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Damart

Damart est un groupe de vente par correspondance créé en 1953 par la famille Despature, dont le siège social est situé à Roubaix en France. Damart est une marque de textile qui commercialise ses vêtements à travers des catalogues, des sites Web et un réseau de plus de 130 magasins en Europe dont 85 en France. Enseigne du groupe Damartex, son siège social se situe également à Roubaix dans le Nord. L'entreprise a fermé ses usines dans le Nord de la France mais conserve son centre de recherches et développement à Roubaix.

Damart
Création 1953
Dates clés 16 juillet 1985 immatriculation société actuelle
Personnages clés Famille Despature
Forme juridique SA Ă  conseil d'administration
Siège social Roubaix
Drapeau de la France France
Direction Patrick Seghin
Activité Vente à distance sur catalogue spécialisé (4791B)
Effectif 1 422 en 2016
SIREN 333 202 083
Site web http://www.damart.fr/

Fonds propres 45 965 058 € en 2016[1]
Chiffre d'affaires
292 346 345 € en 2016
Résultat net 2 903 834 € en 2016 (perte)

Les ventes par correspondance en Belgique et au Grand-Duché de Luxembourg sont centralisées dans la filiale belge, à Dottignies, immédiatement à côté de Roubaix… mais en Belgique.

Histoire

Issu de l'industrie lainière, l'entreprise Despature, née en 1855 à Roubaix, 3 frères donnent naissance à une matière qui est aujourd'hui le thermolactyl ce qui est le plus vendu dans les magasins Damart[2]. Il est spécialisée dans la fabrication de coutil et de doublures de tailleurs. D'abord nommée Établissements Thérin (d'après Pierre Therin Despature), elle est devenue Despature et fils en 1947. Elle change de cap en 1953 lorsque les frères Despature (Jules, Joseph et Paul) inventent le Thermolactyl, fibre aux propriétés triboélectriques, de protection contre le froid et l'humidité, s'inspirant ainsi de leur tante percluse de rhumatismes qui s'intéressait aux vertus de la triboélectricité par laquelle le frottement du sous-vêtement sur la peau fournissait une chaleur active[3]. L'entreprise fait contrôler son nouveau produit par le milieu médical avant son lancement, édite un petit catalogue pour vendre en direct d’usine et envoie ses premiers catalogues par correspondance en 1954, année de la vague de froid en hiver. En 1957, Damart ouvre son premier magasin-conseil à Paris. Elle développe ensuite sa gamme lingerie commercialisée sous le nom de Damart (les Établissements Despature étant installés à l'angle de la rue Dammartin et du boulevard de Paris de Roubaix) : association du Thermolactyl à la soie, au Lycra, à la laine ou au coton[4].

Dans les années 1960, Damart étend sa gamme dans de nouveaux articles (chaussant, corsetterie, prêt-à-porter)[5]. L'enseigne, à partir des années 1990, tente de rajeunir sa clientèle[6]. Elle mise dans les années 2000 sur l'innovation pour se développer en mettant au point, outre le Thermolactyl, des textiles « intelligents » rafraîchissants (Océalis, Climatyl, Lineastyl by Damart)[7].

En 2002, le « Groupe Damart » scinde ses deux branches (Damart, équipement de la personne et Somfy, moteurs et automatismes pour les fermetures du bâtiment) qui deviennent indépendantes. Damart S.A. est rebaptisé Damartex et est introduit au second marché d’Euronext Paris[5].

En 2006, la dernière unité de fabrication à Roubaix est transférée en Tunisie[8].

En 2008, Damart crée la collection « sport bien-être » et, pour se faire connaître du grand public, s'entoure de plusieurs champions sportifs parmi lesquels Christine Arron et Brian Joubert qui testent la technicité de Damart[6].

Pour son cinquantième anniversaire, Damart comptait plus de 130 magasins-conseils en Europe. Opérée en 2010, la réorganisation de la structure DAMARTEX amène plusieurs évolutions chez Damart, notamment la création d'un bureau de style international et un nouveau logo. DAMARTEX finalise également l'acquisition d'Afibel en 2010[9].

