Slow fashion

La slow fashion est un moyen « d'identifier des solutions de mode durables, en élaborant de nouvelles stratégies de conception, de production, de consommation, d'utilisation et de réutilisation, qui émergent aux côtés du système de mode mondial et qui posent un défi potentiel »[5].

La slow fashion est une alternative de la fast fashion dans le sens où elle favorise un mode de vie et de consommation plus éthique et durable[11]. Elle englobe toute la gamme des mouvements « durable », « éco », « vert »et « éthique »[12]. Ce mouvement est un autre modèle économique qui vise à la fois à ralentir le consumérisme et à respecter l'environnement et l'éthique[13].

Certains éléments que la philosophie de la Slow fashion inclut : l'achat de vêtements vintage, la refonte de vieux vêtements, les achats auprès de petits producteurs, la fabrication de vêtements et d'accessoires à la maison et l'achat de vêtements qui durent plus longtemps, l'utilisation de matériaux durables[14]. De nouvelles idées et innovations de produits redéfinissent constamment la mode lente, de sorte que l'utilisation d'une définition statique unique ignorerait la nature évolutive du concept[6].

Pendant longtemps, le concept a été défini comme une opposition à la mode rapide. Contrairement à la fast fashion, la production de vêtement slow fashion garantit une fabrication de qualité pour allonger la durée de vie du vêtement. Développer un vêtement avec un lien culturel et émotionnel est également pertinent pour l'objectif de la Slow fashion : les consommateurs conserveront un article vestimentaire plus d'une saison s'ils se sentent liés émotionnellement ou culturellement à l'article vestimentaire[15]. Afin de limiter l'empreinte carbone de la mode, la slow fashion vise à recycler des matériaux existants au lieu d'en fabriquer des nouveaux. Une fiscalité en est aux premiers stades de développement afin de dissuader les entreprises de mode d'acheter ou de produire des matériaux qui ne sont pas fabriqués avec des matériaux recyclés, organiques ou réutilisés[16].

Il existe également un principe important vers une plus grande transparence des entreprises. De nombreuses entreprises de mode durable révèlent le processus de fabrication de leurs vêtements et de leurs créations, aidant les acheteurs à prendre des décisions d'achat plus conscientes[17]. Une nouvelle tendance s'est développée vers des achats plus conscients, ainsi, de nombreuses entreprises attirent de nouveaux consommateurs grâce à leurs processus respectueux de l'environnement.

La slow fashion est définie comme un changement social dans le monde de la mode, qui vise à appliquer des principes éthiques et équitables dans la production de vêtements par souci environnemental, tout en assurant des meilleures conditions de travail aux producteurs et fournisseurs de l’industrie[18]. En effet, ce terme se réfère aussi bien à la fabrication qu’à la consommation d’articles de mode raisonnés et raisonnables et vient en réponse à la fast fashion, si bien que le principe de la slow fashion est de diminuer la surproduction de vêtements[19]. La fast fashion, quant à elle, se définit par une surproduction fréquente de morceaux de plus basse qualité. Les magasins de fast fashion se retrouvent généralement avec une énorme quantité de vêtements invendus qui devront alors être détruits[20].

Le mouvement de la slow fashion est encore peu connu en France. Une majorité des français ne connaissent pas le terme « Slow fashion ». Pourtant, une partie d'entre eux ont déjà limité leurs achats vestimentaires pour des raisons écologiques et/ou éthiques. Cette tendance va probablement s'étendre car 22% de Français n’ont pas encore adopté la slow fashion mais l’envisagent fortement[21].

Dans la slow fashion, chaque acteur est encouragé à produire localement, c'est-à-dire en utilisant la main-d'œuvre et les ressources locales[23]. La qualité est choisie plutôt que la quantité, ce qui signifie que la slow fashion refuse d'exploiter les ressources ou les travailleurs. Les chaînes de production sont aussi transparentes que possible. Cela redéfinit la hiérarchie entre les concepteurs, les consommateurs et les producteurs[5]. La mode est connue pour être dirigée par des tendances qui vont et viennent rapidement, ce qui encourage la consommation. Dans la slow fashion, les produits finaux proposés aux clients sont conçus pour durer plus longtemps et être intemporels.

La slow fashion est très locale et utilise des matériaux et tissus équitables de qualité[4]. Son coût de production est alors plus élevé et elle ne peut pas produire autant en quantité que la fast fashion. Ainsi, elle ne peut rivaliser avec les produits de masse de la mode rapide qui utilisent une main-d'œuvre et des ressources bon marché pour maximiser les profits.

Le processus de la slow fashion est plus transparent, il y a moins d'intermédiation et une plus grande valeur culturelle et matérielle pour le consommateur. C'est l'un des moyens présentés par Clarke pour répondre à la question de savoir comment la mode lente peut s'intégrer dans le modèle économique actuel[5]. Une taxe sur l'empreinte carbone a également été mise en place sur les chaînes d'approvisionnement de la mode pour encourager l'utilisation de l'offre locale. L'effet de ces mesures a été limité[24].

Le prix des vêtements de la slow fashion varie beaucoup. Étant donné que la définition est large, une robe d'occasion d'une friperie d'une valeur de cinq dollars et une robe de créateur coûtant 700 dollars peuvent toutes deux être considérées comme faisant partie de la slow fashion[4].

Le système économique actuel se concentre sur la croissance économique et la quantité vendue. Cependant, la recherche a montré que davantage de paramètres devraient être inclus en raison d'une conscience sociale croissante[25]. Les gens ont dit qu'ils étaient prêts à payer plus cher pour les vêtements quand ils savent qu'ils ont été fabriqués de manière durable[23].