Trace Group

Trace Partners (ou groupe TRACE Media Group, Trace TV) (anciennement Alliance Trace Media (ATM)) est un groupe de médias français créé par Olivier Laouchez, Claude Grunitzky et Richard Wayner en 2002 et qui édite plusieurs chaînes de télévision thématiques (musique urbaine, célébrités sportives) en offre payante ciblant un public urbain de 15-34 ans[2]. Depuis 2003, ces chaînes sont distribuées dans 160 pays et comptent plus de 110 millions d'abonnés[3]. La marque propose également des services numériques, de téléphonie mobile, des radios FM et des événements[3]. Depuis février 2014, le groupe Trace est détenu à 75 % par le Suédois Modern Times Group.

Trace Group
Logo de Trace TV


Création	2002
Fondateurs	Claude Grunitzky, Olivier Laouchez et Richard Wayner
Forme juridique	Société par actions simplifiée
Siège social	73, rue Henri Barbusse 92110 Clichy
Direction	Olivier Laouchez
Actionnaires	TPG Capital, Olivier Laouchez
Activité	Médias audiovisuels
Produits	télévision, radiodiffusion, télécommunications, site web
Société mère	TPG Capital
Effectif	Plus de 100 (2014)
SIREN	411205628[1]
Site web	trace.company

Chiffre d'affaires	19,3 M d'€ (2013)

Histoire

Bimensuel créé à Londres en 1995 par Claude Grunitzky, le magazine TRUE prend en 1996 le nom de TRACE Magazine, publication consacrée à la mode, la musique et aux styles de vie des "Nouvelles Générations Urbaines"[4].

En 1998, le magazine TRACE s'installe à New York avant de relancer en septembre 2002 une édition britannique. La version internationale, en anglais, distribuée dans 29 pays et présentée comme considérée comme le « Vogue Urbain Lifestyle » progresse rapidement[4]. Une édition française du magazine est lancée courant 2003[4].

En 2002, Olivier Laouchez trouve des investisseurs, notamment Urban Investment Group (fonds de la banque d'affaires américaine Goldman Sachs spécialisé dans des projets susceptibles de promouvoir la place des femmes et des minorités dans la société) et des business angel (Claude Grunitzky et Richard Wayner) pour investir dans la société de droit néerlandais Alliance TRACE Media BV[4] - [5]. Avec ces fonds il rachète successivement 80,01% des parts de la chaîne musicale MCM Africa au groupe MCM (Lagardère Active) (qui deviendra Trace TV en 2003) et les deux éditions américaine et britannique du magazine TRACE[4]

Le PDG Olivier Laouchez associé au management, et avec les fonds d’investissement Citizen Capital et Entrepreneur Venture reprend en juillet 2010 sous forme de LMBO les parts détenues par Goldman Sachs et Claude Grunitzky dans l’Alliance Trace Media[5]. TRACE déclare compter alors plus de 20 millions d’abonnés dans 150 pays, dont 9 millions en Europe, 6 millions en Afrique (anglophone comme francophone) ou elle est la première chaîne musicale du continent, et 1 million en Asie[5]. Le groupe TRACE réalise en 2010 un chiffre d’affaires supérieur à 12 millions d’euros - dont 75 % réalisé hors de France, en progression de 50 % par rapport à 2009[5].

En 2012 Trace lance la Black carte Trace Mastercard, carte de paiement pré-payée dont le parrain est le rappeur soprano[6].

La station de radio Trace FM est rachetée en janvier 2014 au groupe Hersant Média. Pour rappel, le groupe Trace avait concédé une licence d'exploitation en 2005[7].

En février 2014 Modern Times Group (MTG) annonce son entrée au capital du groupe Trace en rachetant 75 % des parts[8].

En juillet 2014, Trace lance dans certains pays d'Afrique lusophone (Angola et Mozambique) Trace Toca, chaîne musicale dédiée aux musiques afro-lusophones[9] ainsi que Trace FM sur la Radio numérique terrestre (RNT) à Paris[9] - [10].

En novembre 2015, Trace lance Trace Gospel, une chaîne consacrée au gospel[11]. Trace s'est associé au label Wati B pour favoriser l’émerge de nouveaux artistes urbains[12].

Capital

Jusqu'en février 2014 , le capital est détenu par Olivier Laouchez et le reste du management, puis les fonds Entrepreneur Venture (24,99 %) et Citizen Capital (24,99 %). La répartition va ensuite évoluer : 75 % détenus par Modern Times Group (MTG) et (25 %) Olivier Laouchez et le reste du management à partir de février 2014[8].

