Dolce & Gabbana

Domenico Dolce est né le 13 août 1958 à Polizzi Generosa, en Sicile. Il commence à dessiner et à réaliser ses propres vêtements à l’âge de six ans[5]. Stefano Gabbana est né le 14 novembre 1962, à Milan. Leur première rencontre a lieu par téléphone, lorsque Dolce contacte pour un emploi la société de mode pour laquelle travaille Gabbana. Une fois embauché par la compagnie, Gabbana le prend sous son aile et lui enseigne le fonctionnement de la création au sein d’une maison de stylisme et comment dessiner de nouveaux modèles. Peu de temps après le recrutement de Dolce, Gabbana est envoyé pendant 19 mois en service militaire obligatoire, mais dès son retour en 1982, ils fondent une société de consultants en stylisme[6].

Bien que travaillant ensemble, les deux stylistes continuent à facturer séparément, jusqu’à ce qu’un comptable leur recommande de s’associer pour rendre leurs affaires plus simples et plus rentables. Ils commencent alors à facturer leurs clients sous le nom « Dolce et Gabbana », qui devient le label de leur entreprise de stylisme en plein essor[5]. La première collection du duo italien est présentée en octobre 1985[6] en même temps que cinq autres nouvelles marques italiennes, à l’occasion de la semaine de la mode à Milan. Ne bénéficiant pas d'un budget suffisant pour rémunérer des mannequins ni pour des accessoires, ils demandent de l’aide à leurs amies qui défilent avec leurs propres pièces. Ils utilisent même un drap que Dolce avait ramené de chez lui comme rideau de scène[7].

Le duo de stylistes intitule sa première collection « Real Women », en référence notamment aux femmes qui avaient défilé pour eux et qui n’étaient pas des professionnelles[6]. Les ventes de leur première collection sont si décevantes que Gabbana annule la commande de tissu passée pour la création de leur deuxième collection. Mais la famille de Dolce propose de les aider à assurer leurs dépenses lors de la visite des deux stylistes en Sicile à l’occasion de Noël, la société de tissu n’ayant pas reçu à temps leur demande d’annulation ils trouvèrent donc leur commande de tissu lors de leur retour à Milan[5]. Ils présentent leur collection suivante en 1986 et ouvrent leur première boutique la même année[6]. Michael Gross écrit à propos de leur troisième collection, dans une interview de 1992, qu’« ils étaient un secret, connu d’une poignée de rédacteurs de mode italiens. Leurs quelques mannequins se changeaient derrière un panneau bancal. Ils donnaient à leur collection en coton de t-shirt et en soie élastique le nom de Transformation ». Les vêtements de cette collection étaient accompagnés de conseils sur la façon de porter la pièce dans sept tenues différentes, l’utilisation de Velcro et de bouton-pression pouvant modifier l’allure du vêtement[8].

Dans cette collection, Dolce s’inspire de ses racines siciliennes. Les photos pour la campagne publicitaire de la collection, des images en noir et blanc en hommage au cinéma italien des années 1940, sont assurées par le photographe Fernando Scianna, en Sicile. Ils continuent par la suite à s’inspirer du cinéma italien dans leur cinquième collection, et tout particulièrement de l’œuvre du cinéaste Luchino Visconti et de son film « Le Guépard »[6].

L’une des pièces de leur quatrième collection fut surnommée « La Robe Sicilienne » par la presse de mode, et citée par l’auteur Hal Rubenstein comme l’une des 100 plus belles robes jamais créées. On la considère comme la pièce la plus représentative de la marque à cette époque.

En 1987, le duo lance une ligne distincte de tricots et crée en 1989 une ligne de lingerie et une ligne de maillots de bain. En 1990, ils lancent leur première collection pour hommes[9]. Cette année-là, ils installent également la maison de création dans ses premiers locaux officiels et commencent à créer des robes de soirée et des pièces plus chères en plus de leur ligne originale[8]. Avec leur collection pour femmes printemps/été 1990 faisant référence aux peintures mythiques de Raphaël, le duo commence à se tailler une réputation pour leurs vêtements incrustés de cristal. La collection pour femmes automne/hiver 1991 était elle aussi rehaussée de bijoux, dont des pendentifs en filigrane et des corsets brodés. La collection pour femmes automne/hiver 1992 s’inspire plutôt du grand écran des années 1950, bien que la collection comprenne toujours des combinaisons brodées de cristal[10].

