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Descente (entreprise)

Descente Ltd. (æ ȘćŒäŒšç€Ÿăƒ‡ă‚”ăƒłăƒˆ, Kabushiki-gaisha Desanto) est un fabricant japonais de vĂȘtements de sport et d'accessoires[2]; la sociĂ©tĂ© a Ă©tĂ© crĂ©Ă©e en 1935, par Takeo Ishimoto Ă  Osaka sous le nom d'"Ishimoto Shoten". Le logo de l'entreprise, qui a plus de 50 ans, reprĂ©sente les trois techniques de base du ski - descente, schuss et dĂ©rapage[3]. Descente est propriĂ©taire d'un portefeuille de 16 marques sous licence, dont Descente, Shiseist, Arena, Marmottes et Srixon[4].

Descente
logo de Descente (entreprise)
illustration de Descente (entreprise)
Création
Forme juridique Société par actions
Action Bourse de Tokyo (8114)[1]
Siùge social Tennƍji-ku
Activité Industrie textile
Site web www.descente.co.jp/en

Histoire

Le prĂ©curseur de la sociĂ©tĂ©, un magasin de dĂ©tail de vĂȘtements pour hommes, appelĂ© Ishimoto Shoten, a Ă©tĂ© fondĂ© en 1935. Il a commencĂ© Ă  dĂ©velopper des vĂȘtements de ski en 1954, et la marque Descente a Ă©tĂ© enregistrĂ©e en 1961. Les pantalons de ski « Demopants Â» ont Ă©tĂ© lancĂ©s en 1974, suivis en 1979 par le « Magic Suit Â»[5], Un systĂšme portable de chauffage, appelĂ© la veste "Mobile Thermo" a Ă©tĂ© introduit en 1998.

En 2002, la compagnie a collaborĂ© avec la directrice artistique et conceptrice de costumes Eiko Ishioka pour la crĂ©ation de la ligne Vortex, utilisĂ©e par les Ă©quipes japonaise, suisse, espagnole et canadienne lors des Jeux olympiques d'hiver de 2002[6] - [7]. Parmi les autres produits depuis 2000, on compte la ligne Mizusawa Down, la sous-combinaison E-liner pour le ski et le patinage de vitesse et  la gamme de bandes de soutien ACXEL.

Dominique Gisin et Lara Gut portent des combinaisons de ski Descente aux Jeux olympiques d'hiver de 2014

L'entreprise a remporté la Médaille d'Or ISPO pour sa veste ALLTERRAIN en 2013[8].

Parrainages

Patinage de vitesse

La sociĂ©tĂ© a parrainĂ© l'Ă©quipe de patinage de vitesse des États-Unis dans les annĂ©es 1970 et 1980, notamment Eric Heiden, qui a remportĂ© cinq mĂ©dailles d'or aux jeux Olympiques d'Hiver de 1980[9].

Eric Heiden

Elle a également été une fournisseuse de l'équipe canadienne de patinage de vitesse[10].

Ski

L’équipe de ski des États-Unis, pendant les annĂ©es 1980, et plus tard, l'Ă©quipe de ski alpin de la Suisse ont Ă©tĂ© Ă©quipĂ©es avec les vĂȘtements de ski de la sociĂ©tĂ©[11] - [12].

Cyclisme

Descente a Ă©quipĂ© l'Équipe cycliste 7-Eleven et l'Équipe cycliste Tinkoff, deux Ă©quipes en lice au UCI World Tour.

Baseball

La sociĂ©tĂ© est le sponsor officiel des vĂȘtements et des uniformes de la Équipe de CorĂ©e du Sud de baseball[13].

L'équipe de baseball de la Corée du sud lors d'une conférence de presse avant les Jeux asiatiques de 2014

Courses de moto

En février 2015, Yamaha Motor Racing, un champion du Monde MotoGP, a signé un accord officiel de parrainage avec Descente[14].

Triathlon

En avril 2017, Descente est devenue sponsor de l’équipe de triathlon de la Grande-Bretagne[15].

Références
  1. « http://www.descente.co.jp/jp/ir/info/guide/ »
  2. Jeong-min Lee, « ë°ìƒíŠžìœ”ëŠŹì•„ 풀 ìŠ€í† ëŠŹ », Fashionbiz,‎ (consultĂ© le )
  3. « Ski Wear by Descente », Snow Kings (consulté le )
  4. Jon Doran, « Descente Acquires Majority Share In inov-8 », OutdoorsMagic.com, Immediate Media Company, (consulté le )
  5. Roshan Shishoo, Textiles in Sport, Elsevier, , 376 p. (ISBN 978-1-84569-088-5, lire en ligne), p. 52
  6. Andrew Jaffe, Casting for Big Ideas : A New Manifesto for Agency Managers, John Wiley & Sons, , 256 p. (ISBN 978-0-471-48091-4, lire en ligne), p. 196
  7. Alan Boyle, « The high-tech race for Olympic gold », NBCNews.com, NBCUniversal,‎ (lire en ligne, consultĂ© le )
  8. « Product of the year - 2013 », ISPO, Messe MĂŒnchen (consultĂ© le )
  9. Frank Litsky, « Eric Heiden a year later: his privacy is golden », The New York Times, (consulté le )
  10. « Descente named Official Cycling Apparel of Team CSC », VeloNews, Competitor Group, Inc.,‎ (lire en ligne, consultĂ© le )
  11. Skiing magazine, Bonnier Corporation, (ISSN 0037-6264), p. 142
  12. « Swisscom to sponsor skiers », Swissinfo, Swiss Broadcasting Corporation,‎ (lire en ligne, consultĂ© le )
  13. Michael Long, « Descente to supply South Korea at inaugural Premier12 », SportsPro, SportsPro Media Ltd.,‎ (lire en ligne, consultĂ© le )
  14. Emanuele Venturoli, « Sports Marketing: Yamaha Motor and Descente sign Official Sponsor Agreement », RTR Sports, RTR Sports Marketing Ltd.,‎ (lire en ligne, consultĂ© le )
  15. (en) « DESCENTE has become an Official Sponsor of British Triathlon », sur www.britishtriathlon.org (consulté le )

Liens externes
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