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CĂ©line (marque)

Celine est une entreprise française de prêt-à-porter féminin et masculin ainsi que de maroquinerie fondée en 1945 par Céline Vipiana, notamment connue pour ses sacs à main.

Celine
logo de CĂ©line (marque)
Logo de la maison Celine
illustration de CĂ©line (marque)
Création 1945

4 mars 1957 immatriculation de la société actuelle
Fondateurs CĂ©line Vipiana
Personnages clés Hedi Slimane
(Directeur de la création artistique et Directeur de l'image)
Séverine Merle (Présidente depuis 2017)
Forme juridique SA Ă  conseil d'administration
Siège social Paris
Drapeau de la France France
Direction Sidney Toledano (27/03/2018)

SĂ©verine Merle (depuis le 01/04/2017)
Actionnaires LVMH
Activité Commerce de gros d'autres biens domestiques
Produits PrĂŞt-Ă -porter, maroquinerie et (Ă  venir) parfums
Société mère LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton (depuis )
Effectif 478 en 2018
SIREN 572 034 361
Site web www.celine.com
Chiffre d'affaires 494 222 500 € en 2018
Résultat net 114 312 900 € en 2018[1]

Elle fait partie du pôle Mode & Maroquinerie du groupe LVMH - Moët Hennessy Louis Vuitton, et a été longtemps reconnaissable aux maillons formant un double « C », malgré l'existence au cours de son histoire de divers logos. En novembre 2014, la marque installe son siège social au 16 rue Vivienne, à Paris, dans l’hôtel particulier Colbert de Torcy, inscrit au titre des monuments historiques.

LVMH annonce la nomination de SĂ©verine Merle au poste de PDG de CĂ©line, Ă  compter du [2].

En janvier 2018, le groupe LVMH annonce la nomination du Français Hedi Slimane à la direction artistique et créative de Céline, succédant à la Britannique Phoebe Philo.

Historique

Création de la marque

Céline Vipiana, née en 1920[3], fonde avec son mari en 1945 un magasin de chaussures sur mesure pour enfants à Paris, boutique connue comme « le bottier pour enfants »[4]. Le magasin est installé au 52 rue de Malte à Paris[5]. Trois ans plus tard, ce sont trois nouvelles boutiques qui voient le jour à Paris.

Le premier logo, un éléphant rouge, décliné sous forme de miniature offerte aux enfants passant par la boutique[6] est créé par Raymond Peynet[7].

Nouveau positionnement

C'est seulement en 1960 que l'orientation vers la mode féminine est prise avec des accessoires de maroquinerie, dont des gants, des sacs, ou des mocassins.

Vent Fou, le premier parfum est lancé en 1964 suivi deux ans plus tard d'une ligne d'accessoires avec un nouvel emblème : un sulky américain[5]. Mais c'est en 1967 que la marque étend ses gammes une fois de plus avec l'apparition d'une collection de prêt-à-porter intitulée « Couture Sportswear », connue pour ses jupes culottes, et ses ensembles jupe avec chemisier[8].

Le logo change de nouveau en 1973 avec un dessin inspiré par les maillons de chaîne entourant l’Arc de Triomphe à Paris et formant deux initiales « C » entrelacées pour former un blason[9].

Trois ans plus tard, l'expansion à l'étranger commence avec l'ouverture de boutiques dans de grandes capitales européennes, suivie de l’Asie, pour atteindre le nombre de 80 en 1987.

Achat par LVMH

En 1987, Bernard Arnault entre au capital de la marque[N 1] ; mais c'est seulement en 1996 que Céline entre dans le groupe LVMH[10] - [11], juste après l'entrée de la marque à la Fédération française de la couture quelques mois auparavant. LVMH permet l’ouverture d’une boutique Céline au 36 avenue Montaigne à Paris[8].

En novembre 2014, la marque installe son siège social au 16 rue Vivienne, à Paris, à l’hôtel particulier Colbert de Torcy, inscrit au titre des monuments historiques[12].

Designers

Après Céline Vipiana, Peggy Huynh Kinh, nommée par Bernard Arnault, reprend la direction artistique de la maison en 1988. Elle modernise la marque et initie les collections saisonnières pour l’accessoire[13]. L'Américain Michael Kors est nommé directeur artistique en 1997. Il valorise les accessoires et les sacs à main[14], et développe un style plus luxueux pour la marque[8]. Le créateur italien Roberto Menichetti[N 2] prend la suite de Michael Kors en avril 2004[15] avec des collections plus épurées[7]. La croate Ivana Omazic (anciennement chez Prada, Jil Sander AG, ou Miu Miu) devient directrice artistique du prêt-à-porter fin 2005[N 3] et modernise la marque[16], tout en faisant référence aux modèles créés par Céline Vipiana[7].

Phoebe Philo

L'anglaise Phoebe Philo[N 4] arrive à la direction artistique en octobre 2008[17] ; elle occupe ce poste depuis Londres[18], et réorganise toute l'entreprise[19]

Phoebe Philo développe l'image de Céline par un prêt-à-porter minimaliste, élégant, et féminin, avec l’utilisation reconnue, depuis sa première collection Printemps-été 2010[20], des tons beiges[21] et blancs, de chemisiers, de pantalons[22] - [23], vanille, ou gris[19], mais pas seulement. Dans ses collections, Phoebe Philo cherche avant tout la simplicité[24].