En 1991, leur collection pour hommes reçoit le Woolmark Award, qui récompense la collection pour hommes la plus novatrice de l’année[11]. Puis vint ce que l’on considère comme leur première incursion sur la scène internationale, lorsque Madonna porta un corset de pierres précieuses et une veste assortie Dolce & Gabbana pour la première de « Truth or Dare: In Bed with Madonna » au Festival de Cannes, en 1990. Le duo collabore une nouvelle fois avec Madonna en 1993 pour créer les 1 500 costumes de la tournée internationale Girlie Show de l’artiste, pour la promotion de son album « Erotica », en 1992[9]. Dans une interview à propos de ses costumes, Madonna a déclaré : « leurs vêtements sont sexy avec une touche d’humour comme moi. »[8]. En 1994, leur veste croisée, la marque de fabrique de leur maison, est surnommée « La Turlington » d’après le top-modèle Christy Turlington. Cette même année, la compagnie lance sa deuxième ligne principale D&G, plus jeune. En 1996, le défilé D&G n'est diffusé que sur internet, et non sur podium, dans une tentative d’appropriation des nouveaux médias. Cette année-là, Dolce & Gabbana créent également les costumes du film « Romeo + Juliet »[12].

Au cinéma, Dolce et Gabbana apparaissent tous deux dans le film de 1995 « The Star Maker|L’Uomo delle Stelle », réalisé par Giuseppe Tornatore, interprétant de petits rôles annexes. Ils font une apparition dans des rôles plus importants dans l’adaptation cinématographique de Rob Marshall « Nine »[13]. En tant que stylistes, ils ont aussi travaillé sur le clip Girl Panic! de Duran Duran[14].

Dans les années 1990, Dolce & Gabbana ouvrent leur première boutique au Japon après la signature en 1990 d'un accord avec le groupe Kashiyama. Ils commercialisent leur premier parfum pour femmes en 1992, sous le nom de « Dolce & Gabbana Parfum », récompensé l'année suivante par le prix de la Perfume Academy pour le meilleur parfum féminin de l’année. Leur premier parfum pour homme, « Dolce & Gabbana pour Homme », reçoit en 1995 la récompense du meilleur parfum masculin, remise par la même académie[11]. Cette année-là, les collections de Dolce & Gabbana suscitent une controverse dans la presse britannique et italienne pour avoir été inspirées du thème des gangsters américains[15]. Dolce & Gabbana transposent cette influence automne/hiver 1995 dans leur collection féminine, apportant selon les critiques un aspect érotique aux vêtements, un thème déjà utilisé par le duo en 1992, alors que le photographe Steven Meisel avait réalisé la campagne publicitaire dans laquelle les mannequins posaient en « gangster chic », portant des manteaux de style 1930 à larges revers et des chapeaux en cuir noir[16].

L’auteur Nirupama Pundir affirme que « Dolce & Gabbana, avec leur style hyper féminin, rompait avec la mode sérieuse et sage qui dominait au cours de la décennie 1990. »[17]

Dans les années 2000, Dolce & Gabbana poursuit son travail avec Madonna, en créant les costumes de sa tournée internationale Drowned World Tour et pour la promotion de l’album « Music » sorti en 2000[12]. Ils conçoivent également les costumes des tournées internationales de Missy Elliot, Beyonce et Mary J. Blige[12] - [18]. En 1999, le duo apparait dans « The Oprah Winfrey Show », aux côtés de la chanteuse Whitney Houston, qui profite de l’émission pour dévoiler les costumes créés par Dolce & Gabbana pour sa tournée « My Love is Your Love », association que les critiques de mode et de musique considèrent alors comme incroyablement risquée[19]. Le duo continue de concevoir des costumes pour des artistes de musique dans les années 2000, dont ceux de la tournée Showgirl Homecoming de Kylie Minogue[12]. Madonna participe également aux campagnes publicitaires de Dolce & Gabbana en 2010.

