100% cachemire

L'idée directrice du film se présenta à Valérie Lemercier alors qu'elle écoutait la radio. À cette époque, l'actrice et déjà trois fois réalisatrice (Quadrille, Le Derrière et Palais Royal !) écrivait un scénario qu'elle mit de côté après avoir entendu l'histoire d'une américaine qui renvoya par avion à Moscou un petit enfant adopté quelque temps auparavant[1].

« Quand j’ai entendu cette histoire à la radio, (...) j’ai mis de côté le scénario que j’étais en train d’écrire et je me suis dit qu’il fallait absolument en faire quelque chose, essayer de transformer cette horreur en comédie, en tout cas en quelque chose de positif »

100% cachemire est le premier film de la réalisatrice écrit par ses propres soins. Pour ses trois précédents long-métrages, elle fut à chaque fois accompagné par une personne différente[1].

Au départ, la réalisatrice voulait un petit enfant russe pour jouer le rôle d'Alekseï. Mais la loi sur le travail des enfants l'obligeant à caster deux garçons, la réalisatrice finit par renoncer à son premier choix au profit d'un petit garçon bulgare. Valérie Lemercier aurait été subjugué par le travail en jeu d'acteur et en apprentissage du russe par l'enfant, avec une coach[1].

Le tournage s’est déroulé à Paris (et notamment au restaurant « La Maison Kaspia »[2]) ainsi qu’en Savoie, Russie et Italie (Positano et Praiano). Le tournage eu lieu en décor naturel. Les scènes du magazine Elle furent effectivement tournées dans les locaux même ; d'ailleurs, la réalisatrice a choisi de faire jouer son personnage directement dans ce magazine sans prendre la peine d'inventer un nouveau magazine de mode, cherchant à donner une certaine crédibilité dans son film : « J’y tenais dès l’écriture, bien sûr pour leurs accroches si décalées, mais aussi pour leurs couvertures dynamiques et ce fameux logo gravé dans nos mémoires »[1].

À l'occasion de la sortie en DVD, quelques mois après la sortie en salle, Valérie Lemercier a révélé que la version diffusée dans les salles obscures n'était pas celle prévue au départ. « À l'époque, ça a été fait un peu dans la panique et un peu en mon absence » déclare-t-elle, révélant que cette version fut destinée au festival d'Angoulême. Pour la sortie en DVD, le film a été « remis (...) comme il était prévu d'abord » dans une nouvelle version « à peine plus longue de 2 minutes, mais (...) plus équilibrée »[3]. La réalisatrice a notamment modifié l'ordre des scènes, comme celles de présentation des personnages principaux, et supprimé les noms qui apparaissaient dans le au début du film. La modification du film entraine un nouveau passage devant le CNC, puis une ré-exploitation dans une salle de cinéma tout en conservant le même numéro. Désormais, c'est cette deuxième version qui reste, aussi bien sur DVD qu'en diffusion à la télévision[4].

100% cachemire

Score cumulé

Site	Note
Allociné	[5]

Compilation des critiques

Périodique	Note
L'Humanité
Les Inrocks
Première

L'accueil critique du film par la presse est négatif[5]. Allociné attribue un score cumulé de ^1,8⁄₅ pour 17 critiques de presse[5].

Vincent Ostria de L'Humanité note que ce film « ne fera pas oublier la précédente » réalisation de Lemercier, en soulignant un « décollage correct, suivi d’un crash à l’arrivée »[6]. Romain Blondeau des Inrocks note que le film a un « problème d’écriture, de direction d’acteurs, de montage et d’audace » et qu'il « affiche tous les stigmates de l’accident industriel »[7].

Pour la critique de Première, « une méchanceté sainement libératrice alterne avec une gentillesse de Bisounours. (...) les ruptures de ton parfois saisissantes ne produisent pas toujours l’effet escompté. Malgré tout, il se dégage du résultat une volonté réelle de proposer « quelque chose » d’inhabituel ». Le critique retient qu'il s'agit de l'un des meilleurs rôles de Gilles Lellouche et qu'on « n’est pas près d’oublier l’incroyable visage du jeune Samatin Pendev »[8].

Le jour de sa sortie dans les salles obscures françaises, le film se classe deuxième du box-office des salles parisiennes avec 889 entrées pour 20 copies, derrière le blockbuster Le Hobbit : La Désolation de Smaug (5 154)[9]. Pour sa première semaine d'exploitation, le long-métrage de Valérie Lemercier réalise 197 125 entrées, très loin derrière le numéro 1 de la semaine, Le Hobbit : La Désolation de Smaug et ses 1,6 millions de spectateurs et spectatrices[10]. Après huit semaines d'exploitation au box-office, 100% cachemire totalise 446 321 entrées en France[11].