Fête des grands-mères
La fête des grands-mères ou fête des grand-mères est une fête annuelle célébrée en France en l'honneur des grands-mères, le premier dimanche de mars, soit entre le et le selon les années.
| Fête des grands-mères | |
%252C_by_Gaetano_Bellei.jpg.webp) Grand-mère et ses petits-enfants (La benvenuta, tableau de Gaetano Bellei, 1882). | |
| Observé par | France |
|---|---|
| Type | Fête civile |
| Signification | Fête en l'honneur des grands-mères |
| Date | Premier dimanche de mars |
| Date 2023 | |
Son origine est commerciale : elle a été créée par une marque de café en 1987, puis a connu un certain succès.
Il y a une fête des grands-parents dans plusieurs pays, mais pas forcément à la même date ; en France, si la fête des grands-mères est placée début mars, celle des grands-pères est début octobre[1].
Histoire
La première fête des grands-mères a lieu en 1987 à l'initiative de l'association « Fête des grand-mères »[2] - [3], créée par Café Grand'Mère[4], une marque de café française appartenant à l'époque au groupe agroalimentaire Jacobs Suchard.
À l'origine, les aïeules sont fêtées le dernier samedi du mois de mars[5] soit, pour la première édition, le [5] - [6] - [7] - [8]. Par la suite, la fête est déplacée au premier dimanche de mars.
La popularité augmente lors des années qui suivent son lancement, et fait alors l'objet d'ateliers et de concours dans les écoles[9]. Les campagnes promotionnelles[2] sont toujours d'actualité et la fête est évoquée dans la presse[10] - [11]. Elle est, dès lors, mentionnée dans certains calendriers français[12] - [13].
En , elle est l'occasion d'une étude sociologique, commandée par l'association « Fête des grand-mères », consacrée à l'étude du rôle et de la place des grands-mères dans la famille et dans la société[14] - [15].
Une autre étude de 2008 montre qu'elle a un impact significatif sur la vente des végétaux d'intérieur[16] - [17] et des fleurs[18]. Elle est l'une des principales occasions d'en offrir en France, représentant 2,6 % du volume annuel en 2010, devant la Saint-Valentin[19].
Critique
La chercheuse Marlène Coulomb-Gully souligne la proximité temporelle de la journée internationale des droits des femmes (JIDF), qui a lieu le , avec la fête des grands-mères, alors qu'elles sont radicalement opposées : la première milite pour les droits des femmes tandis que la seconde est commerciale. Elle remarque que cette occasion peut être utilisée par les médias conservateurs et liés aux annonceurs, comme la chaîne de télévision TF1 dans le jeu Attention à la marche !, pour éteindre la nature revendicatrice de la JIDF en l'associant à la fête des grands-mères, renvoyant ainsi leur cible féminine à leur statut de ménagère de moins de 50 ans, grand-mère en devenir[20] - [21].
Notes et références
- Cathy Lafon, « Ce dimanche, c’est la fête des grands-mères ! D’où vient cette tradition ? », Sud Ouest, (consulté le ).
- « KJS lance la 13e Fête des grand'mères », Stratégies, (consulté le ).
- Annonce no 1689, Journal officiel Associations, no 7, , p. 384.
- Claudine Attias-Donfut et Martine Segalen, Grands-parents : La famille à travers les générations, Paris, Odile Jacob, , 2e éd. (1re éd. 1998), 360 p. (ISBN 978-2-7381-1979-7), p. 13 [lire en ligne].
- « Fête des grands-mères : Fort de café ! », Le Point, no 746, , p. 66.
- Vincent Gourdon (sous la dir. de Jean-Pierre Bardet), Les grands-parents en France du XVIIe siècle au début du XXe, vol. 1 (thèse de doctorat, Université Paris-Sorbonne (Paris IV), UFR d'histoire, , no 1997PA040257), Villeneuve d'Asq, Presses universitaires du Septentrion, , 758 p., 2 vol. (ISBN 2-284-01648-0), p. 2.
