Coach (entreprise)

Un grossiste de cuirs est fondé en 1941 à New York la Gail Manufacturing Company, dans un loft de Manhattan[1]. En 1946, Miles et Lilian Cahn, un couple d'industriels, rejoignent l'entreprise après la guerre. Celle-ci fabrique alors des étuis à cigares, des briquets ainsi que des boutons de manchette pour homme[2] mais également des porte-monnaies et porte-billets en cuir[1]. Miles Cahn est à la tête de l'entreprise en 1950[1].

Dans les années 1950, l'entreprise commence à confectionner des sacs à main sous la marque Coach, en vachette naturelle et au grain de cuir apparent[1]. Le logo utilisant la calèche est créé en fin de cette décennie, rappelant le nom (Coach=« Diligence »[1]. Un sceau et un numéro sont ajoutés sur chaque sac pour l’authentifier[3].

Miles et Lilian Cahn font une OPA sur l'entreprise en 1961[1]. Miles Cahn s’inspire du cuir des gants de baseball, au cuir souple, pour confectionner les produits de la marque[4] et développe une méthode appelée « glove tanned cowhide »[1]. C'est là que la marque va acquérir sa réputation de solidité[5]. La styliste de vêtements sporstwear Bonnie Cashin intègre l'entreprise en 1962 et va y rester douze ans[3]. Alors que les sacs à main à cette époque sont plutôt rigides et structurés, classiques et ternes, Bonnie Cashin surfe sur le mouvement Youthquake de l'époque et dès 1963 va révolutionner la forme et l'usage de cet accessoire mais également y introduire de la couleur[6]. Son sac en cuir très souple, le Duffle-Sac des années 1970, ne cesse d'être copié et sera relancé par Coach en 2006[7]. Année après année durant sa collaboration avec l'entreprise, elle crée des sacs innovants mettant la marque au premier plan et très bien reçue par les critiques[7].

Au milieu des années 1980, alors que la marque est en plein succès, Miles et Lilian Cahn, dépassé par l'ampleur du développement nécessaire et préférant rester concentré à New York, se décident à vendre la marque : elle est achetée par Sara Lee Corporation qui peut engager son expansion avec de nouvelles boutiques ou de nouvelles collections, ainsi qu'une extension de la gamme[7]. Au milieu des années 1990, la marque vieillissante se voit rajeunie : nouveaux modèles, rénovation des boutiques, un nouveau styliste, Reed Krakoff est embauché[5] ; elle progresse encore et en 2001 la marque est revendue. Elle se voit nommée Coach Inc[7]. En une décennie, sont chiffre d'affaires est multiplié par six[5]. Elle est alors le leader des sacs à main et accessoires, avec un quart de parts du marché américain, réalisant plus de deux milliards de dollars de chiffre d'affaires[5]. Mais en 2008, alors qu'elle décline de nouveau, elle subit des licenciements et des gammes plus économiques sont lancées[5].

Si la marque est surtout connue pour sa gamme de sacs à main pour femmes, son activité est aussi la bagagerie tant masculine que féminine, ainsi que la fabrication d'accessoires en cuir et de chaussures.

La production est délocalisée et réalisée dans 12 pays dont l'Italie, les États-Unis, la Chine et la Turquie[8]. En permanence Coach étudie les attentes ou désirs de ses clientes pour fabriquer les sacs adaptés[5].

En 2013, le créateur de mode Stuart Vevers intègre l'entreprise et « relance la marque[9] » une fois de plus.

Coach et Interparfums SA signent un accord de licence mondial sur les parfums Coach en avril 2015[10].

En octobre 2015, la marque ouvre sa première boutique en France, dans le 8^e arrondissement de Paris[11].

Le 10 juin 2016, Disney et Coach s'associent pour une ligne de maroquinerie avec des formes et motifs de Mickey Mouse[12].

En janvier 2015, Le groupe Coach Inc. acquiert l'entreprise productrice de chaussure de luxe Stuart Weitzman pour 574 millions de dollars[13].

En mai 2017, Le groupe Coach Inc. annonce l'acquisition de Kate Spade & Co, spécialisée dans les accessoires de mode, pour 2,4 milliards de dollars[14].

En octobre, le groupe Coach Inc., qui détient la marque éponyme, change d'appellation et devient Tapestry[15]. La marque de maroquinerie conserve néanmoins son nom. Le groupe Tapestry détient donc Stuart Weitzman, Kate Spade & Co et Coach[16]. Le siège social est toujours situé dans le loft de la 34^e Rue où tout à démarré en 1941[7] - [5].

Dans les années 2010, la marque compte un millier de boutiques à travers le monde[4] dont environ 300 aux États-Unis ainsi qu'une centaine de magasins d'usine[5].