Jules (enseigne)
Jules est une entreprise française de magasins de prêt-à-porter masculin exploitant depuis , les marques Jules et Brice. Elle appartient au groupe roubaisien de prêt-à-porter Fashion Cube, détenu par la famille Mulliez (AFM).
| Jules | |
| |
| Création | 15 janvier 1990 |
|---|---|
| Dates clés | 2019 : apport des actifs de Brice |
| Forme juridique | Société par actions simplifiée |
| Slogan | « Men in progress » |
| Siège social | Roubaix France
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| Actionnaires | Association familiale Mulliez
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| Activité | Commerce de détail d'habillement en magasin spécialisé |
| Produits | Prêt-à-porter masculin |
| Société mère | Fashion Cube |
| Sociétés sœurs | Bizzbee, Brice |
| Effectif | 2 680 en 2020 |
| SIREN | 305154262[1] |
| Site web | https://www.jules.com/ |
| Dette |  31 787 552 (2021)
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| Chiffre d'affaires |  355 778 906 € (2021) 313 558 887 € (2020) |
| Résultat net | 1 645 172 € (2021) - 20 064 668 (2020) |
Histoire
En 1994, l'enseigne est créée par l'entreprise Camaïeu sous le nom de Camaïeu Homme[2]. Endettée, l'entreprise mère a dû se séparer de ses actifs. Après s'être séparée de ses magasins de textile pour enfants, elle pense également à se séparer de son secteur pour les hommes[3].
En 1996, l'Association familiale Mulliez (AFM) rachète Camaïeu Homme avec une obligation de changer de nom[3] - [4]. Après un remue-méninges, le nom de « Jules » est choisi. Pour les concepteurs du nom, celui-ci était mémorisable, concret avec le fait que les femmes achètent les vêtements de leur compagnon et dans l'air du temps, car à l'époque « jules » était synonyme de « petit ami »[3].
En , elle change de nom pour se différencier de la marque Camaïeu destinée à l'habillement féminin[5] et change de concept commercial ; AFM leur laisse carte blanche[3]. Le premier magasin Jules ouvre dans le centre commercial V2 de Villeneuve-d'Ascq (Nord)[6]. Un quart des magasins sont gérés sous franchise.
En 2005, la marque a lancé l'enseigne BizzBee, destinée à l'habillement des adolescents et adolescentes[7].
Depuis 2009, Jules est intégré dans Happychic[8] qui la réunit avec les enseignes Bizzbee et Brice.
D'ici 2021, après les difficultés financières que connait le groupe Happychic, Jules et Brice fusionneront pour former une seule et même entité commerciale.
Effectivement, le Brice Happy Chic Production International, Happy Chic Services et Brice sont fusionnées avec Jules.
Le 12 avril 2023, le jour de la Saint-Jules, Jules a annoncé avoir pris le statut d'entreprise à mission[9] - [10].
Concept
En 2014, Jules dispose de 410 magasins dont 350 en France[11] et 60 à l'étranger. 80 % des magasins sont reliés directement à la tête de réseau et le reste en franchise. Les magasins sont situés en centre-ville et dans les centres commerciaux périphériques, sur une surface moyenne entre 150 et 250 m2.
Le cœur de cible sont les jeunes hommes actifs urbains âgés de 25 à 30 ans[12]. La ligne vestimentaire qui y est proposée s'inspire de tendances « sportswear » et « casual ». Jules vend deux articles par seconde[11]. Jules a entrepris de « monter en marque » selon les termes du patron de l'enseigne[13].
Activité, résultat et effectif
| 2014 | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 | 2020 | 2021 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Chiffre d'affaires en millions d'euros | 351 | 354 | 357 | 332 | 298 | 427 | 313 | 356 |
| Résultat en millions d'euros | + 18,5 | + 28 | + 26 | +8,4 | - 12 | + 16 | - 20 | + 1,6 |
| Effectif moyen annuel | 1 860 | 2 017 | 2 005 | nc | 1 843 | 2 808 | 2 630 | nc |
Notes et références
- Système national d'identification et du répertoire des entreprises et de leurs établissements, (base de données)
- Valérie Sauvage, « Camaïeu : Ces quatre hommes qui rêvaient d'habiller les femmes », La Saga des marques, t. 3, , p. 24.
- Sauvage 2015a, p. 56.
- « Jules : de fil en aiguille, une histoire d'homme », sur lavoixeco.com, (consulté le ).
- « Camaïeu Hommes devient Jules », Strategies.fr, (consulté le )
- « Jules », sur Distrijob.fr (consulté le )
- Dominique Deslandes, « Jules crée BizzBee », AC Franchise (consulté le )
- Morgan Leclerc, « Bizzbee, Brice et Jules regroupés dans Happychic », LSA, (consulté le )
- « Jules devient entreprise à mission », LSA Green, (lire en ligne, consulté le )
- « Jules entreprise à mission | Jules », sur www.jules.com (consulté le )
- Sauvage 2015a, p. 57.
- « Meta-Contents-Brand », sur www.jules.com (consulté le )
- Cédric Ducrocq, Distribution : Inventer le commerce de demain, Pearson Education France, , 216 p. (lire en ligne), p. 31.
- « JULES - Fiche de l'entreprise JULES : Bilan gratuit - Siren 305154262 », sur www.verif.com (consulté le )
Annexes
Articles connexes
Liens externes
Bibliographie
: document utilisé comme source pour la rédaction de cet article.
- [Sauvage 2015a] Valérie Sauvage, « Jules : Une enseigne sur la bonne pente », La Saga des marques, t. 3, , p. 56-59.