Box-office Chine 2019

Les recettes totales au box-office en Chine ont augmenté de 4,1 % en 2019 pour atteindre une valeur totale de 9,06 milliards $ (63,5 milliards de yuan). Un taux de croissance inférieur à celui de l'année précédente qui était de 9 %. La part de marché des films chinois est passée de 62 % en 2018 à 65 % en 2019, en grande partie au détriment des films hollywoodiens, qui sont tombés à 31 % cette année, contre 34 % l'année dernière.

D'après le producteur Chris Fenton, 2019 « doit être la pire performance d'Hollywood en Chine depuis 2008 ». Pas plus tard qu'en 2012 et 2013, il y avait des week-ends « où 90 % du box-office chinois provenait de films étrangers. [...] La Chine taxait ses exploitants s'ils généraient plus de 50 % du box-office à partir de films étrangers. Ce n'est plus nécessaire ». Au lieu de cela, les superproductions locales telles que le film de science-fiction The Wandering Earth et le film d'animation Ne Zha ont bien plus attirés le public dans les salles chinoises que les films étrangers. Seuls deux films américains figurent ainsi parmi les 10 plus grands succès de 2019, Avengers: Endgame et Fast and Furious: Hobbs and Shaw, contre cinq sur 10 l'année dernière et une domination écrasante du marché les années auparavant. Star Wars, épisode IX : L'Ascension de Skywalker confirme la non adhésion de la Chine (et de l'Asie en général à l'exception du Japon) à l'univers de George Lucas avec un très faible week-end d'ouverture de 12 millions US$.

Un autre changement structurel rendra probablement difficile pour Hollywood d'inverser rapidement la tendance : un changement dans la démographie du public en raison de la frénésie de la construction de salles en Chine, près de 20 000 nouveaux écrans ayant ouvert en Chine cette année, ce qui porte le total à environ 80 000. La majorité des nouveaux écrans se trouvent dans de petites villes et des zones rurales où le public est bien moins riche et bien plus sensible aux films chinois plutôt qu'étrangers.

Le seul avantage d'Hollywood dans ce scénario est que les autorités chinoises ressentiront moins le besoin de renforcer la part de marché des films chinois en excluant les films américains par le biais de quotas d'importation. Cependant, les titres hollywoodiens ne sont pas nécessairement les seuls bénéficiaires de ce scénario. En 2018, les films indiens ont fait des percées notables en Chine. En 2019, c'est au tour des films japonais (à 2,9 %) et italiens.

Le scandale fiscal de Fan Bingbing a également entraîné un ralentissement de la production à partir de la mi-2018 et a causé de graves difficultés financières à de nombreux studios de cinéma chinois[1].

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