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Ardent Group

Ardent Group (anciennement Circus Group) est un groupe liĂ©geois prĂ©sent, grâce Ă  ses deux divisions,  Gaming1 et Ardent Invest, dans les secteurs du loisir (en tant que leader belge des jeux de hasard), du dĂ©veloppement informatique, de l’immobilier, de l’affichage LED, de l’énergie, de l’industrie hĂ´telière et de la bière.

Ardent Group
Création 1992
Fondateurs Emmanuel Mewissen

Jean-Marie LĂ©onard

Forme juridique Société anonyme
Slogan Créateur d'optimisme au quotidien
Siège social Liège
Drapeau de la Belgique Belgique
Actionnaires Emmanuel Mewissen

Jean-Marie LĂ©onard
Nicolas LĂ©onard
Sylvain Boniver
Victor Bosquin

Activité Loisirs, casinos, industrie hôtelière, real estate, digital
Effectif 1.400 (2021)
Site web https://www.ardent-group.com/fr/

Chiffre d'affaires 200.000.000 € (2018)

Histoire

1992: Les premiers pas

Ardent Group voit le jour à liège, sous le nom Circus Group. Les loisirs et le divertissement deviennent rapidement le pilier des activités du groupe, avec l’ouverture d’une première salle de jeux Circus à Liège.

1998: Les débuts dans l’immobilier

Ardent Group se diversifie et crĂ©e Immo Retail, une filiale d’investissement et de dĂ©veloppement immobilier, mais aussi un partenaire pour les grandes enseignes de Wallonie et de Bruxelles qui auraient des projets d’expansion.

Pendant ce temps, la marque Circus est en pleine croissance en Wallonie, avec l’ouverture d’une dixième salle de jeux.

2002 - 2004: Un leader du divertissement

Sylvain Boniver, Christophe Boniver et Gérard El Allaf fondent ProduWeb, première agence web de Wallonie, et y mènent à bien des projets nationaux et internationaux de grande envergure.

Ardent Group fait l’acquisition du Casino de Namur et du Casino de Spa, se positionnant ainsi en leader du marchĂ© dans le secteur des jeux de hasard. Le groupe compose son propre dĂ©partement lĂ©gal interne afin de s’assurer qu’il rĂ©pond aux obligations lĂ©gales du secteur.

2011: L’arrivée des activités en ligne

L’intérêt du groupe pour les nouvelles technologies le conduit à créer LEDCOM, société spécialisée dans l’affichage LED.

Fort de son expérience comme exploitant de jeux et développeur technologique, Ardent Group lance, en partenariat avec ProduWeb, la société Gaming1[1]. Celle-ci marque le début des activités en ligne du groupe[2]. La plateforme Circus.be devient très rapidement le premier site de jeux en ligne de Belgique.

2014: Croissance internationale

Ardent Group s’étend à l’international et Gaming1 ouvre un bureau à Malte, le hub mondial du iGaming. En plus de huit nouveaux sites de jeux en ligne belges, Gaming1 forme des partenariats en Espagne et ouvre le site Circus.es. D’autres collaborations internationales suivent rapidement.

2015: L’ancrage liégeois

Circus Group devient Ardent Group. Le nom revendique les racines liégeoises du groupe, souligne son côté convivial et familial et renforce l’optimisme qui le caractérise.

Ardent Group emploie alors quelque 500 employés et continue sa croissance rapide.

2016: Ă€ la conquĂŞte de la France

Ardent Group poursuit son expansion internationale avec l’acquisition de trois casinos français  (Briançon, Port-Leucate et Carnac)[3] et l’ouverture de nouvelles plateformes de jeux en ligne en Serbie, en Espagne et au Portugal. Il s’ensuit le dĂ©veloppement des activitĂ©s de paris sportifs avec l’ouverture de deux agences et l’installation de bornes de paris dans des librairies.

En parallèle, le Casino de Namur devient le Circus Grand Casino de Namur et entame sa transformation en un prestigieux complexe hôtelier (avec centre de bien-être, salles de conférence, salle de sport et restaurants)[4].

