Max Mara

En 1951, l'italien Achille Maramotti crée Max Mara, la première manufacture européenne de prêt-à-porter, à Reggio d'Émilie[2]. Achille Maramotti, né le 7 janvier 1927, est le fils de Giulia Maramotti, fondatrice d'une école de couture, et le petit-fils de Marina Rinaldi, propriétaire et dirigeante d'un atelier de confection. À ses vingt ans, Achille Maramotti travaille pour un confectionneur d'imperméables suisse[3]. Parallèlement à la mode, Achille Maramotti prend très tôt des parts dans une banque italienne, puis dans plusieurs banques (en 2005, il est vice-président de la Credito Emiliano et directeur de Unicredito Italiano et Mediobank). Il investit également dans une fabrique de parmesan[3].

La première collection ne contient que deux pièces : un tailleur et un manteau. Son fondateur cherche à dupliquer les styles de vêtement de la haute couture parisienne avec les techniques de production de prêt-à-porter américaine des années 1930[4] - [3].

Dès les années 1960, la marque s'associe à des créateurs reconnus pour dessiner ses collections : Emmanuelle Khanh, Jean-Charles de Castelbajac (collection Sauvez le baleine, dessinée pour Sportmax[5]), Guy Paulin, Lison Bonfils, Franco Moschino[4], Karl Lagerfeld (création des premières vestes sans doublure)[3] - [5]. La première boutique de la marque ouvre ses portes en 1964 à Reggio d'Émilie[6]. Lors de la même décennie, son premier spot publicitaire est réalisé par Sergio Leone[5].

En 1969, Max Mara sort une ligne de vêtements sportswear, Sportmax[2]. Avec Sportmax, l'enseigne développe des boutiques « total look », où les clientes de Sportmax peuvent s'habiller de la tête aux pieds[7]. Cela fait suite au voyage d'Achille Maramotti la même année aux États-Unis, où il découvre cette innovation, arrêtant dès lors de ne produire que des vestes et des manteaux[8].

HK Prince's Building 太子大廈 MaxMara shop window

En 1981, la marque sort son manteau 101801, son best-seller qui s'est vendu à 145 000 exemplaires en trente ans[2], une création signée Anne-Marie Berreta[4].

En 1986, Max Mara mise sur la distribution et lance son réseau de magasins sous franchise et diversifie ses lignes de vêtements[4] - [7]. L'enseigne se constitue en groupe, prenant des parts dans les sociétés de leurs fournisseurs, et une seule société du groupe, Imax, fournit la maille pour toutes les filiales[7].

Le 12 janvier 2005, Achille Maramotti, alors 4^e fortune italienne selon Forbes[3], décède et ses enfants Luigi Ignazio et Maria Ludovica reprennent le flambeau de son empire[4].

En 2008, la marque lance l'exposition Coats !! Max Mara, 55 ans de mode italienne qui retrace l'histoire de la marque. L’exposition se déroule à Berlin, Tokyo, puis s'achève à Pékin du 19 octobre au 12 novembre 2008[9].

En 2010, la marque propose à ses clients de personnaliser la doublure de leur 101801 avec une broderie de leur choix directement depuis le site internet de la marque[10].

En 2013, Max Mara choisit la comédienne Jennifer Garner comme sa nouvelle égérie[11]. En 2014, c'est au tour de l'actrice Amy Adams de devenir l'image publicitaire de la marque[12].

En 2014, la marque introduit sur sa série Weekend New Life des matériaux recyclés[13].