En 2011, Damart lance un nouveau concept de boutique Happy D. by Damart qui cible les femmes actives de 55 Ă  65 ans[5].

En 2012, Damart revendique un catalogue de 7 000 rĂ©fĂ©rences et avoir vendu 300 millions de Thermolactyl depuis 1953[10].

Après avoir équipé l’explorateur Jean-Louis Etienne en 1986, Damart fête ses 60 ans en 2013 avec un partenariat avec la NASA ou le CNRS pour mettre au point des polaires de marque Damartsport qui équipent l'expédition Tara[11].

En 2013, Damart réalise 80 % de ses ventes en France où l'enseigne dispose de 85 boutiques en nom propre (130 en Europe). Elle réalise encore plus de 50 % de son chiffre d'affaires par correspondance, mais surtout 13 % de ses ventes sur Internet, secteur en pleine croissance qu'elle a investi en 2000[12].

En 2017, la marque revendique plus de 400 millions de Thermolactyl vendus dans le monde et 90 boutiques en France[2].

En janvier 2019, Christophe Gaigneux devient directeur général de la marque[13].

Activité, rentabilité, effectif

Au 31 décembre[14]:
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
Chiffre d'affaires en millions d'euros 311 305 290 284 292 nc nc
RĂ©sultat en millions d'euros + 0,8 - 1,4 - 7,3 - 9,2 - 2,9 nc nc
Effectif moyen annuel 1 704 1 526 1 465 1 545 1 421 nc nc

Le logo de Damart est initialement zébré d'un éclair rouge qui transperce la lettre D. Il est relifté en 2010 avec une typographie plus stylée (la marque technique voulant devenir une marque de mode), la couleur noire puis bleu marine du logo étant passée au gris anthracite[15].

Dans les années 1960, dans une campagne d'affichage, Damart détourne la chansonnette d’Henri Salvador « Le travail c’est la santé, Thermolactyl c’est la conserver »[6]. En 1971, Damart lance sa saga télévisée avec son célèbre slogan « Froid, moi ? Jamais ! »[16]. Elle change de slogan dans les années 1990 : « Ne rien vivre à moitié » en 1992, « Damart, moi ? Toujours ! » en 1996[17], « La fibre du bien-être » dans les années 2000[18].

Notes et références

  1. verif
  2. « Damart is back » avec un premier « concept store » dans le froid lillois, le Monde, 15 novembre 2017
  3. Valérie Sauvage, La Saga des marques : La marque qui n'a pas froid aux yeux, t. 1, Groupe La Voix du Nord, , 75 p., p. 24
  4. Daniel Cauzard, Jean Perret et Yves Ronin, Le livre des marques, Du May, , p. 64
  5. Damartex
  6. « Damart revient à la pub télé après onze ans d’absence », sur senioractu.com,
  7. Damart Innovations
  8. « La dernière usine de production de Damart file vers la Tunisie », 20 minutes,‎ (lire en ligne)
  9. Nicole Buyse, « Damart finalise l'acquisition d'Afibel », sur Les Échos.fr, (consulté le )
  10. Valérie Sauvage, « Damart, la marque qui n'a jamais eu froid aux yeux », sur La Voix du Nord,
  11. « Tara un voilier engagé pour la planète avec DAMARTSPORT », sur biendansmonstyle.fr,
  12. Valérie Leboucq, « Damart : le roi du Thermolactyl fait le grand écart », sur Les Echos,
  13. « Christophe Gaigneux, nouveau directeur général de Damart », sur ecommercemag.fr,
  14. « DAMART - Bilans », sur www.verif.com (consulté le )
  15. Franck Tapiro, émission À vos marques sur BFM TV, 21 septembre 2013
  16. Damart Années 1970
  17. Vidéos de Damart
  18. Damart. Les années 2000

Voir aussi

Articles connexes

Lien externe

Bibliographie

  • ValĂ©rie Sauvage, « Damart : la marque qui n'a pas froid aux yeux », La Saga des marques, t. 1,‎ , p. 24-26.


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