Etam Groupe

En septembre 1916, Max Lindemann, jusque-là dirigeant de la fabrique de bas Strumpfhaus Meyer à Chemnitz, fonde sa propre entreprise, Strumpfhaus Etam, dont l'objet est de fabriquer et distribuer des bas synthétiques fins et résistants et de la lingerie féminine avec de la toile d'étamine, matériau, qui lui inspire le nom de sa marque, Etam. La large gamme de produits s'adresse aux femmes actives, ces dernières ayant été appelées à remplacer dans le monde du travail, les hommes partis au front pendant la première guerre mondiale. Il ouvre son premier magasin en Allemagne, à Berlin, Friedrichstraße n° 176 à l'angle de la Jägerstraße - la première boutique Etam.

En 1924, Max Lindemann introduit sur le marché des bas indémaillables[8]. Cette innovation porte la réputation d'Etam au-delà des frontières de l'Allemagne. Plutôt que de risquer de dilapider sa fortune en agissant seul sur les marchés étrangers, May Lindemann met en place des partenariats locaux chargés de développer Etam par franchise. Au début des Années folles, sans investissements excessifs, Lindemann ouvre des boutiques Etam en Argentine, en Belgique et en Hollande. En 1923 Etam ouvre sa première boutique à Londres, sur Oxford Street[10]. En 1928, Etam ouvre sa première boutique à Paris au 376, rue Saint-Honoré[11] - [12].

En 1937 les boutiques Etam eurent à souffrir de la politique d'éviction des Juifs imposée par les nazis, ce qui conduisit à la liquidation de l'entreprise en Allemagne durant l'année 1938[13] - [14]. Max Lindemann a pu transférer le siège de son entreprise en France.

Parallèlement, Martin Milchior ouvre en Belgique en 1925 puis en France en 1929 un réseau de boutiques de lingerie sous l'enseigne Setamil, puis il installe son usine à Mouvaux (devenu depuis le centre technique du groupe qui emploie 80 personnes) en France (Nord) dès 1936. Il s'associa alors avec Ignace Gluckson.

À la suite du décès de son père, Pierre Milchior devient le directeur de la société Setamil et décide en 1961[15] de se rapprocher du groupe Etam France pour mettre en place une marque forte de lingerie sous le nom Etam. Etam crée Etam Prêt-à-porter (Etam PAP) en 1963, date à laquelle Setamil fusionne avec les établissements Mayer sous la marque Etam[n 1]. Cette même année, le groupe compte déjà 49 boutiques.

En 1965, la marque crée le réassort automatique permanent.

Puis en 1968, il crée la première petite culotte avec des motifs, assortie à un soutien-gorge fantaisie[11].

Etam lance dans les années 1970 la marque Tammy en Grande-Bretagne, destinée aux adolescentes, il rachète Etam UK en 1998, mais cette branche est déficitaire et finalement il cède en 2005 ses activités anglaises à Arcadia Group du milliardaire anglais Philip Green (en)[11]. À cette époque il est le premier à innover en disposant les soutiens-gorge sur des cintres. Puis en 1981, il lance un nouveau concept où les produits ne sont plus disposés dans des tiroirs, mais dans des boîtes en carton.

En 1983, le groupe Etam crée la marque 1.2.3 destinée à une clientèle plus classique et haut de gamme.

En 1995, le groupe Etam s’associe à une famille chinoise pour s’implanter en Chine, où il possède aujourd’hui 3 400 points de vente principalement sous forme de boutiques en centres commerciaux[16]. En plusieurs années, le groupe s’est déployé sur l’ensemble du territoire chinois à travers trois enseignes Etam, Etam Week-End et Etam Sport et y réalise plus d'un tiers de son chiffre d'affaires[11] - .

Une boutique Etam Paris à Burgos, en Espagne.

Le 20 juin 1997, l'action Etam Développement est cotée à la Bourse de Paris, à un prix d’introduction de 51,83 euros.

En 1998, le groupe acquiert Etam PLC à la suite d'une OPA/OPE et ouvre un premier magasin Etam Prêt-à-porter en Italie dans un centre commercial à Bergame. La même année, Etam s'associe à Celio pour lancer la chaîne de moyennes surfaces WMK et se développe en franchise au Liban et en Arabie Saoudite.

En 2000, Etam ouvre ses premiers magasins au Japon, au Portugal, en Tunisie et à Bahreïn. Pour réagir à son image vieillissante, Etam décide d’ouvrir également les premiers magasins mixtes de grand format, comptant en moyenne 1 000 m², devenant ainsi plus spacieux et plus clairs, rassemblant trois marques du groupe : Etam prêt-à-porter, Etam lingerie et Tammy.

Etam crée « La Cité de la Femme » rue de Rivoli à Paris en 2001, plus grand magasin de lingerie en Europe avec de plus de 4 000 m² de surface[17].

Etam s'implante en Inde en 2006.

En 2006 Fifi Chachnil dessine de la lingerie pour la marque[8] ; l'année suivante, Lolita Lempicka dessine une collection capsule de prêt-à-porter et lingerie. Puis en 2008, la collection « Woman », en référence à Jean Paul Gaultier, a célébré le retour du mixte. Depuis 2008, Natalia Vodianova est égérie publicitaire pour Etam Lingerie, permettant d'augmenter significativement la notoriété de la marque[8] et de changer son image[18]. Elle a signé deux collections de lingerie pour la marque[19]. En 2011, la marque lance la « boite à culottes » et réalise un défilé remarqué, dans le style de celui de Victoria's Secret, avec des top modèles comme Karolina Kurkova et Angela Lindvall. Les années suivantes, Etam Lingerie conserve l'habitude de ces défilés organisés comme des spectacles, en prélude à la Fashion Week parisienne du prêt-à-porter[8] - [18].

Fin 2014, Etam se diversifie en commercialisant, dans quelques dizaines de magasins, une gamme de plusieurs centaines de produits de beauté et cosmétiques[18].

Une boutique Etam à Lyon en 2015.

En août 2017, Natixis et Rothschild Martin Maurel, agissant pour le compte de Finora, informent l'Autorité des marchés financiers (AMF) de la décision de procéder à la mise en œuvre d'un retrait obligatoire portant sur les actions Etam Développement non apportées à l'offre par les actionnaires minoritaires. À la clôture de l'offre publique d'achat simplifiée visant les actions Etam Développement, soit du 21 juillet au 3 août inclus, Finora détient, de concert avec les membres des familles Milchior (à 53,5 %) et Tarica (à 15 %), laissant ainsi 32,5 % des actions en bourse[20] - [21].

En juillet 2019, Etam annonce avoir acquis une participation majoritaire au sein de l'entreprise Ysé, une marque française en ligne de lingerie[22]. Le montant de la transaction n'a pas été dévoilé, mais cette opération marque la volonté d'Etam d'investir dans des marques de lingerie fortes sur le plan digital[23] - [24].

• Sophie Lécluse, « Etam : Petites culottes grandes marges », Capital, n^o 298,‎ juillet 2016, p. 46-49. .

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