Rumble (entreprise)

Rumble a été fondée en 2013 par Chris Pavlovski comme alternative à YouTube pour les créateurs de contenu indépendants[6]. Pavlovski a fondé la plateforme après avoir constaté que Google donnait la priorité aux influenceurs sur YouTube et non aux petits créateurs de contenu[7]. Dans ses premières années, le contenu de Rumble se composait en grande partie de vidéos virales et d'actualités provenant de sources médiatiques grand public, ainsi que de vidéos d'enfants et d'animaux. La plate-forme a reçu un afflux important de téléspectateurs à partir de la pandémie de Covid-19, avec des visiteurs mensuels passant de 1,6 million en 2020 à 31,9 millions d'ici 2021. Au cours des neuf premiers mois de 2021, Rumble a généré plus de 6,5 millions de dollars de revenus, principalement à partir de publicités, mais n'a pas été rentable[8].

L'augmentation de l'audience en 2020 a été attribuée au représentant Devin Nunes, qui a accusé YouTube de trop censurer sa chaîne. Nunes a commencé à publier du contenu sur la plate-forme avec d'autres conservateurs de premier plan, tels que Dinesh D'Souza, Sean Hannity et le représentant Jim Jordan, suivi peu de temps après[5] - [9] - [10]. Le 11 janvier 2021, Rumble a intenté une action en antitrust contre Google sur ses résultats de recherche, réclamant des dommages-intérêts supérieurs à 2 milliards de dollars[11].

En septembre, après qu'une de ses vidéos a été retirée d'autorité par YouTube au motif qu'elle contenait des erreurs factuelles sur le coronavirus, l'humoriste et acteur britannique Russell Brand choisit, « à grand fracas médiatique », de s'installer sur Rumble[12].

En novembre 2022, la plate-forme de vidéos non modérée est bloquée en France. Le gouvernement français avait demandé de retirer certains créateurs de la plate-forme que sont les chaînes russes RT et Sputnik. Chris Pavlovski, le PDG de Rumble déclare alors refuser de changer les règles à la demande de gouvernements étrangers[13]. Rumble se limite à écarter les contenus qui contiennent des obscénités, ou dont les auteurs s'adonnent au harcèlement ou au « doxxing », c'est-à-dire la mise en ligne en libre accès de données et informations personnelles sans le consentement des individus concernés[12]. Selon Le Monde, Rumble est le plus populaire des réseaux sociaux dits « alternatifs », l’entreprise affirmant avoir comptabilisé en août 2022 78 millions d’utilisateurs mensuels. Elle est décrite par le quotidien comme un « refuge » de l’ultradroite[13].

Outre son audience, Rumble attire un nombre non négligeable d'annonceurs et tire de la publicité des revenus significatifs, soit un peu moins de 40 millions de dollars en 2022, ce qui reste très éloigné des revenus de YouTube proches de 30 milliards de dollars[12].

En avril 2023, Rumble est valorisé 2,8 milliards de dollars[12].