Du côté immobilier, les travaux démarrent dans le quartier des Guillemins pour la construction du Liège Office Center, vaste ensemble de bureaux et d’appartements situé juste en face de la gare de Liège-Guillemins.

2016 est aussi l’année qui a vu naitre les Prix Ardent. Dans la cadre de sa mission pour soutenir la région liégeoise, Ardent Group verse, par cet évènement annuel, des subventions à des associations sans but lucratif locales.

2017: Toujours plus loin

L’annĂ©e 2017 marque l’ouverture de 10 nouvelles salles de jeux Circus en Flandre[5], une prise de participation dans le casino de Davos en Suisse, l’ouverture du site Zamba.co en Colombie ainsi que la signature d’une transaction avec le groupe de casinos français JOA.

2018: Restructuration

Au vu de sa croissance fulgurante, Ardent Group décide de restructurer ses activités et se scinde en deux groupes : Gaming1 et Ardent Invest[6].

D’une part, Gaming1 rassemble les activités de divertissement liées aux jeux de hasard, telles que les casinos, les salles de jeux, ou encore les sites de jeux en ligne en Belgique et à l’étranger.

D’autre part, Ardent Inverst regroupe tous les autres secteurs : l’immobilier, la bière, l’affichage LED, etc. Ce dernier se présente comme sparring partner pour accompagner les entreprises afin de les aider à se développer et à faire face aux obstacles qu’elles pourraient rencontrer.

2019: Essor en France

Gaming1 poursuit son expansion en France avec l’ouverture du Circus Club Paris et la reprise du casino d’Allevard. CĂ´tĂ© online, le site de casino en ligne joa-online.fr, qui deviendra par la suite joabet.fr, est lancĂ©.

Tandis qu’Ardent Invest ajoute l’hĂ´tel Ibis Styles Liège Guillemins Ă  son portefeuille d’investissements pour crĂ©er un hĂ´tel inspirĂ© de l’univers des bandes-dessinĂ©es belges[7].

2020: De nouvelles acquisitions

Gaming1 achète le casino de Vals-les-Bains en France, ainsi qu’une prise de participation majoritaire dans le capital de la SociĂ©tĂ© Française de Casinos et ses quatre casinos[8].

Malgré la crise sanitaire, Ardent Group continue sa croissance, et recrute de nombreux nouveaux collaborateurs dans ses deux divisions. Avec la pandémie de COVID-19 le groupe décide de reporter les Prix Ardent et de reverser l’argent à diverses organisations durement impactées par la crise.

2021: Atterrissage aux États-Unis

Le Liège Office Center est terminé et prêt à accueillir, entre autres, les bureaux d’Ardent Group et de ses deux entités, ainsi que l’hôtel Ibis Styles exploité par Ardent Invest[9].

Gaming1 débarque également sur le marché américain avec Betly.com. Le groupe conclut une joint venture avec l’entreprise Delaware North, active dans l’industrie hôtelière, pour fonder Gamewise et proposer sa plateforme de jeux de casinos et de paris sportifs à des exploitants américains[10].

Organisation

Ardent Group se compose de deux entités, Gaming1 et Ardent Invest, actives dans différents secteurs. Le groupe a procédé à cette restructuration en 2018 en raison de sa croissance fulgurante.

Gaming1

Gaming1 est leader sur le marchĂ© belge des jeux de hasard, et propose une offre de jeux de casinos, de paris sportifs et de poker Ă  la fois terrestre et en ligne. Le groupe a mis au point sa propre plateforme technologique qui permet Ă  ses partenaires locaux et internationaux de dĂ©velopper leur prĂ©sence en ligne dans le secteur rĂ©glementĂ© du casino et des paris sportifs. Le siège social de Gaming1 est situĂ© Ă  Liège et son chiffre d’affaires Ă©tait de près de 250 millions d’euros en 2019[11]. Les cinq valeurs revendiquĂ©es par l'entreprise comme formant les piliers de la culture d’entreprise sont l’esprit d’équipe, l’audace, la performance, le plaisir et l’intĂ©gritĂ©.

