Bershka

Créée par le groupe espagnol Inditex (fondée par Amancio Ortega Gaona),Bershka voit le jour en avril 1998. La marque commence à conquérir l'Europe, en s'implantant dans de grandes villes telles que Paris, Amsterdam ou encore Milan.

« En seulement 2 ans, la marque Bershka devient populaire dans le monde entier. Cela a été facilité par une politique orientée sur la mode de masse pour une clientèle âgée de 14-25ans, des prix abordables et une vaste gamme d'articles »[1].

L'enseigne cible un public jeune, le groupe des 12 à 39 ans. Après 21 années d'existence, la chaîne possède plus de 1 000 magasins dans plus de 70 marchés, et ses ventes représentent 9 % du chiffre d’affaires du groupe. Les activités de l’entreprise englobent la création, la fabrication, la distribution et la vente d’articles de mode dans les magasins[2].

Le siège social est situé dans la ville d'Arteijo (Espagne) et la production principale est au Bangladesh et en Chine.

Le logos de la marque est simple et concis. Le nom de la marque "Bershka" est en blanc sur un fond noir d'une assiette rectangulaire. La police utilisée est Trade Gothic Regular avec des lignes fines, avec un espace suffisant entre les lettres, afin d'attirer l'œil de la clientèle et de sorte que le mot soit suffisamment visible même à distance. Selon les experts, la conception est réussie: les lettres rondes et élégantes créent de la stabilité mais aussi de l'énergie et de la fraîcheur, éléments essentiels pour des produits destinés à la jeunesse.

Comme le dit la marque elle-même dans son site internet, "les magasins Bershka dans le monde se caractérisent par leur emplacement stratégique et leur architecture soignée. Les établissements sont transformés en espaces avant-gardistes, spacieux, avec une image soignée qui s'applique aussi bien aux vitrines, qu'à la disposition des vêtements à l'intérieur du magasin"[3]. Bershka sélectionne les meilleures zones commerciales de chaque ville et s'installe prioritairement dans les principales rues commerciales.

L'intérieur des magasins est conçu d'une manière à mettre en avant l'exposition de la mode. La distribution de l'espace, la musique, l'éclairage, la décoration ont été soigneusement choisis pour permettre à la clientèle de découvrir les dernières tendances du moment en matière de mode. Dans ses vitrines, Bershka met en avant les stars, influenceurs des réseaux sociaux et présente les pièces les plus importantes de la collection. Tous ces éléments du magasin sont élaborés par l'équipe chargée de l'image, l'esthétique de la marque et sont renouvelés à chaque saison. Ainsi, c'est un espace où les jeunes aiment venir, où ils peuvent écouter les dernières nouveautés musicales et découvrir les nouvelles tendances vestimentaires[3].

La marque Bershka offrait du prêt-à-porter ainsi que des accessoires uniquement pour les femmes. C'est à partir de 2008, qu'elle commence à commercialiser des vêtements pour les hommes . Le style de la marque est coloré, tendance et décalé[4].

La collection est entièrement renouvelée chaque année et comprend plus de 4000 articles de vêtements, accessoires et chaussures.

Le premier magasin de la marque a été ouvert en août 2003 dans le centre commercial Rosny 2[5]. La filiale française a été immatriculé en octobre 2010. En 2022, le groupe compte plus de 50 magasins en France[6].