À la même période, Dolce & Gabbana s’inspire de l’univers sportif du football et en 2003, la ligne masculine s’appuie sur les plus grandes stars mondiales du football[9]. Mais d’autres formes d’art puisent également leur inspiration dans les collections de Dolce & Gabbana. En 2003, l’artiste de musique dance Frankie Knuckles déclare ainsi que les créateurs étaient un « baromètre formidable » pour les tendances, à la fois de la mode et de la musique[20]. Leur impact dans le monde du stylisme se poursuit en parallèle. En 2002, les corsets, élément clé des premières créations de Dolce & Gabbana, sont redécouverts par de nombreux grands stylistes européens, les reconnaissant comme une tendance montante[21]. Au cours de ces années, Dolce & Gabbana commencent à organiser des présentations privées de leurs nouvelles collections pour leurs acheteurs, afin de vendre leurs pièces avant qu’elles ne soient connues du public et ainsi prévenir la copie de leurs modèles par des sociétés de prêt-à-porter bas de gamme[22].

En 2012, D&G fusionne avec Dolce & Gabbana pour renforcer la ligne principale. La dernière collection indépendante de D&G est présentée en septembre 2011[23]. « The New Yorker » publie en 2005 un article déclarant que « Dolce et Gabbana sont en passe de devenir pour les années 2000 ce que Prada fut aux années 1990 et Armani aux années 1980 — gli stilisti dont la sensibilité définit la décennie. »[5]. Au niveau des récompenses personnelles, en 1996 et 1997, Dolce & Gabbana sont nommés par « FHM » les stylistes de l’année. En 2003, « GQ Magazine » cite Dolce & Gabbana parmi ses « Hommes de l’année ». L’année suivante, les lectrices de « Elle Grande Bretagne » désignent Dolce & Gabbana comme les meilleurs stylistes internationaux lors des Elle Style Awards de 2004[24]. Dolce & Gabbana célèbrent le 20^e anniversaire de leur marque le 19 juin 2010 au Piazza della Scala et au Palazzo Marino, à Milan. Une exposition est ouverte au public le jour suivant, incluant une salle remplie de plusieurs douzaines de télévisions empilées pêle-mêle, chacune présentant une collection différente de la maison, retraçant ainsi l’histoire de ces vingt dernières années[25].

Le nom de la société est Dolce & Gabbana (avec espaces). Dolce&Gabbana (sans espace) est la marque principale pour hommes et femmes. Jusqu'en 2011, D&G constitue la seconde marque « jeune et sportive »[26] et plus abordable. Elle offre alors des accessoires (comme des montres) qui n'existaient pas dans la marque Dolce&Gabbana. Fin 2011, les deux créateurs annoncent la disparition de cette ligne de produits distincte pour la rattacher à Dolce&Gabbana[26]. Dolce & Gabbana a lancé sa première ligne couture en 2012, le premier défilé a eu lieu à Taormine, Sicile, le 9 juillet[27]. D&G Junior s'adresse aux enfants de moins de treize ans. La ligne junior est distribuée dans plus de magasins que la ligne pour adultes, en dehors des boutiques de la marque et des grands magasins.

En mars 2018, Domenico Dolce et Stefano Gabbana annoncent, dans un entretien au quotidien italien Il Corriere della Sera, la création d'un trust pour assurer l'avenir de leur maison, tout en indiquant avoir rejeté toutes les propositions d'achat[28].

Dolce&Gabbana (orthographié sans espace, à la différence du nom de la société) est spécialisée dans les pièces de luxe, davantage influencée par les stylistes. La ligne est plus formelle et « intemporelle », obéissant aux tendances à long terme ainsi qu’aux changements de saisons[37]. Elle propose aussi des lunettes de soleil et des lunettes correctrices, des sacs à main, des montres et du maquillage[38].