Hedi Slimane

Hedi Slimane est nommé directeur de la création artistique et de l'image de Celine le 21 janvier 2018[25] - [26]. Cette nomination s'accompagne de l'annonce du lancement des collections de mode masculine, de couture et de parfums, qu'il supervise en plus des collections féminines[27] - [26].

Dés son arrivée, en février de la même année[28], Hedi Slimane souhaite marquer une nouvelle vision qui semble ne pas prendre en compte l'héritage de la marque. Il efface les publications Instagram de Phoebe Philo, retire l'accent aigu du nom de la marque (Céline devient Celine) et refond le logo[29] - [30]. A l'origine Celine s'écrivait déjà sans accent[31] et il reprend l'ancien logo dans ses collections[32]. Le Groupe LVMH modifie ainsi la feuille de route de Celine et fait savoir son souhait d'en faire « une des maisons françaises les plus emblématiques[27] ».

En septembre 2018, Hedi Slimane présente sa première collection, Celine 01, que la presse anglo-saxonne dénonce comme[33] un retour en arrière de plusieurs décennies et la fin de l'époque ou Celine définissait ce que signifiait être une femme intelligente, adulte, ambitieuse[34] - [35].

Certains mĂ©dias dĂ©plorent ainsi une image jugĂ©e « vulgaire Â», « outrageante Â» et rĂ©trograde de la femme que renverrait cette collection, un an après le lancement du mouvement #MeToo[36] - [37]. Pour cette prĂ©sentation, il fait totalement l'impasse sur l'hĂ©ritage de Phoebe Philo et ses tendances minimalistes[37] ce qui provoque des rĂ©actions variĂ©es car trop en rupture avec les collections antĂ©rieures de la marque[36] - [38]. « Deux ans auparavant, lorsque M. Slimane a quittĂ© la mode et Saint Laurent, le monde Ă©tait diffĂ©rent » Ă©crit le New York Times[37]. Face Ă  la virulence de ces critiques, le crĂ©ateur change sa ligne de conduite et montre une collection nettement plus sobre en mars 2019[39] - [37].

Il présente cette même année la première collection Celine homme[40] au cours d'un défilé masculin, lance le parfum[41] puis dessine un nouveau concept architectural pour les boutiques de la marque[39].

En 2023, il signe pour Celine une campagne publicitaire en photographiant Bob Dylan. Une démarche artistique qui s'inscrit dans son projet de photographie de musiciens et d'artistes de différentes époques[42] - [43].

En 2023, le groupe LVMH annonce que Celine dépasse les deux milliards d’euros de ventes pour l'exercice 2022[44].

Distribution

De nos jours, Céline est distribué dans plus d'une centaine de points de vente dans le monde, à la décoration très épurée[19], dont plusieurs à Paris. La marque est également distribuée dans des grands magasins comme Barneys, Bergdorf Goodman (États-Unis), Harrods (Londres), aux Galeries Lafayette et plus récemment au Bon Marché.

Modèles de sacs

Quelques modèles de sacs à main ont été remarqués par les médias et le public :

  • le Poney[21]
  • le Boogie (2002)[45]
  • le Classic (fin 2009)[46]
  • le Luggage (2010)[47]
  • le « mĂ©decin » (Ă©tĂ© 2011)[48]

Notes et références

Notes
  1. cette année-là, Bernard Arnault achète également 24 % du capital de LVMH.
  2. découvert par Claude Montana, Menichetti a travaillé auparavant pour Jil Sander et Burberry
  3. elle a avant tout rejoint la marque comme consultante en avril 2005
  4. anciennement chez Chloé de 2001 à 2006, elle quitte le mode de la mode pendant deux ans pour raisons familiales

