La Martiniquaise

La Martiniquaise est créée en 1934 par Jean Cayard[1] - [2]. Elle importe du rhum des Antilles[2] - [3].

Jean Cayard invente en 1956, la marque de vins de Porto : Porto Cruz[4], puis, en 1970[5] la marque de scotch whisky : Label 5[2] - [6]. L'entreprise se développe fortement dans les années 1960 en même temps que la grande distribution[7] - [2].

Dans les années 1980, le fils du fondateur, Jean-Pierre Cayard, prend les commandes du groupe[8].

En 1993, La Martiniquaise achète 66 % de la société Bardinet, leader en rhums et cocktails avec les marques Negrita, Dillon et Old Nick[9] - [10]. Mais à la manière de Pernod Ricard, le marketing et la direction commerciale de Bardinet et La Martiniquaise restent séparées[11]. Six ans après, une tentative de fusionner Bardinet avec Marie Brizard échoue[12].

En 2003, le groupe achète l'activité calvados de Pernod Ricard[13]. La même année, le rhum Saint-James est acquis à Rémy Cointreau[14].

En 2006, la branche spiritueux du groupe Didot-Bottin, soit la Compagnie de Fougerolles (Grandes distilleries Peureux et distilleries Jean Gauthier), est rachetée[15]. Peureux est le premier producteur mondial d'eaux-de-vie de fruits.

En 2009, La Martiniquaise acquiert la branche spiritueux de Boisset avec les marques Duval, Casanis, L'Héritier-Guyot, St Raphaël, Valauria et Aveze, ainsi que de leur filiale en Belgique, Bruggeman, leader belge du genièvre[16] - [17] - [5]. Cette même année, la société Bardinet et La Martiniquaise s'unissent pour former une nouvelle entreprise sur le marché des Cafés Hôtels Restaurants (CHR) : la Bardinet La Martiniquaise Distribution (BLMD)[18]. Désormais cette union possède également des marques telles que Poliakov ou Label 5[18].

En 2010, le groupe tente de racheter Marie Brizard avant de renoncer[19] - [20]. À la fin de la même année, l'entreprise fusionne deux de ses filiales pour créer Slaur Sardet dédiée principalement aux marques de distributeur (MDD)[21] - [22] - [11].

En 2011, l'entreprise achète Quartier français Spiritueux (dont Victor-Fauconnier[23]) à Tereos[24] - [25]. Ce qui lui permet de devenir leader des apéritifs sans alcool (Blancart, Palermo, Mister Cocktail et d'Artigny[26] - [27]) et d'acquérir des rhums avec, par exemple, la distillerie Rivière du Mat à La Réunion et de renforcer son réseau de filiales européennes avec la société italienne Dilmoor[8]. Fin 2011, l'autorité de la concurrence oblige le groupe à revendre les marques de rhum La Mauny, Trois Rivières et Charrette[28] - [29] - [30]. Les deux premières sont revendues au groupe Chevrillon en 2012[30] et la troisième au groupe Chatel en 2013[31].

En 2014, le groupe renforce sa position aux Pays-Bas avec l'acquisition des marques de genièvre Olifant et Goblet et du leader du Brandy Dujardin à la société Wenneker[32]. La même année, il rachète un caviste sur internet : Wineandco[33].

En 2015, Gran Cruz fait l'acquisition de la Quinta de Ventozelo, une quinta (pt) de 400 hectares dont les origines remontent au XVI^e siècle[34].

En novembre 2018, La Martiniquaise annonce l'acquisition de la marque de whisky Cutty Sark implantée à Edrington (Glasgow)[35]. La même année, elle achète la marque de vins effervescents et vermouths italienne Perlino[36] - [37].

À partir de l'année 2015, le groupe commence sa montée au capital de Marie Brizard Wine & Spirits (MBWS). En 2019, l'autorité de la concurrence autorise le contrôle de MBWS mais l'oblige à vendre la marque de vins porto Pitters et celle de téquila Tiscaz[38]. En 2021, l'entreprise détient, après plusieurs soutiens financiers de sa part (avances de trésorerie et augmentations de capital)[39] - [40] - [41], plus de 70% du capital de MBWS[42] - [40] - [43] - [44] - [45] - [46] - [47].

Le groupe vend principalement des spiritueux, mais également des vins et des boissons non alcoolisées, dans la grande distribution sous ses propres marques ou sous marques de distributeur (MDD)[48]. Il est de même présent sur le marché des Cafés Hôtels Restaurants (CHR)[48].

En 2010, La Martiniquaise est le principal fabricant de spiritueux de MDD en France[20]. La même année le groupe exporte 25 % de son chiffre d'affaires et détient 16 % de parts de marché des spiritueux en valeur en France[20].

C'est le second groupe français dans le secteur des spiritueux, derrière Pernod Ricard[49]. Il est aussi le numéro un mondial dans la vente de vins de Porto[50] et madère et leader en France en calvados et armagnac[51].

En 2019, le groupe détient 45 % des parts de marché en volume des scotchs blends dans la grande distribution en France, ainsi que 58 % sur la vodka[38].

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