Moschino

En 2013, Jeremy Scott succède à Rossella Jardini à la tête de la direction artistique de la maison[4]. Ce styliste présente sa première collection pour Moschino lors de la Fashion Week de Milan Automne-Hiver en février 2014[5]. Son mélange de culture pop de mode hip-hop, de streetwear par son usage des logos[6], ses détournements de McDonald's ou de Bob l'Éponge, font qu'il reçoit un large écho dans la presse même si les avis sont divergents[7] - [8]. Malgré tout, les ventes sont au rendez-vous et sa première collection se vend bien[9]. Son exagération et accumulation des logotypes, inspirée d'une tendance notoire des années 1990, reste au stade de parodie et de second degré[10]. Cette réutilisation de symboles lui vaut d'être parfois comparé avec Jean-Charles de Castelbajac[8]. Il intègre l'humour et l'ironie à sa collection, par exemple en faisant se rencontrer le « M » de Moschino à celui de McDonalds sur des tenues rouges et jaunes[7]. Sa démarche permet de rendre la marque immédiatement identifiable[10]. Sa seconde collection est dans la même veine, poursuivant le détournement de canettes de sodas ou de packagings de sucreries[7]. Mais sa collection 2016 à base de pilules, ironie face aux collections capsules, est plutôt bien accueillie en Europe mais contestée par les militants antidrogue américains. Ils appellent au boycott et certains points de vente prestigieux de ce pays retirent les vêtements de la vente[11]. En 2023, Jeremy Scott quitte la direction artistique de la maison[12].