Michel Frois
Michel Frois fut un militaire et un homme d'affaires français. Il est né à Bayonne le et mort le .
Biographie
Après une scolarité difficile, il suit des études de droit et Sciences po, puis il entre dans la cavalerie à Saumur. Blessé par les Allemands en 1940, il s'évade une première fois en 1940, puis de nouveau en 1942. Il passe en Espagne, gagne Londres, puis le Maroc, où il rejoint le 6e régiment de chasseurs d'Afrique[1]. En Indochine, pendant la guerre, il est chef du service de l'information du général Jean de Lattre de Tassigny. Ainsi, il côtoie des officiers, comme le colonel Charles Lacheroy, qui théorisent la "doctrine de la guerre révolutionnaire", dont "l'action psychologique" est une composante essentielle.
En 1953, il crée le premier bureau militaire d'information au ministère de la Défense nationale[1] et de la même façon il sera le créateur du SIRPA[2]. En 1954, il publie un article dans le Monde où il expose la doctrine de la guerre révolutionnaire[2]. Il quitte l'armée en 1957 avec le grade de lieutenant-colonel[3].
Après avoir été organisateur d'expositions pour la Fédération des industries électriques et électroniques[1], il rejoint le CNPF, l'ancêtre du MEDEF, sous les présidences de Paul Huvelin, François Ceyrac, Yvon Gattaz[1] et aussi semble-t-il de François Perigot (d'après Bernard Giroux et Pierre Zimmer[2]), où il dirige le premier service de presse créé le [1]. Il fonde parallèlement le Festival de l'audiovisuel et de la communication de Biarritz[2] - [4]. En 1986, il fonde un cabinet de relations publiques à Paris, l'agence de communication DGM[5] qui a pour clients Bernard Arnault, Vincent Bolloré, Franck Riboud et Claude Bébéar entre autres[1]. En 1999, il publie ses mémoires[6]. Il est surtout connu pour sa doctrine : « pour se servir de la presse, il faut d'abord la servir[7] » autrement dit plutôt que de cacher ou de retarder la communication d'informations à la presse, mieux vaut organiser et maîtriser sa communication aux médias et transformer les journalistes en alliés[2].
Publications
- La révélation de Casablanca : mémoires d'un officier de cavalerie atteint par le virus de la communication, Biarritz, Atlantica, 1999, 180 p. (ISBN 2-84394-177-6)
Notes et références
- (fr) Aurore Gorius et Michaël Moreau, Les Gourous de la com', La Découverte, , « Le colonel Michel Frois, le mentor »
- (fr) Bernard Giroux et Pierre Zimmer, Comment rater ses relations avec la presse, L'Archipel, , « La règle de Frois »
- (fr) « La disparition de Michel Frois », Les Échos, no 18267, , p. 27 (lire en ligne)
- (fr)En coulisses de l'affaire Perrier, article de Jacques Marseille, publié le 6 février 1992 sur le site de L'Express.
- rejoint par Antoine Sire voire La Direction de la Communication et de la Publicité de BNP Paribas : une équipe au complet dépêche de la banque BNP Paribas.
- Michel Frois, La révélation de Casablanca : Mémoires d'un officier de cavalerie atteint par le virus de la communication, Biarritz, Éditions Atlantica, , 180 p. (ISBN 2-84394-177-6)
- (fr) Benoit Colombat et David Servenay, Histoire secrète du Patronat de 1945 à nos jours : le vrai visage du capitalisme français, La Découverte, , « La contre-révolution de la communication patronale » à partir de p.458.
Voir aussi
Bibliographie
- Hugues Jallon, « Toi aussi, tu as des armes, essaie de t'en souvenir », dans Toi aussi tu as des armes - Poésie et politique, ouvrage collectif, Paris, La Fabrique éditions, 2012, p. 69-90 (ISBN 978-2-35872-025-0).