Von Dutch
Von Dutch est une société américaine de vêtements, créée en 1999 à Los Angeles[1], nommée d'après Kenny Howard, un artiste et pinstriper du mouvement Kustom Kulture[2]. Le pinstriping consiste en l'application de très fines lignes de peinture, ou d'autres matériaux, à des fins artistiques ou et à décoration.
| Von Dutch | |
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| Création | 1999 |
|---|---|
| Fondateurs | Kenny Howard |
| Forme juridique | Société anonyme |
| Siège social | Los Angeles États-Unis
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| Direction | Tonny Sorensen |
| Activité | Industrie textile |
| Produits | Jeans, casquette, tee-shirt, pantalon, lunette de soleil |
| Société mère | Groupe Royer |
| Effectif | 400 salariés |
| Site web | http://www.vondutch.fr/fr/ |
| Chiffre d'affaires | environ 100 millions d'euros |
Après sa mort en 1992, ses filles ont vendu le surnom de leur père à Michael Cassel et Bobby Vaughn qui en ont fait une marque de vêtements. Celle-ci a connu un regain de popularité grâce à des gens comme Britney Spears, Madonna, Justin Timberlake, Mike Tyson ou encore Bill Clinton qui ont été vus portant un vêtement de la marque.
Le designer Christian Audigier, qui a contribué au succès de Von Dutch a quitté l'entreprise en 2007 pour devenir directeur artistique de la marque Ed Hardy[3].
En 2005, l'entreprise a lancé une boisson énergisante pour le marché américain. Mais cette boisson n'a pas eu de succès et sa fabrication fut stoppée en 2006.
En 2009, la marque a été vendue au Groupe Royer, qui avait déjà une licence pour les chaussures Von Dutch depuis 2004. L'achat portait sur la totalité de la marque, tous produits confondus[4]. En , le groupe a en effet racheté les licences textile et chaussures de Von Dutch pour le monde[1]. Le groupe Royer a acquis la totalité des droits de la marque américaine pour l'ensemble de ses produits dans le monde en 2013[5].
En 2018, la marque disposait de 550 points de vente en France[2].
Notes et références
- « Royer change de pointure », sur www.challenges.fr,
- « Von Dutch, le retour de la marque porte-parole de la Kustom Kuture », sur Marie Claire,
- « Von Dutch choisit Marseille », sur www.nouvellespublications.com,
- Adrien Cahuzac, « Von Dutch repris par Royer » L'Usine nouvelle, 30 octobre 2009
- « Le groupe Royer achète la marque Von Dutch », sur ouest-france.fr,