Accueil🇫🇷Chercher

Gemmyo

Gemmyo est une entreprise de joaillerie française fondée en 2011 par Pauline Laigneau, Charif Debs et Malek Debs. Elle conçoit, fait fabriquer et distribue des bijoux.

Gemmyo
logo de Gemmyo
Logo de la marque

Création 9 août 2011
Forme juridique Société par actions simplifiée
Slogan Jeune & Joaillier
Siège social Paris 75005
Drapeau de la France France
Direction Justin Ziegler (Directeur général)

Erebor GmbH (Président)

Actionnaires Fondateurs, Business Angels
Activité Joaillerie
Produits Bijoux
Effectif 20 à 49 salariés (tranche INSEE)
SIREN 533 715 314
Site web https://www.gemmyo.com

Chiffre d'affaires Comptes non disponibles[1] - [2]

D’abord exclusivement disponible sur Internet, la marque compte aujourd’hui plusieurs boutiques en France (Paris, Lyon, Toulouse, Bordeaux, Aix-en-Provence), en Belgique (Bruxelles) et en Suisse (Genève).

100 % de la fabrication est assurée en France. La production est réalisée dans cinq ateliers répartis sur le territoire. Gemmyo fait travailler plus de 150 artisans français.

Histoire

En mai 2011, Pauline Laigneau (ENS, HEC) et Charif Debs (Centrale, Harvard) ont l’idée de créer Gemmyo, une maison de joaillerie en ligne[3]. Très vite, ils sont rejoints par le frère de Charif, Malek Debs[4] (X-Ecole des ponts)[5] - [6]. Gemmyo vient du terme gemmologie[7]. Gemmyo est aussi le nom d’une impératrice japonaise du VIIIe siècle, qui avait pour habitude de cacher une tourmaline rose sous son oreiller[8].

L’aventure démarre à trois[9] : Charif s’occupe du site web, Malek de la conception 3D et Pauline de la recherche d'artisans[10]. En quelques mois, ils convainquent des lapidaires et ateliers de participer au projet[11] - [12].

De 2011 à 2012, l’entreprise se structure[3] ; elle met en place des process avec des ateliers de fabrication français, sécurise l’achat d’or et de pierres[13]. La marque ne dispose alors d’aucun stock et fabrique uniquement à la commande[14]. Les bijoux sont fabriqués dans des ateliers français travaillant pour des maisons de haute joaillerie[14].

En , l’entreprise procède Ă  une levĂ©e de fonds de 340 000 euros auprès de business angels [15]. Ceux-ci renouvellent leurs investissements lors du 2e tour de table en [16] , qui s’élève Ă  600 000 euros[17]. Cette augmentation de capital a pour but de financer la refonte du site, sĂ©curiser les arrivĂ©es de pierres, asseoir la fabrication[13] - [18].

Gemmyo effectue une autre levée de fonds en 2013[19] - [20]. En , la start-up lève 3,1 millions d'euros auprès du fonds d’investissement Alven Capital[21]. Cette levée de fonds permet de financer une grande campagne de communication[13].

La communautĂ© de la marque double entre janvier 2020 et juin 2021, participant Ă  une hausse des ventes, durant la pandĂ©mie, qui bondissent de 30 %[20]. En 2020, l’entreprise enregistre 500 000 euros de bĂ©nĂ©fices[22].

En 2022, l’entreprise emploie entre 20 et 49 salariés[23] et sous-traite à plusieurs ateliers de joaillerie en France[24]. Le , Justin Ziegler devient directeur général[23] de l'entreprise aux côtés d'une holding basée en Suisse[25] qui assurait déjà la présidence, codirigée par Pauline Laigneau et Charif Debs.

Fabrication

Dessin d'un modèle de la collection Paris 1901.

Pour fabriquer à moindres coûts, l’entreprise s’appuie sur l’impression 3D[24] pour créer des cires, servant à produire le bijou final[26]. Cela permet d’échapper au moulage traditionnel, évite la gestion des stocks et accélère le délai de fabrication des bijoux[3].

Toute la fabrication est assurée en France dans ses ateliers répartis sur le territoire[27]. En 2021, Gemmyo fait travailler plus de 150 artisans français[28]. Gemmyo utilise 75 % d'or recyclé[29].

Distribution

En , l’entreprise lance la première version de son site e-commerce[30] et traite les premières commandes de clients[10]. Gemmyo est alors la première marque de joaillerie 100 % digitale[29]. Le nouveau site Internet voit le jour en juin 2012[31]. Jusqu’en 2014, Gemmyo est une marque pure player qui vend ses produits exclusivement sur sce site Internet. En 2015, l’entreprise décide de vendre ses produits en physique, et ouvre une première boutique à Paris[32], puis Lyon en 2017[33] - [34] et Toulouse en 2019[35].

En 2018, la marque ouvre un corner permanent au 1er étage du Printemps Haussmann[36]. Avant de s’installer de façon permanente au sein de l’espace joaillerie, Gemmyo se teste pendant deux mois dans un pop-up store[36].

La boutique Gemmyo située rue de Courcelles, à Paris

En juin 2021, Gemmyo ouvre une boutique à Bruxelles[35]. Cette année là, Gemmyo compte cinq boutiques en propre[37]. En 2022, Gemmyo inaugure une boutique à Genève[38] - [39] ainsi qu'à Bordeaux et Aix-en-Provence.

La marque réalise ses ventes en France, en Europe, aux États-Unis et au Japon[35].

Collaborations

Au cours de son développement, la marque noue des partenariats avec d’autres marques, comme les maisons Fauchon et Pradier[40] - [41]. En 2018, la marque s’associe au pâtissier Dalloyau pour une galette des rois[41].

