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Fenty

Fenty (stylisĂ© FEИTY), parfois Fenty 12-19[1] ou Fenty Fashion[2], est une entreprise de prĂȘt-Ă -porter fondĂ©e en 2019 par la chanteuse barbadienne Rihanna avec le soutien de LVMH. La marque ferme en 2021.

Fenty
Type PrĂȘt-Ă -porter
Pays d'origine France
Date d'introduction
Date d'abandon
Marché(s) LVMH
Propriétaire(s) actuel(s) Rihanna
Site officiel https://www.fenty.com

Historique

En 2014, Rihanna dĂ©pose son nom de famille comme marque : « Fenty »[3]. AprĂšs la crĂ©ation de Fenty Beauty en 2017, marque de cosmĂ©tiques, puis la crĂ©ation de la ligne de lingerie Savage x Fenty l'annĂ©e suivante[4], le , Rihanna annonce un partenariat avec le groupe de luxe LVMH en postant sur les rĂ©seaux sociaux le logo et le nom de la marque de prĂȘt-Ă -porter[5] - [6]. Son siĂšge est Ă  Paris[1] et celle-ci est destinĂ©e Ă  ĂȘtre vendue uniquement sur le web et dans des boutiques Ă©phĂ©mĂšres, avec des quantitĂ©s limitĂ©s[3] - [7]. La premiĂšre collection apparait en dĂ©cembre[1], mĂ©langeant « minimalisme et extravagance »[8]. Rihanna devient ainsi la premiĂšre femme noire Ă  la tĂȘte d'une entreprise liĂ©e au groupe de luxe français[9] - [10].

Si les cosmĂ©tiques (soutenus par LVMH) et la lingerie (coentreprise avec TechStyle Fashion Group (en) de Los Angeles, soutenue par L Catterton) perdurent, le prĂȘt-Ă -porter est arrĂȘtĂ© dĂ©but 2021[2] - [11] - [12] aprĂšs un an et demi d'existence[13] : la pandĂ©mie de Covid, le manque d'originalitĂ© et de notoriĂ©tĂ© sur les rĂ©seaux sociaux, ainsi que les prix trop Ă©levĂ©s, sont en cause[2] - [14]. Fin de l'annĂ©e suivante, la lingerie est dĂ©clinĂ©e avec une gamme sportswear, Savage X Fenty Sport[15].

Références
  1. Mélody Thomas, « Avec Fenty, Rihanna change l'histoire de la mode », sur marieclaire.fr (consulté le )
  2. Jean-Jacques Manceau, « Rihanna : 5 leçons marketing à tirer de l'échec de Fenty », sur e-marketing.fr, (consulté le )
  3. Caroline Rousseau et Elvire von Bardeleben, « Comment Rihanna et sa marque Fenty secouent le monde du luxe », sur M, le magazine du Monde, (consulté le )
  4. Marouchka Franjulien, « Savage x Fenty: la nouvelle ligne de lingerie de Rihanna », sur ellequebec.com, (consulté le )
  5. « LVMH lance une marque de mode avec la chanteuse Rihanna », Reuters,‎ (lire en ligne, consultĂ© le ).
  6. « LVMH annonce le lancement imminent d’une nouvelle Maison de luxe, dĂ©veloppĂ©e par Robyn Rihanna Fenty », sur LVMH (consultĂ© le ).
  7. Fabrice Léonard, « Rihanna ouvre son pop-up store Fenty à Paris », sur lepoint.fr, (consulté le )
  8. Charlotte Darnige, « Que faut-il penser de Fenty, la marque mode de Rihanna ? », sur cosmopolitan.fr (consultĂ© le )
  9. (en) Leah Dolan, « Rihanna's Fenty fashion brand to close down after less than two years », sur edition.cnn.com, (consulté le ) « Rihanna was the first Black woman to head an original brand with LVMH »
  10. (en) Kenzie Bryant, « Rihanna Is the First Black Woman to Head a Luxury Brand for LVMH », sur vanityfair.com, (consulté le )
  11. Madeline Berg, « Rihanna et Fenty c’est fini, mais LVMH conserve les activitĂ©s de Savage X Fenty et Fenty Beauty », sur forbes.fr, (consultĂ© le )
  12. Capital + AFP, « LVMH suspend le prĂȘt-Ă -porter de Rihanna, Fenty se recentre sur la lingerie, la beautĂ© et les soins », sur capital.fr, (consultĂ© le )
  13. « LVMH revoit les contours de Fenty, la marque de Rihanna », sur lesechos.fr, (consulté le )
  14. Emily Mendy, « Les raisons de l’échec de Fenty », sur radiofrance.fr, (consultĂ© le )
  15. Clément Laré, « Avec Rihanna, il va y avoir du sport », sur stylist.fr, (consulté le )

Liens externes
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