AB3

André Kemeny et Xavier Debatty, consultants dans le secteur audiovisuel, déposent en 1995 une candidature pour l'obtention d'une licence de diffusion en Communauté française de Belgique auprès de Laurette Onkelinx, Ministre-Présidente du gouvernement de la Communauté française[2]. En août 2000, la société Youth Channel Television est officiellement créée pour devenir opérateur de cette nouvelle chaîne de télévision en projet. Le projet prévoit la création d'une chaîne généraliste, et non thématique, avec comme cible principale les jeunes de moins de 35 ans. La diffusion de films, divertissements, reportages et d'un journal télévisé quotidien de 20 minutes sont annoncés[3].

Le gouvernement de la Communauté française donne son accord à YTV en mars 2001 pour diffuser sur son territoire, mais demande que le nom anglophone du projet YTV (pour « Young TV ») soit changé pour un nom francophone. La convention est signée par le ministre de l'audiovisuel, Richard Miller, le 6 avril. Youth Channel Television choisit le nom AB3 (pour « Antenne Belge 3 ») qui fait du même coup référence à AB Groupe, détenteur de 25 % des parts de cette nouvelle chaîne à partir du 5 juillet 2001[4]. Alain Krzentowski, président de la chaîne, déclare ne pas avoir fixé d'objectif précis en termes d'audience, ajoutant qu'il serait déjà satisfait si la barre des 5 % de part de marché était dépassée[5].

Le 6 octobre 2001 à 18h30, AB3 commence à diffuser ses programmes sur les réseaux câblés de la Communauté française de Belgique et vient ainsi bouleverser l'équilibre historique du paysage audiovisuel belge partagé jusqu'ici entre la RTBF et RTL Group. La première émission diffusée par AB3 est le journal télévisé présenté en direct par Vanessa Boularès et dirigé par Erik Silance[6]. Un mois après son lancement, les audiences de la chaîne semblent prometteuses : AB3 réalise une moyenne de 4,5 à 5 % de part de marché sur les 15-34 ans, et de 3,5 à 4 % sur les 18-44 ans[7].

En janvier 2002, AB3 envisage d'investir le champ du télé-achat : la chaîne dépose une demande en ce sens auprès du CSA[8]. L'avis du CSA s'avère finalement favorable, quoiqu'il attire l'attention sur l'adéquation difficilement perceptible entre le public-cible d'AB3 (15-35 ans) et la cible habituelle des programmes de télé-achat. L'intention de la chaîne est alors de diffuser son programme de télé-achat durant la matinée, à concurrence de 2 heures par jour[9].

Le 17 décembre 2003, l'autorisation de diffusion d'AB3 est renouvelée pour neuf ans par le CSA avec prise d'effet au 1^er janvier 2004[10].

Depuis le début de l'année 2007, la diffusion des programmes d'AB3 et d'AB4 se fait à partir du siège d'AB Groupe à La Plaine Saint-Denis dans la banlieue parisienne, afin de créer une plus grande synergie entre les chaînes du groupe et réduire les coûts de personnel en Belgique face à une audience toujours moyenne. La diffusion se fait entre les deux pays via de nouvelles technologies numériques[11]. Cette décision ne serait pas étrangère à l'entrée du groupe TF1 dans le capital d'AB Groupe.

Depuis mai 2009, le Groupe TF1 est passé de 33,5 % à 49 % de participations dans la Holding WB Télévision qui dirige les chaines AB3, AB4 et Vidéoclick[12].

Le nouveau site internet plus moderne est mis en ligne le 17 septembre 2009.

En juin 2014, le groupe annonce que la chaine AB3 passera en HD.

Le 27 mars 2015 vers 11h00, la chaîne AB3 passe en Haute Définition sur Proximus TV.

Depuis le rachat d’AB Groupe le 30 janvier 2017 par Mediawan la chaîne fait partie de la société Mediawan Thematics.

Depuis le 17 septembre 2009 à 18h45, AB3 a changé de logo ainsi que l'habillage d'antenne, celui-ci est réalisé par la même société ayant travaillé pour TF1[13].

Le 2 février 2015 vers 10h00, la chaine change d'habillage et retravaille légèrement son logo. Certains jingles pub d'AB3 sont repris de l'ancien habillage de NT1 (lorsque NT1 appartenait à AB Groupe). Par ailleurs, le logo d'AB3 s'inspire largement de l'ancien logo d'NT1. Cet habillage sera progressivement ajouté à tous les supports de communication.

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  Logo d'AB3 du 6 octobre 2001 au 23 août 2004
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  Logo d'AB3 du 23 août 2004 au 17 septembre 2009
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  Logo d'AB3 du 17 septembre 2009 au 2 février 2015
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  Logo d'AB3 depuis le 2 février 2015

AB3 propose une programmation articulée selon sept axes : Films (avec 500 films/an), séries, magazines, jeunesse, sports, jeux/services. Sa philosophie tient en deux mots : « divertir et informer ».

En 2009, la chaîne prend un nouveau virage et enrichit encore plus son offre.

AB3 diffuse du lundi au vendredi entre 6h et 9h « Julie Taton sur NRJ » avec Julie Taton, JerM et Tanguy.

AB3 est disponible partout en Belgique par satellite, sur le câble, sur IPTV.

La chaîne est également reprise par les principaux distributeurs au Luxembourg et sur le câble et l’IPTV en Suisse avec fenêtre publicitaire spécifique.

La chaîne diffuse également en streaming depuis son site internet accessible uniquement pour la Belgique.

Source : Centre d'Information sur les Médias[14].

Audience globale

Année Parts de marché 2000 — 2001 0,7 % 2002 3,6 % 2003 4,4 % 2004 3,8 % 2005 3,8 % 2006 3,8 % 2007 3,6 % 2008 3,6 % 2009 4,1 %

Année Parts de marché 2010 4,7 % 2011 4,5 % 2012 4,5 % 2013 4,6 % 2014 4,71 % 2015 5,1 % 2016 5,3 % 2017 5,44 % 2018 5,92 % 2019 5,99 %

Année Parts de marché 2020 4,58 % 2021 — 2022 — 2023 — 2024 — 2025 — 2026 — 2027 — 2028 — 2029 —

Avec une audience moyenne de 4,58 % de part de marché en 2020, AB3 est la quatrième chaîne belge francophone la plus regardée, derrière La Une (20,13 %), RTL-TVI (19,63 %) et Tipik (4,76 %). Si on prend en compte les chaînes étrangères, elle n'est que la septième chaîne la plus regardée en Belgique francophone, derrière La Une, RTL-TVI, TF1 (12,38 %), France 2 (6,30 %), Tipik et France 3 (4,70 %).

• AB4
• ABXplore
• Mediawan Thematics

• (fr) Grille des programmes du jour d'AB3