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Blancheporte

Blancheporte (ou CIVAD, Compagnie Internationale de Vente À Distance) est une entreprise de vente à distance par internet et catalogue de vêtements et de linge de maison, originaire de Tourcoing dans le département français du Nord. Fondée en 1806 par la famille Dassonville, elle fête en 2006 ses 200 ans d’existence.

Blancheporte
logo de Blancheporte

Création 1806
Forme juridique Société par actions simplifiée à associé unique
Siège social Tourcoing
Drapeau de la France France
Direction Franck Duriez (représentant le holding Horizon Partners)
Actionnaires Entreprise indépendante (en)
Activité Vente à distance sur catalogue général
Produits Vente Ă  distance
Société mère Horizon Partners[1]
Effectif 230 en 2023
SIREN 321008013
Site web www.blancheporte.fr

Chiffre d'affaires 298 393 700 € en 2019[2]

Histoire

En 1806, la famille d'Alexis Dassonville s'installe à Tourcoing et fabrique et vend ses étoffes sur la Grand-Place de la commune[3]. L'entreprise n'en est qu'une parmi toutes celles que compte l'industrie textile dans la cité[3]. La filature reste dans la famille Dassonville jusqu'en 1890, où elle est rachetée par la société Legrand et Cie[3].

Le 29 mai 1920, l’usine prend le nom d'« Usine de Blanche Porte Â» (d’après le hameau auquel elle Ă©tait rattachĂ©e)[3]. Elle se spĂ©cialise dans le drap « chaĂ®ne retors Â»[3], des draps qui rĂ©sistent selon leur publicitĂ© de l'Ă©poque « Ă  plus de cent lessives Â»[3]. Dans le mĂŞme temps, l'entreprise communique au travers de prospectus et d'encarts publicitaires dans les magazines fĂ©minins de l'Ă©poque. En 1921, l'entreprise se lance, dĂ©jĂ , dans la vente Ă  distance et met en place les points de dĂ©pĂ´t[3]. Dès 1924, les commandes sont expĂ©diĂ©es en 48 heures et le fichier client compte 45 000 adresses[3]. En 1931, le patron, ThĂ©o Wibaux-Wattinne, et ses hĂ©ritiers AndrĂ© et Raymond se tuent dans une avalanche au mont Chenaillet ; c'est l'Ă©pouse Gabrielle Wibaux-Wattinne qui prend les commandes de l'entreprise[3]. En 1934, elle fait Ă©diter le premier catalogue blanc de six pages, Ă  300 000 exemplaires. Pour la première fois de l'habillement faisait son entrĂ©e dans l'entreprise[3]. Peu Ă  peu, Blancheporte abandonne la fabrication et devient distributeur Ă  distance de vĂŞtements et de linge de maison.

Jusqu'en 1955, l'activité principale de l'entreprise reste le tissage et la vente en gros ; la vente par correspondance reste une activité annexe[3]. En 1956, la Tunisie devient indépendante, et de ce fait, Blanche Porte perd ses débouchés en Afrique du Nord[3]. C'est la fin de l'activité industrielle en 1963[4]. L'entreprise spécialise son activité dans la vente par correspondance du fait de la volonté de Raymond Wibaux, le fils de Gabrielle[4]. Au début des années 1970, la première collection homme fait son apparition dans leur catalogue[4]. L'entreprise est prospère mais le 25 février 1976, un incendie ravage les stocks[4].

En 1983, le Groupe 3SI (Ă  l'Ă©poque 3 Suisses International) prend une part majoritaire dans le capital[5]. L'entreprise emploie alors 1 000 employĂ©s[4]. Blancheporte se place alors no 3 français de la vente Ă  distance[5]. En 1985, le catalogue est Ă©ditĂ© Ă  six millions d'exemplaires[5]. Durant les annĂ©es 1990, l'entreprise connaĂ®t la dĂ©chĂ©ance : rĂ©duction d'effectif et rĂ©organisation[5]. Depuis les annĂ©es 2000, l'entreprise se recentre vers la clientèle sĂ©nior[5]. En 2007, la Blanche Porte devient Blancheporte pour amplifier le changement de cap[6]. Depuis l'entreprise Ă©dite deux catalogues gĂ©nĂ©raux par an et une dizaine de catalogues spĂ©cialisĂ©s[6]. En juin 2015, 3Si annonce la vente de ses filiales Becquet, Blancheporte et Venca[7].

En mars 2016, Blancheporte est repris par son directeur général Frank Duriez[8] et de Dany Gosset, son experte .

En 2018, le président annonce avoir réalisé 171 millions de chiffre d'affaires en 2017 avec un effectif de 200 personnes et retrouvé la rentabilité après 10 ans de pertes[9]

Notes et références

  1. https://www.societe.com/societe/horizon-partners-812610350.html
  2. https://www.infogreffe.fr/entreprise-societe/321008013-compagnie-internationale-pour-la-vente-a-distance-591081B400230000.html
  3. Petit 2014, p. 12.
  4. Petit 2014, p. 13.
  5. Petit 2014, p. 14.
  6. Petit 2014, p. 15.
  7. L’ex 3 Suisses cède Becquet et BlanchePorte, Olivia Detroyat, Le Figaro, 25 juin 2015
  8. « Blancheporte cédée à son directeur général », lsa-conso.fr,‎ (lire en ligne, consulté le ).
  9. « Blancheporte renoue avec une croissance rentable - Le Journal des Entreprises - Nord - Pas-de-Calais », sur Le Journal des Entreprises (consulté le )

Annexes

Articles connexes

Liens externes

Bibliographie

  • Histoire de La Blanche Porte depuis 1806, racontĂ©e par Martine Le Blan. Tourcoing : La BlanchePorte, 1993, 246 p.
  • [Petit 2014] Jean-Marc Petit, « Blancheporte : De la toile Ă  la Toile, la dame affiche son âge sans complexe », La Saga des marques, t. 3,‎ , p. 12-15. Document utilisĂ© pour la rĂ©daction de l’article
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