- Ségolène Royal, Le printemps des grands-parents : La nouvelle alliance des âges, Paris, Cogite / Robert Laffont, , 296 p. (ISBN 2-221-05314-1), p. 63 [lire en ligne].
- « : Une nouvelle fête au calendrier ? », Le Figaro Magazine, .
- Catherine Coroller, « La pub agit masquée dans les écoles : Les marques sponsorisent des outils pédagogiques autour de leurs produits », Libération, (consulté le ).
- « La fête des Grands-mères a lieu dimanche », La Dépêche du Midi, (consulté le ).
- Emmanuèle Peyret, « Mamie amie ou mamie à mi-temps ? », Libération, (consulté le ).
- Sabine Bernède, « Elles méritent bien leur fête », La Dépêche du Midi, .
- Michel Raffoul, « De l'art d'inventer une fête nationale », Le Monde, no 16823, , p. 24 (lire en ligne) [lire en ligne].
- Anne-Flore Hervé, « Bonne fête les grands-mères ! », Ouest-France, (version du 12 avril 2009 sur Internet Archive).
- Claire Frayssinet, « Quelle grand-mère êtes-vous ? », Femme actuelle, (consulté le ).
- « Les achats de végétaux d'intérieur en hausse », Metro, (sur Internet Archive).
- Frédéric Girou, « La fête des grands-mères favoriserait la vente de plantes d'intérieur », Ouest-France, .
- Soline Ledésert, « On offre plus de fleurs à sa maman qu'à sa moitié », L'Obs, .
- Jean-Marc Rouvier et Claudie Bernabé, Unité Cultures et filières spécialisées, Végétaux d'intérieur : Achats des Français en 2010 (d'après un sondage TNS-Sofres cofinancé par FranceAgriMer et Val'hor), Montreuil-sous-Bois, FranceAgriMer, Direction Marchés, études et prospective, coll. « Données statistiques » (no 20), , 72 p. (lire en ligne), « Principales occasions pour offrir au cours d'une année », p. 54.
- Marlène Coulomb-Gully, « La Journée internationale des femmes à la télévision : Une parole schizoïde », Semen, no 26 « Médiaculture et médiacritique », (DOI 10.4000/semen.8370), § 3.1 « Les femmes de TF1 : de la JIDF à la Fête des grands-mères » [lire en ligne].
- Marlène Coulomb-Gully, « La Journée internationale des femmes à la télévision française : 1982-2002 », Communication, vol. 24, no 2, , p. 29–48 (DOI 10.4000/communication.3358, lire en ligne).
Voir aussi
Bibliographie
- Lionel Chouchan, Frédéric Bedin, Benoît Désveaux et Jean-Martin Herbecq, « Fête institutionnelle : La fête des Grand-mères », dans L'événement : La communication du XXIe siècle, Paris, Les Presses du management (LPM), coll. « Management & Communication », , 217 p. (ISBN 2-87845-453-7), p. 173–176 [lire en ligne].
- Lionel Chouchan et Jean-François Flahault, « La fête des Grand-Mères », dans Les relations publiques, Paris, Presses universitaires de France, coll. « Que sais-je ? » (no 966), , 4e éd. (1re éd. 2005), 128 p. (ISBN 978-2-13-058952-5, lire en ligne).
Littérature jeunesse :
- Ann Rocard (ill. Sophie Demoulin), La Fête des grands-mères, Paris, Épigones, coll. « Histoires pour toi », , 29 p. (ISBN 2-7366-4539-1).
- Dominique Mégrier, Anne Hamot et Sabine Assouline, « La fête des Grands-Mères », dans Sabine Assouline et Dominique Mégrier, avec la participation d'Anne-Caroline d'Arnaudy, Fêtes en scène : 5-8 ans, Paris, Retz, coll. « Expression théatrale », , 199 p. (ISBN 978-2-7256-2674-1), p. 77–96 [lire en ligne].