Frank Tapiro
Frank Tapiro (né le ) est un publicitaire français, gérant de la société Hémisphère Droit.
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Biographie
Le père de Frank Tapiro, juif d'origine espagnole, est représentant en pièces détachées. Il a été rapatrié de la frontière algéro-marocaine jusqu'à Paris, en 1962. Sa mère fut également rapatriée d'Algérie, jusqu'à Toulouse. Ils ont quatre fils - Frank, Michael, Jonathan et Yankel - qu'ils élèvent dans l'amour du sport et l'admiration de l'Amérique[1].
Frank Tapiro est diplômé de l'ISG Paris (promotion 1987).
Il a collaboré avec Jacques Séguéla à RSCG puis Euro RSCG. Il participe à l'élaboration de la campagne « Génération Mitterrand » en 1988 et prétend travailler pour l'association du chanteur Renaud qui militait pour un deuxième mandat du président alors que c’est l’agence ÉMOTION qui conduit cette initiative . Frank Tapiro s’attribue la célèbre accroche « Tonton, laisse pas béton » qui a en fait été conçu par Renaud lui-même avec le concours de Sylvain Mathieu, directeur de création associé de l’agence ÉMOTION.
Frank Tapiro est à l'origine des campagnes publicitaires Samsara (1989), Miss Dior (1993), Carte Noire, Bic (Les frères Cantona, 1995), SOS Racisme, Action contre la faim (Leïla 100 F plus tard)…
Le , il lance sa propre agence de communication indépendante et lance Virgin Cola en France, les slogans du journal Le Parisien (« Il vaut mieux l'avoir en journal »), des fromages de Hollande (« Dave aime l'edam »), et du caméscope Sharp (« Précis pointu affûté », dans la publicité avec Éric Cantona[2]).
Il est également chroniqueur à la télévision sur I-Télé dans l'émission N'ayons pas peur des mots, et fut juré en 2007 dans l'émission L'Inventeur de l'année sur M6. Il intervient ponctuellement dans l'émission radio Les Grandes Gueules sur RMC, ainsi que dans l'émission Les Informés de France Info.
Il fut l'un des conseillers médiatiques de Nicolas Sarkozy jusqu'en 2007 et conçut la campagne « Imaginons la France d'après » pour l'UMP en février 2006 et le slogan de la présidentielle « Ensemble tout devient possible ».
Au début des années 2000, Frank Tapiro est l'auteur de la campagne de lastminute.com qui montrait un homme d'âge mûr tenir dans ses bras deux filles en bikini. « Je n'en paye qu'une des deux », précisait le slogan, avant de compléter : « Achetez une semaine de vacances, la deuxième gratuite ». Cette publicité est jugée particulièrement sexiste et répulsive[3] (voir Marie Bénilde, On achète bien les cerveaux, Liber-Raisons d'agir 2007).
Il s'est occupé également de la communication de la FFF et de l'équipe de France de football pendant la Coupe du monde de football de 2010 en Afrique du Sud.
Sur le plan africain, il s'engage pour la réélection en 2021 du président Sassou-N'guesso au Congo, en tant que son responsable de campagne. Il déclare alors "Le président est formidable, ce n'est pas du tout un dictateur. [...] Arrêtez d'écouter cette espèce de parole néo-coloniale, et je dirais même raciste, qui tend à dire que dès qu'on est un ancien militaire et depuis plus de 30 ans au pouvoir, on est forcément un dictateur"[4].
Le 19 septembre 2021, il est à l'origine de la manifestation de soutien au passeport sanitaire mis en place par le gouvernement français pour lutter contre la pandémie de Covid 19, qui réunit au moins 200 personnes[5].
Publication
- (préface de Daniel Cohen) Pourquoi la vache qui rit ne pleure jamais, 2009, Albin Michel.
Notes et références
- « Frank Tapiro, le fils de pub de Nicolas Sarkozy », Le Monde.fr,‎ (lire en ligne, consulté le ).
- « Publicité pour le caméscope Sharp », sur YouTube.
- « Lastminute.com traqué par la Meute. », Libération.fr,‎ (lire en ligne, consulté le ).
- « "On est devenu un peuple mou car on craint la répression militaire" : le Congo-Brazzaville à l'heure de la présidentielle », sur Franceinfo, (consulté le )
- « Une manifestation pro-pass sanitaire organisée ce dimanche », sur CNEWS (consulté le )