À travers ses marques et celles de ses partenaires Gaming1 est présent dans plusieurs pays, dont la Belgique, la France, la Suisse, l’Espagne, le Portugal, la Serbie, la Colombie et le Pérou. Le groupe gère également plusieurs établissements terrestres, dont 12 casinos en France et en Belgique, dont le Casino de Namur et le Casino de Spa, un club de poker en France et près de 30 salles de jeux en Belgique. Gaming1 possède aussi plusieurs sites de jeux en ligne à l’étranger.

Circus, la marque phare de Gaming1, a lancé son site de jeux et paris sportifs en ligne le 1er août 2011, et est aujourd’hui leader en Belgique. La marque Circus possède elle aussi plusieurs établissements terrestres comme des salles de jeux, de bowling, de football en salle, ainsi que le Circus Grand Casino de Namur. Gaming1 travaille côte à côte avec plusieurs autres marques belges de casinos en ligne telles que 777, Pokerstars, Carousel, Blitz, Casino333, Casino Belgium, Family Game Online, Golden Vegas, Lucky Games, MagicWins et Panaché.

Ardent Invest

Ardent Invest est un sparring partner qui travaille en tandem avec des entreprises et leur propose des solutions sur-mesure pour les aider à relever leurs défis et stimuler leur croissance. La société investit dans divers secteurs dont l’industrie hôtelière, l’immobilier, l’affichage LED, l’énergie et la bière[12]. Parmi les partenariats notables du groupe, on retrouve Ardent Real Estate, Ibis Styles, Ledcom, Media Players, Tripick et We Invest[13].

Culture d'entreprise

Ardent Group est avant tout un groupe familial qui n’a cessé de se développer depuis sa création. Il reste toutefois fidèle à ses racines, à l’esprit familial et, à son ancrage liégeois, malgré son expansion internationale. Il se repose sur quatre valeurs clés pour le guider dans ses missions : solidité, proximité, loyauté et curiosité. Le groupe se présente avec un optimisme infaillible, qu’il s’emploie à appliquer à chaque projet.

Jeu responsable

Ardent Group est un membre fondateur de BAGO (Belgian Association of Gaming Operators), une association des cinq plus grandes organisations dans le secteur des jeux de hasard.  Ces cinq organisations reprĂ©sentent Ă  elles seules 70% du marchĂ© physique et en ligne des jeux de hasard. Ă€ travers BAGO, Ardent Group devient un acteur important du jeu responsable et de la lutte pour la protection des joueurs face aux dangers de la dĂ©pendance et des sites illĂ©gaux. Le groupe participe par ailleurs Ă  plusieurs Ă©tudes menĂ©es par des universitĂ©s, visant Ă  offrir aux joueurs une expĂ©rience de jeu attractive et sĂ»re.

Cette lutte est menée quotidiennement par Gaming1, qui forme tous ses collaborateurs au jeu responsable et met en place des outils de prévention et de protection pour que les joueurs puissent jouer de manière responsable. La société utilise des techniques de pointe pour identifier les comportements de jeux problématiques, démontrant par là son « engagement inébranlable envers la protection des joueurs »[14].

Prix Ardent

Ardent Group a pour mission de soutenir des projets locaux sociaux, ce qui l’a amené à créer les Prix Ardent, dont la première édition s’est tenue en 2016. L’objectif : venir en aide à des a.s.b.l liégeoises qui s’attèlent à des problèmes sociétaux. Les 5 axes principaux étant le handicap, l’enfance, la famille, le bien-être et l’intégration[15]. En 2020, la 5e édition a vu s’ajouter une nouvelle catégorie destinée à récompenser une commune qui souhaite mettre en œuvre un projet digital pour ses habitants.

Après un long processus de sĂ©lection, un jury de spĂ©cialistes choisit une association par catĂ©gorie. Celles-ci reçoivent un chèque de 10 000 â‚¬ chacune pour rĂ©aliser un projet qui leur tient Ă  cĹ“ur[15]. En 2020, 25 000 â‚¬ ont Ă©tĂ© versĂ©s Ă  la commune choisie pour mettre en place un projet digital pour ses habitants[16]. Par ailleurs, un prix de 1 250 â‚¬ est attribuĂ© Ă  toutes les associations nominĂ©es qui n’ont pas remportĂ© leur catĂ©gorie.

