Haus of Gaga

En 2009, lors d’une interview en Allemagne, Lady Gaga a déclaré qu’elle avait inventé le nom « Haus of Gaga » en référence à son amour pour le « Bauhaus », l’institut allemand des arts et des métiers fondé par Walter Gropius[2]. Il y a également un jeu sur le mot « House » fréquemment utilisé par les grandes maisons de mode. Cependant, il ne faut pas confondre le collectif baptisé « Haus of Gaga » avec « House of Gaga publishing », la maison d’édition de Lady Gaga dirigée par son père, Joseph Germanotta [3].

Même si le collectif Haus of Gaga a été créé pour aider Lady Gaga à réaliser ses idées[4], la chanteuse leur demande de ne pas gâcher leur talent. Au contraire, elle les encourage à laisser leur créativité s’exprimer. « Ils ne font rien d’autre que vivre et respirer leur art », résume-t-elle sur le blog de Perez Hilton. À ce jour, une seule création a été apparue officielle : « Volantis », une robe volante conçue sur mesure pour la star internationale, qui a été médiatisée lors de la artRave à New-York. Comme l’explique Lady Gaga, il s’agit avant tout d’un collectif d’artistes, « ce n’est pas une marchandise ! Ce n’est pas fait pour être vendu ! »[5]

En 2019, le musée Haus of Gaga ouvre ses portes dans le MGM Resorts International de Las Vegas, là où se déroule également le concert saisonnier de la star américaine[6].

Lady Gaga est souvent considérée comme l'une des personnalités les plus mystérieuses de sa génération. Il en est de même pour Haus of Gaga, l’une des équipes de création les plus secrètes de l’industrie musicale. Même s’ils conçoivent la quasi-totalité des tenues de la chanteuse, peu d’informations à leur sujet ont été divulguées à ce jour et la plupart des membres du collectif ont choisi de rester dans l’ombre de la star. On y retrouve pourtant plusieurs proches collaborateurs de la chanteuse à l’instar de Matthew Williams, aussi appelé Matty Dada, le bras droit de Lady Gaga.

Une première liste de membres avait été publiée en août 2008 dans le livret de The Fame. Quatre noms ont ensuite été ajoutés à cette première liste dès le mois d’octobre de la même année, lors de la sortie américaine de l’album. Même si la liste n’a pas encore été actualisée depuis, on sait que certains membres se sont retirés du collectif à l’instar de Space Cowboy qui se consacre désormais à sa propre carrière. De la même manière et contre toute attente, la collaboration de Lady Gaga et sa chorégraphe et directrice artistique Laurieann Gibson a pris fin en novembre 2011 [7].

En outre, au fil des ans, de nombreux artistes ont travaillé en collaboration avec Haus of Gaga. C’est le cas notamment du photographe David LaChapelle, du couturier Hedi Slimane ou encore de Nick Knight qui a réalisé la version longue du clip de Born This Way[8].

Du 1^er mai au 22 décembre 2008, 29 articles rédigés par Lady Gaga furent publiés sur le blog hausofgaga pour promouvoir la sortie de son premier album The Fame. La plupart des articles traitaient de détails sur ses vidéos et ses performances et plus particulièrement des vêtements et accessoires créés par Haus of Gaga. Lady Gaga continue d’y poster de temps en temps les photos des nouvelles créations ainsi que quelques croquis.

Depuis 2009, une application Haus of Gaga est disponible gratuitement sur l’App Store. Dans une web série hebdomadaire baptisée « Transmission Gagavision », Lady Gaga parlait de ses inspirations en matière de mode et des différents travaux réalisés jusque-là par Haus of Gaga. L’application a été nommée par le magazine Billboard comme l’une des cinq meilleures applications d’artistes sur iPhone.

Sur sa chaîne YouTube, Lady Gaga continue de poster régulièrement de courtes vidéos présentant les dernières créations réalisées par Haus of Gaga. Dans une vidéo intitulée An Artpop invention by Haus of Gaga, postée en septembre 2012, la chanteuse y présente une perruque en fibre optique réalisée par Fréderic Aspiras, son coiffeur.

Lady Gaga partage l’un de ses tatouages avec plusieurs membres du collectif. En effet, plusieurs artistes de Haus of Gaga dont Lady Gaga elle-même se sont fait tatouer l’inscription « Tokyo Love » en août 2009 lors d’un voyage au Japon[28]. Ce tatouage représente la collaboration de l’artiste avec le photographe japonais Nobuyoshi Araki.