Arçelik
Arçelik (prononcé [ɑɾ.t͡ʃɛ.'lik]) est un fabricant d’appareils électroménagers et de téléviseurs, d’origine turque. Parmi ces appareils, on retrouve du gros électroménager, des appareils électroniques et du petit électroménager.
| Arçelik | |
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| Création | |
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| Fondateurs | Vehbi koc |
| Forme juridique | Société anonyme (Turquie) |
| Action | OTC Markets Group (ACKAY)[1] |
| Siège social | Istanbul Turquie
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| Activité | Gros électroménager, Petit électroménager, Electronique grand public |
| Produits | Réfrigérateurs, congélateurs, lave-linge, sèche-linge, lave-vaisselle, cuisinières, fours, tables de cuisson, hottes, micro-ondes, climatiseurs, audio, téléviseurs, informatique |
| Société mère | Koç Holding |
| Filiales | Grundig |
| Effectif | 25 000 (2013) |
| TVA européenne | [ TR0730018000] |
| Site web | Site officiel |
| Chiffre d'affaires | 4,4 milliards € (2012) |
Arçelik est présent dans plus de 100 pays, comprenant la Chine et les États-Unis, à travers ses 22 filiales internationales et ses 4 500 succursales en Turquie. Le groupe dispose de 14 usines situées en Turquie, en Roumanie, en Russie et en Chine. Ses appareils sont commercialisés sous 10 marques différentes : Arçelik, Beko, Altus, Blomberg, Arctic, Leisure, Arstil, Elektra Bregenz, Flavel et Defy[2]. Hors Turquie, c’est principalement sous la marque « Beko » que les appareils d’Arçelik sont commercialisés.
Arçelik appartient au groupe Koç, plus grand conglomérat turc, avec un chiffre d’affaires de 36,8 milliards d’euros en 2012[3]. Il est leader sur le marché de l’électrodomestique turc, avec ses marques Arçelik et Beko. C’est le troisième groupe européen d’électrodomestique en Europe[4] - [5]. Arçelik a été classé « Numéro Un dans le secteur privé » pour la 14e fois en 19 ans dans le classement des « 500 meilleurs sociétés industrielles en Turquie » réalisé par Chambre d’Industrie Turque[6].
Historique
Arçelik a été fondé en 1955 et a démarré son activité dans le secteur de l’électroménager en Turquie, en produisant son premier lave-linge en 1959. En 1960, la production de réfrigérateurs a débuté. En 1968, Arçelik s’installe à Çayırova, près d’Istanbul. Dans les années 1970 et 1980, la société se développe en inaugurant une usine de réfrigérateurs à Eskişehir en 1975, une usine d’aspirateurs à Izmir en 1979 puis une usine de lave-vaisselle à Ankara en 1993.
1999 a été une année de développement et de réorganisation. Arçelik crée Ardem pour fabriquer des appareils de cuisson et rassemble Türk Elektrik Endüstrisi A.Ş. et Atılım ve Gelişim Pazarlama A.Ş. en une seule entité. En 2001, Arçelik prend en charge les activités de marketing et de ventes des appareils Beko, jusque-là effectuées par Beko Ticaret. Cette nouvelle organisation permet à Arçelik de centraliser la production et les ventes, et ainsi d’améliorer la productivité.
En 2002, Arçelik poursuit sa politique d’expansion en rachetant les marques Blomberg (marque premium d’origine allemande), Electra Bregenz (marque leader en Autriche) et Arctic (marque leader en Roumanie).
Arçelik a concentré ses investissements sur le développement de marchés et a ouvert Beko LLC, usine de réfrigérateurs et de lave-linges, le . Il s’agit de la première usine construite par le groupe à l'extérieur de la Turquie[7].
En 2007, Arçelik rachète une usine de lave-linge en Chine.
Plus récemment, la fusion entre Arçelik et Grundig Elektronik A.Ş. a été déclarée le [8].
En 2011, le groupe fait l'acquisition de l'entreprise Defy en Afrique du Sud.
En 2016, le groupe rachète l'entreprise pakistanaise Dawlance.
En décembre 2020, le japonais Hitachi annonce le rachat au printemps 2021 de 60 % des parts de son activité électroménager à l'international par Arçelik, pour environ 300 millions de dollars. Hors Japon, Hitachi vend ses produits électroménagers principalement en Asie du Sud-Est et au Moyen-Orient. Avec cette alliance, la co-entreprise compte renforcer son activité électroménager en Europe, en Afrique et dans le sous-continent indien[9].
