Just Do It
Just Do It ou, stylisé en lettres capitales « JUST DO IT. »[1], est une marque déposée en 1988 par la société d'équipements sportifs Nike, devenu un slogan marketing célèbre.
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Avec cette campagne de publicité, Nike a accru sa part de marché dans le secteur des chaussures de sport en Amérique du Nord de 18 % à 43 % durant la période 1988-1998. Dans de nombreuses situations liées à Nike, « Just Do It » apparaît à côté du Swoosh, le logo en forme de virgule de Nike.
Dans les années 1980, le slogan a acquis une grande notoriété et, preuve de son succès, a été détourné, notamment par les humoristes.
Description
Ce slogan a été créé en 1988 par l'agence de publicité Wieden+Kennedy (en), inspiré par les dernières paroles « Let's do it. »[2] prononcées par le condamné à mort Gary Gilmore[3].
Entre 1988 et 1998, la campagne médiatique Just Do It a permis à Nike de passer de 18 % à 43 % de part de marché sur les chaussures de sport en Amérique du Nord (et de 877 000 000 à 9,2 milliards de dollars de ventes à travers le monde)[4].
L'expression « Just do it » signifie « Fais-le » ; le terme just ajoute le sens de « cesse d'en parler, d'essayer, ou d'en rêver ».
Parodie
En France, l'émission satirique Les Guignols de l'info avait parodié le slogan avec la marionnette du footballeur français Jean-Pierre Papin, détournant le slogan en « Juste fais-le »[5] - [6] - [7].
Notes et références
- (en) Cet article est partiellement ou en totalité issu de l’article de Wikipédia en anglais intitulé « Just Do It » (voir la liste des auteurs).
- (en) Nike Classic Branding, with slogan "Just Do It.", seeklogo.com (lire en ligne)
- Let's do it, littéralement « faisons-le ».
- Peters 2009.
- (en) « Mini-case Study: Nike's "Just Do It" Advertising Campaign », UDOC (consulté le )
- Parodie Air papin des Guignols de l'info sur Dailymotion (consulté le 10 août 2015).
- « Les Guignols de l'info version foot », France Football.fr, 7 juillet 2015 (consulté le 10 août 2015).
- « Reviens, JPP reviens », Renaud Ceccotti, Metronews.fr 5 janvier 2009 (consulté le 10 août 2015).
Voir aussi
Bibliographie
- (en) Jeremy W. Peters (en), « The Birth of ‘Just Do It’ and Other Magic Words », The New York Times,‎ (lire en ligne).