En 2020, la cĂ©rĂ©monie des Prix Ardent a Ă©tĂ© reportĂ©e en raison de la pandĂ©mie et Ardent Group a dĂ©cidĂ© de reverser le budget de 80 000 â‚¬ Ă  des secteurs touchĂ©s par la crise. 30 000 â‚¬ ont Ă©tĂ© offerts au CPAS de Liège pour les banques alimentaires. 10 000 â‚¬ supplĂ©mentaires ont Ă©tĂ© donnĂ©s Ă  la Centrale de Services Ă  Domicile de Solidaris, pour aider Ă  financer de l’équipement mĂ©dical afin de pouvoir combattre le virus plus efficacement. Enfin, 20 000 â‚¬ ont Ă©tĂ© attribuĂ©s Ă  la FĂ©dĂ©ration Wallonie-Bruxelles pour le projet « École NumĂ©rique 2020 ». Ce projet lancĂ© par Digital Wallonia a pour but de fournir du matĂ©riel numĂ©rique aux Ă©coles pour former les dirigeants de demain et aider les Ă©lèves dans le besoin, mĂŞme Ă  distance.

Contribution au redéploiement socio-économique de la Wallonie

Le groupe est fier de ses racines liégeoises et participe activement au redéploiement socio-économique de la région. Ardent Group a d’ailleurs choisi d’implanter ses bureaux à Liège. Grâce à ses activités immobilières et technologiques, il vise à créer de l’emploi et des opportunités en Wallonie. Fort de son expérience et de son savoir-faire, Ardent Invest soutient les entreprises, tandis que Gaming1 a pour but de créer un centre de compétences technologiques ancré à Liège.

Liens utiles

Notes et références

  1. « Circus, du jeu terrestre au jeu en ligne, la stratégie du pionnier », sur L'Echo, (consulté le )
  2. « Le groupe Ardent veut doubler de taille dans les jeux en 5 ans », sur L'Echo, (consulté le )
  3. « Jeux d'argent : le belge Ardent mise sur le marché français », sur Les Echos, (consulté le )
  4. « Un hôtel 4 étoiles, un centre balnéo et des salles de séminaires pour le casino de Namur », sur RTBF Info, (consulté le )
  5. « Les Liégeois d’Ardent Group rachètent dix salles de jeux en Flandre », sur Communes, régions, Belgique, monde, sports – Toute l'actu 24h/24 sur Lavenir.net (consulté le )
  6. « #Ardent Group se réorganise en deux appellations », sur TodayInLiege, (consulté le )
  7. « Un nouvel #hôtel Ibis de 102 chambres aux Guillemins décoré sur le thème de la BD », sur TodayInLiege, (consulté le )
  8. « SFC en passe d'être rachetée par Circus Casino », sur Capital.fr, (consulté le )
  9. « Le Liège Office Center se finalise aux Guillemins: voici les #entreprises qui s'y installent », sur TodayInLiege, (consulté le )
  10. (en-US) « Gaming1 launches US joint venture with Delaware North », sur iGB North America, (consulté le )
  11. Gaming1, « Our mission and our vision supported by our values », sur Gaming1 (consulté le )
  12. Ardent Invest, « Entreprises | Ardent Invest », sur www.ardent-invest.be (consulté le )
  13. « Le franchiseur immobilier We Invest lève 4,5 millions d'euros », sur RTBF Info, (consulté le )
  14. Gaming1, « Gaming1 lance un outil de protection des joueurs révolutionnaire », sur Gaming1 (consulté le )
  15. « Prix Ardent 2019: découvrez les 25 associations nominées ! », sur Guide Social (consulté le )
  16. Radio Compile, « L’application de mobilité hannutoise Ride&Buy remporte le Prix Ardent », sur Radio Compile, l'univers jeune et énergique, (consulté le )
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