sur Facebook, a qualifié le bouton j'aime d'« enfer » et d'« addiction »[1].
• Twitter semble aussi se poser des questions : son patron et fondateur Jack Dorsey a expliqué que l’implémentation du « j'aime » (et son de son prédécesseur, le « favori » en forme d'étoile) était une erreur : « Si je devais recommencer, je ne mettrais pas autant en avant le nombre d'abonnés, ni le compteur de « j'aime ». Je pense même que je ne mettrais pas les « j'aime » en place, tout court. »[1]
• Concernant Snapchat, Nathan Jurgenson, interrogé par Usbek & Rica, a dit soutenir « l’éphémérité du réseau et l’absence de métriques, les chiffres, les scores, étant pour moi l’une des pires choses des réseaux sociaux. Quand vous avez une conversation avec quelqu’un et que tout le monde peut y apposer un nombre, et noter chacune des phrases échangées, cela rend déplorable la qualité de la conversation. Or, c’est la façon dont les réseaux sont conçus. Les chiffres dirigent tout. Ils produisent le contenu, ils ne le mesurent pas. Le contenu est celui qu’il est parce qu’il faut maximiser ces chiffres. »[1]

La Cour européenne de justice, saisie par un tribunal allemand sur la base de la directive européenne de 1995 sur la protection des données antérieure au RGPD, a estimé que « le gestionnaire d’un site internet équipé du bouton j’aime de Facebook peut être conjointement responsable, avec Facebook, de la collecte et de la transmission à Facebook des données à caractère personnel des visiteurs de son site »[13].