Ibis budget

Après le lancement en 1985 de l'enseigne Formule 1, Accor lance en 1991 les Formule 1 « bleus », une version premium de son offre super-économique avec douche et WC dans les chambres et non collectifs[2]. En 1992, les créateurs des Formule 1, Jean-François Bourgeois, directeur marketing de Novotel, et Jean-Claude Lutmann, directeur général catering d'Accor, déclinent l'offre Formule 1 bleu sous une nouvelle marque, Etap Hôtel[3].

En 1996, les marques Etap Hôtel, ibis et Formule 1 sont réunies au sein d'une structure unique baptisée Sphère International et détenue à 66% par Accor[4].

En 2004, 229 établissements Etap Hôtel ont ouvert en France, et 81 en Europe[5]. À partir de 2004, Etap Hôtel s'engage dans une démarche de développement durable en offrant des boissons chaudes issues du commerce équitable au petit-déjeuner (55 000 kg de produits Fair trade distribués en 2009)[6]. À l'aéroport de Toulouse-Blagnac, le groupe Accor ouvre en 2008 un Etap Hôtel équipé de panneaux photovoltaïques[7]. Pour affiner son offre économique, le groupe Accor privilégie le développement d'Etap Hôtel sur celui de sa marque Formule 1[8].

À partir de 2007, la marque Etap Hôtel est fournisseur officiel du Tour de France[9]. En 2008, les chambres Zen des Etap Hôtel reçoivent un Design Award[10]. .

Le 13 septembre 2011, le groupe Accor annonce la refonte de sa stratégie de marques économiques en les réunissant autour de la marque ibis. Etap Hôtel devient ibis budget et All Seasons devient ibis Styles. Etap Hôtel compte alors 480 hôtels et 20 en ouverture[11]. Les logos des marques ibis s'alignent sur la forme iconique d'un oreiller avec un code couleur différent pour chaque enseigne[12]. Le premier ibis budget ouvre au Maroc en novembre 2011[13]. En France, le premier ibis budget ouvre à Grenoble le 26 décembre 2011[14].

En 2012, Accor signe plusieurs accords de franchise pour développer ibis budget au Brésil[15], et compte 13 établissements en activité dans le pays en 2014[16]. En 2013, avec 15 établissements ouverts en Espagne, ibis budget devient la première chaîne super-économique hôtelière du pays[17]. En novembre 2014, ibis budget ouvre son premier hôtel en Corée du Sud, à Séoul[18], et démarre la construction d'un hôtel à l'aéroport de Paris-Orly[19]. En janvier 2018, ibis budget se lance au Chili[20], puis en Colombie en décembre 2018[21].

En 2017, en collaboration avec le designer Didier Versavel, ibis budget lance ses nouvelles chambres Diaporama déclinables en 10 versions, modulables en salon, avec lit double et lit escamotable, amélioration de la literie et du mobilier, et ambiances modernisées. Les salles de bains sont également repensées[22] - [23].

En 2014, en Espagne, ibis budget participe à un projet pilote d'installation de capteurs solaires thermiques améliorés capables de fournir un rendement les jours de pluie et la nuit[24]. En 2015, ibis budget teste le check-in en ligne accompagné d'un jeu à l'accueil, un mur de partage de bons plans, ainsi que des petits-déjeuners express ou "locaux"[25]. A l'ibis budget Paris Montmartre, AccorHotels teste une offre dortoir avec des chambres unisexes de trois à cinq lits[26].

En janvier 2019, ibis budget lance une campagne qui propose des réductions dans ses établissements les jours de pluie[27]. Ces tests seront finalement effectués au bénéfice de l'autre marque super-économique du groupe Accor, hotelF1, dont le repositionnement est lancé en 2018[28].

En septembre 2011, les marques ibis adoptent un logo en forme d'oreiller emprunté du logo de la chaîne All Seasons devenue ibis Styles.

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  Logo d'Etap Hôtel de 1996 à 2002.
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  Logo d'Etap Hôtel de 2002 à 2011.
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  Logo de 2011 à 2019.
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  Logo depuis 2019.

• Accor
• Ibis
• Ibis Styles

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