Vilebrequin (marque)
Vilebrequin est une marque française, spécialisée dans la confection de maillot de bain et de prêt-à -porter masculin et féminin[2]. Elle fut créée en 1971 à Saint-Tropez par Fred Prysquel, photographe et journaliste sportif automobile, qui lui donna alors le nom d’une pièce de moteur, le vilebrequin[3].
| Vilebrequin | |
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| Création | 1971 à Saint Tropez |
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| Fondateurs | Fred Prysquel |
| Personnages clés | Fred Prysquel ; Loïc Berthet ; Roland Herlory |
| Siège social | Genève Suisse
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| Direction | Roland Herlory |
| Activité | Textile |
| Produits | Maillot de bain, Pret-Ă -porter, Accessoires |
| Société mère | G-III Apparel Group, Ltd. |
| Site web | https://int.vilebrequin.com/en/home |
| Chiffre d'affaires | 50 millions d'€ (2013)[1] |
Présente aujourd’hui dans 52 pays avec plus de 150 boutiques, la marque Vilebrequin se positionne comme marque de luxe dans l'univers du costume de bain[4]. La marque propose une gamme variée des coupes (Moorea, Merise, Master, etc.), motifs et couleurs pour toutes les générations (à partir du 12 mois jusqu’au 5XL)[3].
Historique
En 1971, Fred Prysquel, photographe et journaliste automobile, dessine et découpe le short de bain de ses rêves sur une nappe en papier à la terrasse d’un célèbre café tropézien[5]. Inspiré des maillots des surfeurs, il introduit le boxer-short, bien loin des slips de bain traditionnels de l'époque[6]. Coupé dans une toile de spinnaker (un tissu initialement réservé aux voiles des voiliers et des cerfs volants), ce nouveau maillot, coloré et original, sèche vite au soleil et le succès est au rendez-vous dans la petite boutique et sur les plages de Saint-Tropez. Le modèle baptisé Moorea devient dès lors l'icône de la marque[7].
En 1991, c’est autre Tropézien, Loïc Berthet, issu du textile, qui reprend l’affaire. Il fait évoluer les coupes des modèles et les réinterprète avec l’ajout d’une poche arrière sécurisée par une bande Velcro, d’œillets en Zamak inoxydable et d’un slip intérieur en coton[5].
En 1994, Vilebrequin ouvre sa collection aux garçons, avec le concept « tel père, tel fils ».
Au cours des années 1990 et 2000, la marque ouvre des filiales à Londres, Alassio, Paris, Genève, New York, Hong Kong et Madrid. Elle se lie également à des partenaires de distribution dans une cinquantaine de pays.
En 2012, la marque est acquise par le groupe américain G-III Apparel Group (en), qui exploite les licences des marques Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Levi's et Dockers (en). Roland Herlory, ancien directeur général chez Hermès pour l’Amérique latine et les Caraïbes, en devient le nouveau PDG[8].
En 2013, Vilebrequin lance une ligne « mère-filles » et étend sa gamme au prêt-à -porter et accessoires de plage masculin et féminin[9].
En 2014, Vilebrequin continue d’ouvrir des boutiques et poursuit notamment son expansion en Asie avec des ouvertures en Corée du Sud, en Thaïlande, à Singapour[10].
Collaborations
Villa N. et partenariats
Dans le cadre du soutien à la jeune création et des partenariats avec le Festival Design Parade et le Festival International de Mode et de Photo à Hyères, Vilebrequin a lancé en 2014 une capsule[11] inédite inspirée de la tenue de sport que Charles de Noailles et Marie-Laure de Noailles avaient coutume d’offrir à leurs illustres invités lors de séjours dans leur villa d’Hyères[12]. Celle-ci a été construite par Mallet-Stevens dans les années 1920 et incarne l’âge d’or de la Riviera. L’intégralité des profits réalisés par cette édition limitée est reversée à l’Association des Amis de Saint Bernard afin de contribuer au rayonnement artistique local et à la préservation du lieu[13] - [14] - [15].
Vilebrequin x Karl Lagerfeld
Leur collaboration a donné une capsule limitée de 8 produits de plage pour l'été 2018 et griffé par le créateur Karl Lagerfeld. Son design a été inspiré par les Rivieras et les zones côtières. Il repose sur des teintes de bleu vifs rehaussés de couleurs blanches et noires[16].
Distribution
En 2014, Vilebrequin est présent dans 52 pays, avec plus de 150 boutiques[17].
Références
- Francine Rivaud, « Vilbrequin soigne sa ligne », Challenges, no 395,‎ , p. 43.
- « Les marques baignade, Vilebrequin », sur Guide Piscine (consulté le ).
- « Histoire de Vilebrequin », sur vilebrequin.com, (consulté le ).
- (en) « Trunks of Treasure: How Vilebrequin and Orlebar Brown Are Tapping the Lucrative Luxury Swimwear Market », sur business of fashion.com, (consulté le ).
- « Vilebrequin, le short malin », Le Figaro, (consulté le ).
- « Vilebrequin Swimtrunks: Littoral thinking », Esquire : The Big Black Book,‎ .
- Valérie Leboucq, « Vilebrequin, un short taillé pour l'été », Les Échos, (consulté le ).
- Valérie Leboucq, « Les maillots de bain Vilebrequin deviennent américains », Les Échos, (consulté le ).
- « vilebrequin lance la femme et un nouveau concept boutique », sur fashionmag.com, (consulté le ).
- (en) « That Rivera Touch », sur rli.uk.com, (consulté le ).
- « Vilbrequin en mode Arty à la Villa Noailles », sur sportetstyle.fr, (consulté le ).
- Mélodie Szczerba, « Vilebrequin x Villa N : Une collaboration sous le signe de l'exercise », Grazia, (consulté le ).
- FashionNetwork com FR, « Vilebrequin soutient la villa Noailles avec une capsule », sur FashionNetwork.com (consulté le )
- « Villa Noailles Vilebrequin autour d'une collection capsule exclusive », sur catherinemiran.com, (consulté le ).
- Olivia Baranes, « Edition limitée Vilebrequin », sur Luxsure, (consulté le )
- « Karl Lagerfeld x Vilebrequin : une collection de vêtements de plage de luxe », sur Journal du Luxe.fr (consulté le ).
- (en) « G-III Apparel Group, Ltd. Acquires Global Luxury Resort Brand Vilebrequin », sur ir.g-iii.com, (consulté le ).