Têtu (magazine)

Le premier numéro du magazine paraît en juillet 1995 à l’occasion de la Marche des fiertés parisienne, à l'initiative de Didier Lestrade[2] et Pascal Loubet[3]. Pour la première fois, un magazine homosexuel obtient dans ses pages des annonceurs généralistes : couturiers, stylistes, opérateurs de téléphone, fournisseurs d'accès à Internet, parfumeurs, marques d'eau minérale, etc. Deux numéros suivent le premier opus, avant une interruption jusqu'au mois de juin 1996, date à partir de laquelle le magazine sort de manière ininterrompue aux alentours du 20 de chaque mois. Dès la sortie de son premier numéro, Têtu prend le relais du magazine Le Gai Pied, disparu à l'automne 1992 (1979-1992), en devenant très rapidement le magazine référent de la communauté homosexuelle.

À son origine, Têtu s'est défini comme « le magazine des gays et des lesbiennes », slogan abandonné en 2007. Cependant, son lectorat principalement masculin oriente le magazine vers des couvertures montrant surtout des hommes. Au mois de mai 2004, une nouvelle rubrique consacrée aux femmes apparaît : « Têtue ». Cette rubrique exclusivement lesbienne voit le jour sous la forme d’une section de quatre pages, jusqu’en février 2009. À cette date, la ligne éditoriale choisie est de faire de Têtu un magazine masculin. Chaque numéro comprend une rubrique sur le sida nommée « Tétu + » coordonnée par Luc Biecq. Un guide d'information sur le VIH, appelé également « Têtu + », est diffusé tous les deux ans à compter de janvier 2000 à raison de 200 000 exemplaires.

Certaines personnalités choisissent Têtu pour faire leur coming out (le chanteur Emmanuel Moire, l'homme politique Bruno Julliard, le haut-fonctionnaire et ministre Clément Beaune) ou parler pour la première fois en longueur de leur homosexualité ou bisexualité (Franck Riester, Muriel Robin[4]), tandis que certains hommes politiques y acceptent les interviews pour montrer leur ouverture d'esprit ou leur solidarité avec la communauté homosexuelle (notamment dans la lutte contre les discriminations et pour l'égalité des droits). En avril 2002, Lionel Jospin et Jacques Chirac, candidats à la présidentielle, accordent une interview au magazine : c'est alors la première fois qu’un Premier ministre et un président de la République en exercice répondent aux questions d’un magazine LGBT. Depuis, les principaux candidats aux élections présidentielles de 2007 (Ségolène Royal, Nicolas Sarkozy…) et 2012 (François Hollande, Nicolas Sarkozy, Marine Le Pen, Jean-Luc Mélenchon, François Bayrou, Eva Joly…) ont répondu aux questions de Têtu.

Au mois de juin 2013, pour la première fois, le magazine choisit de mettre en couverture un père homosexuel tenant son enfant dans les bras[5]. Le magazine reste la propriété de Pierre Bergé de 1995 à 2013, date de sa revente à Jean-Jacques Augier.

Le 1^er juin 2015, le magazine est placé en redressement judiciaire[6]. Les pertes ont atteint 1,1 million d’euros en 2014 et devraient s’élever à 600 000 euros en 2015[7]. Le 23 juillet 2015, le magazine est placé en liquidation judiciaire[8].

L'ensemble des actifs incorporels de la société éditrice CPPD sont repris par les propriétaires de la start-up française iDyls, Julien Maquaire et Yannick Le Marre, en novembre 2015 auprès du tribunal de commerce de Paris. La société iDyls relance la marque Têtu sur internet via le site d'information tetu.com[9]: le site Internet associé au magazine, disparu fin 2015, est réactivé début 2016. La version papier est relancée dans une nouvelle formule bimestrielle de février 2017 à novembre 2017[10] (ce dernier numéro uniquement en format numérique). Idyls, la société éditrice du nouveau Têtu est placée en liquidation judiciaire en février 2018[11].