Position actuelle
Selon les données de la société, Arçelik et Beko comptabilisent 9 % de part sur le marché ouest européen de l’électroménager pose libre. Beko représente environ les 2/3 des ventes globales du groupe Arçelik et figure parmi les premières marques dans de nombreux pays [10].
Ces quatre dernières années, Arçelik a doublé son chiffre d’affaires. En Turquie, 15 millions de foyers sont équipés en appareils provenant d’Arçelik. Ces indicateurs de performance sont démontrés par les nombreuses distinctions et récompenses internationales reçues par Arçelik pour la qualité et la technologie de ses produits.
Les marques
Savoir-faire et innovation
Avec environ 300 brevets, Arçelik détient 10 % des brevets déposés en Turquie. Arçelik consacre environ 1,5 % de son chiffre d’affaires total à la recherche et au développement et emploie 450 ingénieurs. Travaillant dans le but d'acquérir le leadership technologique dans son secteur, Arçelik a remporté quelques récompenses pour les produits technologiques développés.
Les usines
En Turquie
- Usine de réfrigérateurs et congélateurs – Eskişehir
- Usine de lave-linge – Çayırova, Istanbul
- Usine d’appareils de cuisson – Bolu
- Usine de lave-vaisselle – Ankara
- Usine de sèche-linge – Çerkezköy, Tekirdağ
- Usine de compresseurs – Eskişehir
- Usine d’appareils électroniques – Beylikdüzü, Istanbul
Hors de Turquie
- Usine de réfrigérateurs et congélateurs / Arctic S.A. – Găești, Roumanie
- Usine de réfrigérateurs et de lave-linges - Kirzhach, Russie
- Usine de lave-linge - Changzhou, Chine
- Usine de réfrigérateurs - Rayong, Thaïlande
Usines de la filiale Defy Appliances (en):
- Usine de réfrigérateurs - East London, Afrique du Sud
- Usine d'appareils de cuisson et sèche-linges - Jacobs, Afrique du Sud
- Usine de réfrigérateurs et congélateurs coffre - Ezakheni (Ladysmith), Afrique du Sud
Usines de la filiale Dawlance :
Communication
Concernant le marketing et la stratégie publicitaire, Beko est l'un des sponsors majeurs du basketball à travers le monde. Depuis 2009, Beko parraine les grands événements internationaux de basket : l'Eurobasket en 2009 en Pologne, le championnat du monde en 2010 en Turquie, l'Eurobasket en 2011 en Lituanie. Beko est également le partenaire principal des grandes compétitions de la FIBA pour 2013 et 2014 : l'Eurobasket en en Slovénie et le championnat du monde en 2014 en Espagne.
En France, Beko est le partenaire de l’émission télévisée diffusée en prime-time sur M6, Top Chef depuis 2011.
En 2014, il est devenu partenaire du FC Barcelone, club espagnol de football.
Notes et références
- Knowledge Graph, (graphe de connaissances), consulté le
- Google Finance (anglais)
- Site institutionnel de Koç Holding (anglais)
- Boneglia F., Goldstein A. (2007): Strengthening Productive Capacities in Emerging Economies through Internationalisation: Evidence from the Appliance Industry, OECD Development Centre Working Paper No 262, p. 26 (anglais)
- Media Relations, Arçelik A.Ş., Site institutionnel (anglais)
- Esen B. (2008): Household Appliances, Parts and Components. Export Promotion Center of the Undersecretariat of the Prime Ministry for Foreign Trade, Turkey, p. 3 (anglais)
- Usines BEKO LLC et BEKO Elektronik LLC, Site institutionnel (anglais)
- Arcelik and Grundig to merge, Reuters (anglais)
- AFP, « Hitachi cède à un groupe turc 60% de son activité électroménager hors Japon », sur Le Figaro, (consulté le ).
- Bonaglia, F., Goldstein A., Mathews J. (2006): Accelerated Internationalisation by Emerging Multinationals: The Case of White Goods Sector. In: Journal of World Business, Vol. 42, Issue 4, p. 369-383 (anglais)
- CNN World Business: Turkey switches on to TV market (anglais)