Notes et références

  1. https://www.societe.com/societe/gemmyo-533715314.html
  2. « Gemmyo : fiche d'identité de Gemmyo au Greffe du tribunal de Commerce de Paris », sur www.infogreffe.fr (consulté le )
  3. « Comment quatre jeunes diplômés ont tenté l’aventure de la joaillerie en ligne », Le Monde.fr,‎ (lire en ligne, consulté le )
  4. « Gemmyo invente la création en 3 D de bijoux de luxe en ligne », sur Les Echos Executives, (consulté le )
  5. P. Laigneau, sa bijouterie en ligne pourrait faire un casse, magazine Capital no 251 • Août 2012 • page 35
  6. « Les 7 start-up les plus prometteuses de France », sur Challenges, (consulté le )
  7. « Pauline Laigneau et sa marque de bijoux s'installent en Suisse », sur Femina (consulté le )
  8. L'équipe Dynamique Entrepreneuriale, « Business everywhere, inspirés par les entrepreneures », sur Dynamique-Mag.com, (consulté le )
  9. « Pauline Laigneau, co-fondatrice de Gemmyo », sur Business O Féminin, (consulté le )
  10. « Gemmyo, des bijoux sur-mesure pour tous les goûts et tous les budgets », sur terrafemina.com (consulté le )
  11. « La recette du succès de Pauline Laigneau (Gemmyo) », sur bpifrance.fr (consulté le )
  12. « Pauline Laigneau, pirate de la joaillerie », sur LEFIGARO, (consulté le )
  13. « Avec Gemmyo, Pauline Laigneau rajeunit la joaillerie », sur Capital.fr, (consulté le )
  14. « Celinni.com et Gemmyo.com, pépites de la joaillerie sur internet », sur LExpansion.com, (consulté le )
  15. Gemmyo, les bijoux de famille de la levée de fonds, magazine Entreprendre no 274 • Octobre 2013 • page 85
  16. Crunchbase, base de données de référence des startups • Gemmyo
  17. « Pauline Laigneau (Gemmyo) : "Les deux forces de Gemmyo sont l'intégration verticale et la personnalisation" », sur journaldunet.com (consulté le )
  18. « Confidentiel : le bijoutier en ligne Gemmyo lève 600 000 euros », sur journaldunet.com, (consulté le )
  19. Alven Capital s'empare des pierres précieuses de Gemmyo sur LeMonde
  20. « Gemmyo, le pionnier du bijou en ligne qui veut repousser ses frontières », sur Les Échos, (consulté le )
  21. « Gemmyo, des bijoux sur-mesure pour tous les goûts et tous les budgets », sur terrafemina.com (consulté le )
  22. Interview : Pierre Berthoux, « Pauline Laigneau, fondatrice de Gemmyo : « Je veux aider mon audience à devenir la meilleure version d’elle-même » », sur Forbes France, (consulté le )
  23. « GEMMYO (PARIS 5) Chiffre d'affaires, résultat, bilans sur SOCIETE.COM - 533715314 », sur societe.com (consulté le )
  24. « Le joaillier Gemmyo diversifie ses modes de vente », sur Les Échos, (consulté le )
  25. « Direction Erebor GmbH - Weggis », sur Moneyhouse (consulté le )
  26. « Pauline Laigneau (Gemmyo) : "Les deux forces de Gemmyo sont l'intégration verticale et la personnalisation" », sur journaldunet.com, (consulté le )
  27. Interview : Hélène Schetting, « Rencontre Avec Pauline Laigneau, CEO Et Co-Fondatrice De La Marque De Joaillerie Gemmyo. », sur Forbes France, (consulté le )
  28. Stagiaire, « Interview : Pauline Laigneau, créatrice de la marque de joaillerie Gemmyo », sur Marie Claire Belgique, (consulté le )
  29. Dominique Chapuis, « Joaillerie : Gemmyo, le pionnier du bijou en ligne, vise l'international », sur Les Echos Executives, (consulté le )
  30. « Gemmyo invente la création en 3 D de bijoux de luxe en ligne », sur Les Echos Executives, (consulté le )
  31. « Gemmyo », sur journalduluxe.fr (consulté le )
  32. « Comment la start-up Gemmyo veut bousculer la joaillerie sur Internet », sur challenges.fr (consulté le )
  33. « Showrooms et international : les ambitions du joaillier Gemmyo », sur Les Echos Executives (consulté le )
  34. « Une nouvelle joaillerie rue Jean de Tournes », sur leprogres.fr/, 2017-16-09 (consulté le )
  35. Dominique Chapuis, « Joaillerie : Gemmyo, le pionnier du bijou en ligne, vise l'international », sur business.lesechos.fr (consulté le )
  36. FashionNetwork com FR, « Gemmyo se teste en grand magasin », sur FashionNetwork.com (consulté le )
  37. « Comment Pauline Laigneau a fait de Gemmyo un business joaillier bien à part », sur Madame Figaro, (consulté le )
  38. « Gemmyo s'installe à Genève », (consulté le )
  39. Dounia, « Gemmyo conquiert la Suisse et ouvre sa première boutique à Genève », sur Socialize Magazine, (consulté le )
  40. « 8 recettes terriblement gourmandes pour la galette des rois », sur cosmopolitan.fr/, (consulté le )
  41. « Les galettes des rois les plus chics de 2018 », sur vanityfair.fr, (consulté le )
Cet article est issu de wikipedia. Text licence: CC BY-SA 4.0, Des conditions supplémentaires peuvent s’appliquer aux fichiers multimédias.