Thomas Doustaly a été le rédacteur en chef, puis le directeur de la rédaction de Têtu pendant plus de dix ans. En juillet 2007, le magazine subit une crise interne avec le licenciement de plusieurs membres de la rédaction ; la presse s'en est fait écho, dont le site Rue89[37] - [38] et le journal Le Monde 2[39]. Finalement, Thomas Doustaly quitte ses fonctions en mars 2008. Le 1^er juillet 2008, Pierre Bergé nomme Gilles Wullus rédacteur en chef, puis directeur de la rédaction à partir de novembre 2009. Journaliste à Libération depuis 1994, il en était le rédacteur en chef Édition quand il a quitté le quotidien en 2007. Dans un contexte de crise de la presse depuis l'automne 2008, il parvient à contenir l'érosion des ventes dans les limites de celle du marché des magazines. En 2011, il inverse la tendance et les ventes progressent de 1,64 %, première année positive depuis 2007[40].

Une nouvelle formule paraît en mars 2009 : le magazine se décompose alors entre un journal principal, axé sur la culture, la mode, le people, les voyages, le lifestyle, la psycho, et un deuxième magazine plus petit, TÊTU News, inséré à l'intérieur centré sur l'actualité LGBT en France et dans le monde et sur les associations LGBT françaises.

Après le recrutement d'un nouveau directeur artistique en août 2010, et d'un nouveau directeur délégué, Jean-Marc Gauthier, venu du Lagardère SCA fin mars 2011 pour redresser les comptes, le magazine paraît sous une nouvelle formule à partir du 21 septembre 2011, entièrement re-designée, enrichie de nouvelle rubriques (sport, cuisine, auto, sexo, 15-20 ans, déco), et qui voit l'arrivée de nouveaux chroniqueurs, les écrivains Philippe Besson, par ailleurs animateur de l'émission Paris Dernière, et Abdellah Taïa, prix de Flore 2010. Le format du magazine change et un nouveau cahier central, SO TÊTU remplace l’ancien TÊTU News. SO TÊTU se veut la partie la plus communautaire du magazine, incluant un annuaire des adresses gays et gay-friendly à Paris et en régions, les dossiers sexy et pages associatives.

Plusieurs fois dans l'année, le magazine édite des hors-séries, dont TÊTU Voyage une fois par an, seule publication tourisme dédiée au public homosexuel masculin. Cette nouvelle formule rencontre le succès : le magazine voit ses ventes augmenter de plus de 10 % sur les six premiers numéros selon le journal et selon l'OJD. Du coup, début 2012, le magazine obtient deux nominations (« magazine de l'année », prix de l'innovation) dans le concours organisé chaque année par le Syndicat de la presse magazine.

Néanmoins, en octobre 2012, Pierre Bergé met en vente le magazine après une perte de 2,3 millions d'euros, pratiquement le double de l'année précédente et cherche un repreneur. Jean-Jacques Augier, homme d'affaires et ancien trésorier de campagne et proche de François Hollande, rachète le titre en février 2013[41].

Un plan social est alors annoncé. Sur 27 salariés, il prévoit la suppression de 16 postes, dont celui de Jean-Marc Gauthier.

Dès mars 2013, le directeur de la rédaction Gilles Wullus est remplacé par Yannick Barbe[42], le cofondateur de Yagg. Anciennement rédacteur en chef adjoint du magazine de 2001 à 2006, rédacteur en chef de 2006 à 2007 puis rédacteur en chef du site internet Yagg jusqu'en 2013, il prend dès lors officiellement la direction de la rédaction du magazine[43].

Les postes sont supprimés essentiellement à la rédaction, à la maquette et dans les services administratifs. Une grève des salariés est observée pendant un jour[44]. Autre changement, la liquidation de Têtu.com (et la disparition de Têtue.com, seul site français à destination des lesbiennes), à cause des pertes du site web de Têtu, estimées à 400 000 € en 2012[45].

Pour Pascal Bories, rédacteur en chef du journal en ligne Causeur, la fin du soutien financier de Pierre Bergé s'expliquerait par le fait que celui-ci ayant atteint ses objectifs politiques, « il n’avait plus de raison de porter à bout de bras ce coûteux organe militant »[46].

La nouvelle formule qui voit le jour en février 2017 prend acte de l'histoire du magazine, et s'oriente « vers de nouveaux horizons militants », sous-titre du numéro. Le magazine renoue avec les interviews politiques poussant le personnel politique à prendre position, ainsi qu'avec la prévention des IST. En revanche, il rompt avec les « cover boys », marque de fabrique de l'ancienne version du magazine : « Bye-bye le cover boy flashé, musclé, huilé. Internet est là pour ça. TÊTU sur papier ne se fera pas le chantre des corps parfaits », explique l'éditorial du rédacteur en chef, Adrien Naselli[47].