Références
  1. https://www.societe.com/societe/celine-572034361.html
  2. « Séverine Merle va diriger Céline », sur https://www.lesechos.fr,
  3. Clélia Zack, « Céline, la saga de la marque », Mode, sur plurielles.fr,
  4. Claire Mabrut, « Celine retombe en enfance », Style, sur madame.lefigaro.fr, Le Figaro Madame,
  5. Valentine H, « Céline, histoire de la marque française aux accents contemporains », Histoire de la mode, sur Meltyfashion.fr,
  6. « Celine », sur Tendances de Mode,  : « CĂ©line perdure et reste une valeur sĂ»re en termes d'Ă©lĂ©gance »
  7. « Celine – Boutiques, histoire, actualité », sur Puretrends
  8. Vanessa Houpert, « Céline », Mode, sur elle.fr
  9. Claire Mabrut, « Celine soigne son double C », Style, sur madame.lefigaro.fr, Le Figaro Madame,  : « deux C et qu’elle a dĂ©cidĂ© d’en faire son blason »
  10. « Achat : LVMH prend le contrĂ´le de CĂ©line », sur usinenouvelle.com, L'Usine nouvelle,  : « Bernard Arnault cède Ă  LVMH »
  11. « LVMH finalise le rachat de CĂ©line », sur lesechos.fr, Les Échos,  : « l'acquisition de CĂ©line »
  12. « Céline va emménager rue Vivienne à Paris », Mode, sur fr.fashionmag.com, Fashion Press,
  13. « Céline : l'histoire mode de la marque, ses derniers défilés - Elle », sur elle.fr (consulté le )
  14. « Céline », sur vogue.fr,
  15. « Roberto Menichetti prend la direction artistique de CĂ©line », sur Boursier.com,  : « rejoindre Celine, marque fĂ©minine par excellence »
  16. « CĂ©line accueille la styliste britannique Phoebe Philo », Entreprise, sur challenges.fr, Challenges,  : « LVMH "remercie" Ivana Omazic "pour son importante contribution Ă  la modernisation" de CĂ©line »
  17. « Marco Gobbetti, PDG de CĂ©line (LVMH) », sur StratĂ©gies,  : « Phoebe Philo, directrice artistique de CĂ©line »
  18. Séverine de Smet, « La bande des quatre », Le Nouvel Observateur, no 2484,‎ , p. 122 à 123 (ISSN 0029-4713)
  19. Loïc Prigent, « Céline le silence, l'élégance… », Vogue, Condé Nast, no 941,‎ , p. 316 à 321 (ISSN 0750-3628)
  20. Virginie Mouzat, « CĂ©line PrĂŞt-Ă -porter Printemps-Ă©tĂ© 2010 », DĂ©filĂ©s, sur madame.lefigaro.fr, Le Figaro Madame,  : « Phoebe Philo livre de l’intemporel »
  21. « Céline », sur ykone.com
  22. Élise Hameau, « Les pantalons parfaits de CĂ©line », sur ykone.com,  : « la recherche de la coupe impeccable »
  23. Valérie Leboucq, « Comment la mode cible les femmes de pouvoir », sur lesechos.fr, Les Échos,
  24. Judith Perrignon, « Phoebe Philo met l'austérité à la mode », sur Le Monde,
  25. Géraldine Dormoy, « Hedi Slimane nommé directeur de la création de Céline », sur L'express style de vie,
  26. Géraldine Sarratia, « Hedi Slimane nommé directeur artistique de Céline », sur Les Inrockustibles,
  27. Carine Bizet, « Nomination surprise du Français Hedi Slimane, nouveau directeur artistique de Céline », sur Le monde, .
  28. marieclaire.fr, « 5 choses à savoir avant le premier défilé d'Hedi Slimane pour Celine », sur marie claire
  29. Léa Zetlaoui, « Hedi Slimane repense le logo Celine », sur Numéro,
  30. Céline Vautard, « Celine entre dans une nouvelle ère avec Hedi Slimane », sur FASHONUNITED,
  31. Sophie Fontanel, « Comment Hedi Slimane a réveillé la bourgeoise Celine », sur l'obs,
  32. Juliette Weiss, « Celine s'inspire du tennis pour sa nouvelle collection capsule », sur Iconic Business,
  33. Antigone Schilling, « Hedi Slimane, roi du roque », sur Slate fr,
  34. (en) Vanessa Friedman, « Hedi Slimane’s Celine: Mamma Mia! Here We Go Again », The New York Times,‎ (lire en ligne)
  35. AFP, « Le Celine d'Hedi Slimane vilipendé par la presse anglophone », sur Fashion Network,
  36. Fiachra Gibbons, « Le Celine d'Hedi Slimane vilipendé par la presse anglophone », sur FashionNetwork.com (consulté le )
  37. Sophie Abriat, « Phénomène : ceci est mon corps », L'Obs,‎ , p. 105 à 106 (ISSN 0029-4713)
  38. (en-GB) Tim Blanks, « A Dark New Dawn at Celine » Accès payant, sur The Business of Fashion, (consulté le )
  39. La rédaction, « Celine dévoile ses nouvelles boutiques imaginées par Hedi Slimane », sur Numéro, .
  40. SABRINA PONS, « Découvrez la première collection Homme de Celine par Hedi Slimane », sur Grazia,
  41. Richard Gianorio et Anne-Florence Schmitt, « Entretien exclusif avec Hedi Slimane : "J'ai commencé un nouveau chapitre parisien" », sur Le Figaro,
  42. « Bob Dylan par Hedi Slimane : portrait d'une icône », sur Les Echos, (consulté le )
  43. « Bob Dylan et son double dans l'objectif d'Hedi Slimane », sur Madame Figaro, (consulté le )
  44. « LVMH affiche des résultats record, avec près de 80 milliards d’euros de ventes en 2022 », Le Monde.fr,‎ (lire en ligne, consulté le )
  45. « Sac Boogie », sur ykone.com : « un des produits phares de CĂ©line »
  46. « Le sac Classic de CĂ©line », sur Tendances de Mode,  : « le Classic a su sĂ©duire »
  47. « Le sac Luggage de Céline », sur Tendances de Mode,
  48. Élodie Mandel, « Défilé Céline : on craque pour le sac Céline », sur Plurielles.fr,

Voir aussi

Articles connexes

Liens externes
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