Marque Repère
Marque Repère est la marque de distributeur de E.Leclerc.
| Type | Marque de distributeur |
|---|---|
| Pays d'origine |
 France |
| Date d'introduction | 1997 |
| Marché(s) | Grande distribution |
|---|---|
| Propriétaire(s) actuel(s) | E.Leclerc |
| Slogan | « Vous pourrez toujours compter sur Marque Repère » |
|---|---|
| Site officiel | www.marquerepere.com |
Principe
Marque Repère est créé en 1997[1] et a pour slogan « bien se repérer pour bien acheter ». La marque est utilisée pour plus de 5 400 produits distribués par le groupe E.Leclerc[2].
Écologie
En 2003, la marque signe un partenariat de 3 ans avec la Fondation Nicolas-Hulot[3].
En 2019, Marque Repère prend position en faveur de la réduction du plastique[4] et supprime les fourchettes plastiques de ses produits snacking un an avant la loi sur l'utilisation des plastiques à usage unique[5].
En 2020, la marque donne accès à l'origine des principaux ingrédients et au lieu de fabrication de ses produits sur internet et progressivement sur ses emballages[6].
Polémique
En Juillet 2016, le Mouvement jeunes communistes de France dénonce, par une opération de sensibilisation au centre E.Leclerc de Plérin, le commerce de produits alimentaires issus des territoires palestiniens occupés, étiquetés Marque Repère : "Les jus d'orange de la marque Jafaden sont fabriqués à partir de fruits cultivés sur des territoires palestiniens occupés par Israël. [...] Ce sont les moins chers car ils sont étiquetés comme « marque-repère » et les classes populaires sont contraintes de se rabattre sur ces produits là ."[7]Comme pour tous les autres produits Marque Repère, les origines des oranges des jus et nectars d’orange sont disponibles sur le site Marque Repère et progressivement sur les emballages des produits au travers du Savoir d'Achat[8]. On constate ainsi que les oranges des jus et nectars d’orange Jafaden proviennent quasi-exclusivement du Brésil, du Mexique ainsi que d’Europe et notamment d’Espagne, d’Italie et de Grèce.
Identité visuelle et slogans
Identité visuelle
Ancien logo de Marque Repère de 2011 à 2017.- Logo actuel de Marque Repère depuis 2017.
Slogans
- « Bien se repérer pour bien acheter » (1997-2007)
- « Consommer mieux, ça se décide » (2007-2017)
- « Vous pourrez toujours compter sur Marque Repère » (2017-2022)
- « Marque Repère, pour le meilleur et pour le prix. » (depuis 2022)
Notes et références
- « Vodka Novotna de 20 cl Marque Repère d’E.Leclerc de Marque Repère », sur LSA (consulté le )
- « Marque Repère prend un virage sociétal pour ses 20 ans », sur lsa-conso.fr (consulté le )
- « Leclerc partenaire de la Fondation Nicolas Hulot », sur lsa-conso.fr (consulté le )
- « 7 actions d'E.Leclerc pour réduire l'utilisation de plastiques », sur lsa-conso.fr (consulté le )
- « Leclerc va supprimer les couverts plastiques sur sa marque Repère », sur lsa-conso.fr (consulté le )
- « Affichage de l’origine : Leclerc communiquera sur le Savoir d’achat », sur www.lineaires.com (consulté le )
- « BDS. Opération boycott au Leclerc de Plérin », sur L'Humanité, (consulté le )
- « Plats cuisinés, conserves... E.Leclerc va maintenant vous dire d'où viennent les ingrédients », sur bfmtv.com,