Criteo

Criteo est fondée à Paris en 2005 par Jean-Baptiste Rudelle, Franck Le Ouay et Romain Niccoli[4].

Jean-Baptiste Rudelle, né en 1969, est le président-directeur général de Criteo. Il étudie à Supélec et à l'Imperial College London[5]. Au cours des années 1990, il travaille comme ingénieur, puis comme consultant au sein du cabinet Arthur D. Little, avant de se lancer dans l'entreprenariat. Il fonde la startup K-Mobile, puis la revend[6] - [7]. Franck Le Ouay et Romain Nicolli, respectivement « chief scientist » et directeur de la technologie (CTO), sont ingénieurs informaticiens, issus de l'école des Mines de Paris. Ils ont travaillé aux États-Unis pour le département R&D de Microsoft[8].

En 2010, Criteo installe son siège social à la Silicon Valley pour développer son activité sur le marché américain[9].

En 2011, Criteo nomme Greg Coleman à la présidence. Coleman était vice-président des ventes mondiales de Yahoo! et a également travaillé pour The Huffington Post en tant que président et directeur financier[6] - [10].

En mai 2018 Jean-Baptiste Rudelle revient à la tête de Criteo comme PDG afin de jouer un rôle plus actif pour aider l'entreprise dans sa prochaine étape de croissance[11]. Il annonce le 27 juin 2018 le lancement d'un laboratoire de recherche en intelligence artificielle et son plan pour remettre l'entreprise sur les rails de la croissance[12].

Le 10 septembre 2019, Criteo a porté plainte contre Facebook devant l'Autorité de la concurrence française, estimant qu'en excluant progressivement des entreprises de sa plateforme, l'entreprise américaine a nui à la diversité du secteur de la publicité en ligne[13].

Le 25 octobre 2019, Criteo nomme Megan Clarken comme directrice générale de l'entreprise, tandis que Jean-Baptiste Rudelle reste comme président. L'entreprise explique alors vouloir accélérer sa transformation en plateforme technologique[14].

Criteo se lance dans la recommandation personnalisée pour les sites de commerce électronique, avant de s'orienter vers le ciblage publicitaire[5] - [7]. L'algorithme mis au point par la société tente de prévoir les intentions d'achat des internautes à partir de leur historique de navigation, ce qui permet d'afficher des publicités ciblées[5] - [6].

En février 2014, Criteo annonce le rachat pour 21 millions d'euros du spécialiste du reciblage publicitaire par courriel Tedemis[15].

Le 11 avril 2014, Criteo annonce le rachat de la startup française AdQuantic, spécialisé en marketing sur moteurs de recherche SEM[16].

En 2017, Criteo lance une « coopérative de données sur les clients » destinée aux enseignes et aux marques. Il s'agit de donner accès à des technologies et un important volume de données aux commerçants. Une version beta est déjà disponible au Royaume-Uni[17].

En 2019, l'association de défense de la vie privée Privacy International dépose une plainte contre sept sociétés liées au secteur du ciblage publicitaire, dont Criteo. Elle cite le non-respect du Règlement général sur la protection des données entré en vigueur en Europe, ainsi que l'opacité de ses pratiques commerciales[18]. Une plainte a également été déposée par NOYB[19]

À la suite de la plainte de l'association, la Commission nationale de l'informatique et des libertés démarre une investigation sur Criteo en mars 2020[20]. Le 15 juin 2023, la CNIL condamne l'entreprise à une amende d’un montant de quarante millions d’euros au regard des manquements constitués aux articles 7, 12, 13, 15, 17 et 26 du RGPD[21] - [22]

Criteo est régulièrement visée sur la question du respect de la vie privée et du ciblage[23]. Apple, par exemple, a mis en œuvre certaines mises à jour ne permettant pas à Criteo de capter des données utilisateurs sans le consentement de ceux-ci[24].

Criteo est implantée dans quinze pays, dont les États-Unis[8]. En 2012, un nouveau siège social est inauguré. Il est situé rue Blanche, dans le 9^e arrondissement de Paris[8], ville dans laquelle est déjà situé le centre de R&D de la société[7].

L'outil de Criteo est utilisé par 2 500 annonceurs[25]. Elle compte parmi ses clients l'entreprise de vente à distance La Redoute, la chaîne de magasins Fnac, PriceMinister, qui exploite un site de vente en ligne, ainsi que le quotidien britannique The Guardian[8]. En 2012, les États-Unis représentent le premier marché de la société[25].

Les marchés principaux de Criteo sont les États-Unis et le Japon. L'entreprise investit fortement en Chine, en Russie et en Amérique latine[26].

En 2008, Criteo compte une vingtaine de salariés[27]. En juin 2012, les effectifs s'élèvent à près de 700 employés et la société annonce que les recrutements vont se poursuivre[28]. En 2013, l'entreprise compte 400 ingénieurs parmi ses salariés[29]. En février 2015, les effectifs sont de 1 300 personnes[30].

Selon Criteo, l'activité est rentable depuis 2010[31]. En 2011, son chiffre d'affaires s'élève à 200 millions d'euros, dont 80 % sont réalisés hors de France[32]. En 2012, le cabinet de conseil Deloitte décerne à Criteo le premier prix du Technology Fast 50, son palmarès des entreprises technologiques établi selon la croissance moyenne de leur chiffre d'affaires sur une période de cinq ans[33].

Criteo annonce en février 2014 avoir réalisé en 2013 un chiffre d'affaires de 444 millions d'euros pour un bénéfice net de 1,4 million d'euros, contre 0,8 million d'euros en 2012[34].

En 2014, le chiffre d'affaires atteint 745 millions d'euros[26] et le bénéfice ressort à 35 millions d'euros[30].

En 2015, la société passe le cap des 10 000 clients celui du milliard d'euros de chiffre d'affaires, atteignant au total 1,193 milliard d'euros sur l'année, soit une augmentation de 60 % par rapport à l'année précédente[35].

En 2017, Criteo annonce que la fonctionnalité Intelligent Tracking Prevention (ITP) intégrée dans la nouvelle version d'iOS11 l'oblige à revoir à la baisse ses prévisions de croissance. L'ITP interdit l'installation de certains cookies, ce qui empêche les annonceurs de cibler leurs publicités. La mise en place de l'ITP en septembre 2017 a causé un impact financier pour Criteo de millions de dollars américains[36].

Criteo compte parmi ses investisseurs des fonds de capital risque européens, américains et japonais. Depuis 2006, elle a levé environ 50 millions d'euros[4].

En octobre 2013, Criteo est introduite en bourse. Elle est la première entreprise française à intégrer le NASDAQ depuis InfoVista en Juillet 2000. La société espère lever jusqu'à 200 millions d'euros[4] - [6].

Au 22 mars 2020[37].