En mai 2018, le média renait une nouvelle fois, sous l’impulsion de Romain Burrel[48], ex-journaliste aux inrockuptibles et France Culture, nommé directeur de la rédaction. Le média propose désormais un site web en partie gratuit et une partie payante réservée aux abonnés qui souhaitent lire du contenu à valeur journalistique ajoutée, comme des reportages et des enquêtes[49]. L’édition de magazine dans sa version print est également relancée. Le footballeur Antoine Griezmann[50], les popstars Madonna[51] ou Mika[52] mais également des personnalités politiques comme Christiane Taubira[53] font la couverture du magazine. Le magazine renoue avec les reportages, les enquêtes de fond et les grands entretiens. Le secrétaire d’état chargé aux affaires européennes, Clément Beaune fait son coming out dans le magazine[54].

En septembre 2021, après quatre ans à la tête du titre, Romain Burrel quitte la direction de Têtu[55].

Début 2020, l'actionnaire majoritaire et président de Têtu Albin Serviant réalise une levée de fonds d'un million d'euros. En mai 2021, le propriétaire du magazine Têtu annonce avoir bouclé son tour de table et levé 1,4 million d’euros[56].

Le magazine était diffusé à 32 775 exemplaires en moyenne en 2014[57], l'année précédant sa première disparition. En 2012, il était diffusé à 41 961 exemplaires. Depuis sa relance en 2018, le titre refuse de déclarer les chiffres de ses ventes magazines.

• Philippe Besson (jusqu'en 2013)
• Emmanuel Pierrat (chronique juridique, jusqu'en 2013)
• Abdellah Taïa (jusqu'en 2013)
• Bruce Benderson (jusqu'en 2013)
• Luz (illustrateur, jusqu'en 2011)
• Frédéric Mitterrand (jusqu'en 2010)
• Christine Angot (jusqu'en juin 2007)
• Didier Eribon (jusqu'en juin 2007)
• Nina Bouraoui (de 2018 à 2021)

Têtu.com, site officiel du magazine, voit le jour en 1997. La première version du site propose seulement des portraits de l'équipe, sondages en ligne, éditos et albums photos. En octobre 1999, têtu.com se refond dans une nouvelle version, plus complète, plus axée sur l’actualité. La rédaction web devient un service à part entière. Peu à peu, le magazine et le site vont se redéfinir l'un par rapport à l'autre pour devenir complémentaires.

En février 2009, têtu.com est relancé, avec un design entièrement neuf et de nouveaux contenus. Le site se décline en deux, l'un à destination des gays, Têtu.com, l'autre à destination des lesbiennes, Têtue.com, seul site web francophone d’actualité 100 % lesbien. Cette nouvelle version est récompensée du prix du meilleur site de magazine pour l'année 2010 par le Syndicat de la presse magazine. Sur Facebook, Têtu se classe premier magazine masculin en nombre de fans[58].

À l'issue du rachat du magazine par Jean-Jacques Augier, le site internet du magazine a rejoint la plate-forme du site Yagg fin juin 2013. LGNET, société éditrice de Yagg, et CPPD, qui édite Têtu, ont signé un contrat de prestation rédactionnelle et technique valable jusqu'en décembre 2014[59]. Depuis, tetu.com a retrouvé un site indépendant géré par la rédaction du magazine.

En juillet 2015, après la mise en liquidation judiciaire de CPPD[60], la société iDyls rachète l'ensemble des actifs incorporels de CPPD dont la marque TÊTU auprès du tribunal de commerce de Paris avant de relancer le site d'information LGBT tetu.com dès le mois de décembre 2015[9].

Le 22 février 2018, Têtu, en difficulté, est mis en liquidation judiciaire[61].

En mai 2018, et à la suite de la liquidation du magazine, un nouveau groupe d'investisseurs rachète la marque et ses actifs auprès du tribunal de commerce de Paris afin de relancer le magazine sous une nouvelle forme et développer tout le volet digital de la marque[62].

Depuis la reprise de Têtu, Albin Serviant a mis en place une politique de diversification de la marque[63] avec un festival, et TÊTU Connect, un forum qui rassemble différents acteurs du monde du travail pour promouvoir les talents LGBT+, aidant notamment les entreprises à développer une culture plus inclusive et célébrer les rôles modèles de la communauté.

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