colette (boutique)

La boutique est fondée par Colette Roussaux et sa fille Sarah Andelman[6] - [7]. Cette dernière, diplômée de l'École du Louvre, y exerce les fonctions de directrice artistique[2]. Les locaux se veulent un point de rencontre entre la mode, le parfum, le design[8], la musique[9] - [n 2], l'édition, la photo[10], la presse[11], la beauté et les hautes technologies. Le slogan de colette est « StyleDesignArtFood »[4] - [5].

La boutique s'étend sur 700 m² répartis sur trois niveaux[12] - [13] et a été conçue par l'architecte français Arnaud de Montigny[14]. Elle a été entièrement rénovée en 2013[15] - [16]. Au sous-sol, un bar à eaux[17] est installé, proposant des eaux plates ou pétillantes, et jusqu'à quatre-vingt-cinq marques rares venant du monde entier[18]. L'aménagement intérieur du point de vente change toutes les semaines[13], ainsi que les vitrines[2] qui sont pensées comme les couvertures d'un magazine[4] - [5]. Des expositions[12] sont également mises en place, avec des produits en édition limitée ou série exclusive[2]. La boutique dispose aussi d'un site de vente en ligne[19].

Une centaine de personnes y est employée en 2012[2] dont environ la moitié sur la surface de vente[20]. Certains des vendeurs sont reconnus et leurs comptes Instagram sont suivis par des milliers d'abonnés[5]. En moyenne, un millier de visiteurs vient chez colette chaque jour et quatre fois plus durant les semaines de défilés[5].

Régulièrement, la boutique s'associe avec des marques comme Chanel à Paris, Gap à New York, ou Comme des Garçons à Tokyo, pour créer des magasins éphémères[2].

La boutique ouvre ses portes le 20 mars 1997[21] sur l'emplacement d'une ancienne pharmacie[5]. Le concept d'origine est de proposer des produits jamais vus en France. Au départ, les critiques sont nombreuses : « tour de Babel de la conso », « salon de curiosité », « royaume des apparences », « baromètre de la branchitude »[5] et d'autres encore[22], avant que le lieu ne devienne rapidement une référence en matière de mode et de design[11].

La boutique réalise en 2016 et 2017 un chiffre d'affaires estimé de 28 millions d'euros[23] - [5].

Les produits commercialisés par colette sont très variés, de la paire de tongs aux lunettes de soleil, de la papeterie aux gadgets les plus divers, voire une voiture[35]. Les prix vont de quelques euros à 100 000 euros[5]. La recherche de nouveautés reste permanente, au minimum une dizaine par semaine[11]. Les marques conçoivent d'ailleurs des produits inédits, vendus exclusivement chez colette[11], comme l'adaptation de produits existants à la couleur bleue de la boutique[4]. Durant les vingt ans de son existence, colette a mis en vente un total de 400 000 produits issus de 8 600 marques[4].

• Des baskets, avec des marques comme Adidas[5], Converse ou Nike[4] dans un espace qui leur est consacré au rez-de-chaussée[18].
• Des vêtements, avec des créations de Thom Browne, Julien David[5], Simone Rocha (en)[4], Sacai ou Raf Simons.
• Des carrés Hermès, proposés en 2010 dans une collection exclusive baptisée « Hermès pour colette »[36].
• Des pochettes-surprises à 20 euros[18].
• Des gadget high-tech, comme des casques audio, des montres Casio de la dernière génération ou le combiné rétro Moshi Moshi pour smartphone[18].
• Des produits Apple, souvent commercialisés en avant-première[4], comme l'Apple Watch[5].
• Des smartphones OnePlus, proposés lors de plusieurs ventes exclusives, notamment le OnePlus 3T colette Edition pour les 20 ans de la boutique[37].
• Des produits de soins Kiehl's, importés de New York pour la première fois à Paris par colette[18], ainsi que tout une gamme de cosmétiques vendus au premier étage et « qu'on ne trouve nulle part ailleurs »[5].

• Site officiel
• Martine Robert, « Colette : les recettes du temple de la « hype » », sur lesechos.fr, Groupe Les Échos, 16 décembre 2010 (consulté le 28 avril 2013)
• Visite du concept-store Colette, sur Madame Figaro [vidéo] 2 min 21 s