Dolce & Gabbana créa une collection mariage, qui ne dura que de 1992 à 1998. La collection de décoration d’intérieur Dolce & Gabbana lancée en 1994 fut aussi interrompue en 1999, à l’exception de pièces uniques créées pour les locaux de D&G. La première collection de maillots de bain pour femmes fut développée en 1989, suivie par la première collection de maillots de bain pour hommes en 1992. D&G commercialisa sa ligne de lunettes en 1998 et une ligne de montres en 2000. Cette même année, D&G lança une collection de sous-vêtements pour hommes et pour femmes, distincte de leur collection de lingerie Dolce & Gabbana. En 2001, ils commencèrent une ligne pour enfants, D&G Junior. En 2006, le duo lança la ligne Anamalier, des accessoires pour les femmes en imprimé léopard, et en 2007 ils enchaînèrent sur une ligne de valises de voyage pour hommes en peau de crocodile. Parmi les autres sacs produits par la maison, on compte le cabas Miss Sicily[39] et le sac « Dolce », disponible en paille et en cuir[40].

Le parfum pour homme « the one »

En 2009, ils lancèrent leur première ligne de cosmétiques[41], dont Scarlett Johansson fut le visage de la campagne publicitaire[42]. Dolce & Gabbana commercialisa sa première ligne de joaillerie fin 2011, avec une ligne comptant 80 pièces, dont des rosaires incrustés de bijoux, des bracelets breloques et des colliers[43]. Dolce & Gabbana reçurent de nombreuses récompenses pour leurs parfums, comme il l’a été décrit plus haut. Parmi ces parfums on compte : « The One », « Sport », « Light Blue », « Classic », « Sicily », « The One Rose », ainsi que « Pour Homme » et « Parfum »[44].

Si Dolce & Gabbana fit du logo « DG » une icône symbolique[45], ils ne réussirent jamais à obtenir l’adresse internet correspondante, DG.com. En effet, DG.com est l’un des plus anciens domaines internet, enregistré en 1986 par la société informatique Data General, aujourd’hui disparue. DG.com fut acheté en juin 2010[46] par la chaîne de commerce de détail américaine Dollar General, qui emploie un logo DG différent pour vendre ses produits.

Dolce & Gabbana crée les maillots du Milan AC depuis 2004[47]. En plus des maillots conçus par Dolce & Gabbana que les joueurs du Milan AC arborent sur le terrain, ils portent également lors de leurs représentations officielles des tenues Dolce & Gabbana créées pour l’équipe[48].Le duo a aussi créé les tenues que les joueurs de l’équipe nationale italienne de football portent hors du terrain[49]. En 2010, Dolce & Gabbana signa un accord de trois ans avec le Chelsea FC pour créer et fournir les maillots du club ainsi que ses tenues officielles. L’accord inclut également la création des vêtements pour les membres du personnel du club, hommes comme femmes, en plus des joueurs. Les tenues hors terrain réalisées pour l’équipe comprennent le costume bleu foncé, reprenant le symbole du lion sur la poche de poitrine. Les stylistes redessinèrent aussi le salon du directeur du club et l’espace de réception du bureau principal[50]. Dolce & Gabbana sont également sponsors officiels de l’équipe italienne de boxe Milano Thunder.

En 2006, Dolce & Gabbana s’associèrent avec Motorola pour produire le téléphone mobile Motorola RAZR|Motorola V3i Dolce & Gabbana[51]. Puis en 2009, Dolce & Gabbana collaborèrent avec Sony Mobile Communications|Sony Ericsson pour proposer leur version de la ligne de téléphones mobiles Jalou. Le petit bijou de technologie résultant de cette association est incrusté d’or 24 carats et présente le logo de la maison[52]. Dolce & Gabbana s’associèrent par ailleurs avec Citroën pour créer une nouvelle version de leur Citroën C3[53]. En 2010, Dolce & Gabbana collaborèrent avec Martini pour produire une « édition or » de leur vermouth[54]. Toujours en 2010, les créateurs et la chanteuse Madonna lancèrent ensemble une ligne de lunettes de soleil appelée MDG.

• Marpessa Hennink

• (en) Site officiel