Activités

Presse écrite

Trace Magazine, titre de presse se définissant comme « le magazine consacré aux styles et aux idées transculturelles », qui n'est plus édité.

Radio

Trace FM radio créée en 12 juillet 1985 émettant en Martinique, Guadeloupe, Haiti et en Guyane (depuis août 2009). Trace FM a été lancée en Côte d'Ivoire en 2015[13].

Télévision

Logo	Chaîne	Date de création
	Trace TV (disparu)
	Trace Urban Chaîne musicale consacrée aux musiques et cultures urbaines. Anciennement Trace TV	27 avril 2003
	Trace Tropical (disparu)
	Trace Caribbean Chaîne de télévision musicale consacrée aux musiques et cultures tropicales. Anciennement Trace Tropical	12 février 2009
	Trace Africa Chaîne de télévision musicale consacrée aux musiques africaines.	15 novembre 2011
	Trace Toca Chaîne musicale lusophone consacrée aux musiques afro-lusophones.	23 juillet 2014
	Trace Gospel Chaîne de télévision musicale consacrée aux musiques gospels.	novembre 2015
	Trace Sports (disparu)
	Trace Sport Stars Chaîne consacrée aux célébrités sportives. Anciennement Trace Sports	juin 2011
	Trace Naija Chaîne de télévision musicale consacrée aux musiques africaines occidentales.	1^er septembre 2016
	Trace Mziki Chaîne de télévision musicale consacrée aux musiques africaines orientales.	1^er septembre 2016
	Trace Kitoko Chaîne de télévision musicale consacrée à la musique et à la culture congolaises.	4 avril 2018[14]
	Trace Ayiti Chaîne de télévision musicale consacrée à la musique et la culture Haïtienne.	2018
	Trace Latina chaîne de télévision musicale consacrée a la musique latine.	2019
	Trace Hip-Hop Chaîne de télévision musicale consacrée à la musique hip-hop.	?[15]
	Trace Afrikora (disparu) Chaîne de télévision musicale consacrée aux musiques et cultures du Sénégal, du Mali, de la République de Guinée et de la Gambie.	2019
	Trace Teranga Anciennement Trace Afrikora
	Trace Brazuca Chaîne de télévision musicale consacrée aux musiques brésilienne.	25 juillet 2020
	Trace Vault
	Trace Vanilla Chaîne de télévision musicale consacrée aux musiques de l'océan Indien.	2020
	Trace Jama Chaîne de télévision musicale consacrée aux musiques ghanaian.	2020
	Trace Prime (disparu) Chaîne de télévision musicale consacrée à la culture Afro-Urbaine (pour le marché nord américain).	fin 2017[16]
	Trace Hits
	Trace Muzika Chaîne de télévision musicale consacrée aux musiques éthiopiennes.[17]	2020
	Trace Mboa Chaîne de télévision musicale consacrée aux musiques camerounaises.[18]	2020
	Trace Xmas
	Trace Christmas Chaîne événementiel

Téléphonie

Trace Mobile est une offre de téléphonie mobile proposée aux Antilles-Guyane, dans l'Océan Indien et en Afrique, ciblant les 12-25 ans. En 2015,Trace Mobile se déploie en Afrique du Sud en partenariat avec l’opérateur téléphonique local Cell C et propose notamment un service de streaming musical développé avec Universal Music.

Événementiel

Trace Urban Music Awards
Trace Music Star

Fondation Trace

Le groupe a créé en 2011 une fondation d’entreprise ayant pour vocation d'accompagner de jeunes "talents multiculturels" dans le financement et la réalisation de projets numériques ou audiovisuels[19].

Notes et références

Système national d'identification et du répertoire des entreprises et de leurs établissements, (base de données)
Citizen Capital, « Trace TV invente son succès à l’international » [archive du 15 février 2013], sur citizencapital.fr, 2012 (consulté le 30 janvier 2014)
TRACE trace.tv
Alliance TRACE Media BV, « GHM cède Trace FM au groupe Trace », sur prnewswire.co.uk, 2002
Communiqué, « TRACE est rachetée par son management en association avec Citizen Capital et Entrepreneur Venture », sur citizencapital.fr, 21 juillet 2010
Carole Soussan, « Mastercard version Black », sur cbnews.fr, 12 octobre 2012
Thierry Wojciak, « GHM cède Trace FM au groupe Trace », sur cbnews.fr, 27 janvier 2014
Communiqué, Frédéric Maury, « MTG rachète 75% des parts du groupe TRACE TV. », sur pannelle.com, pannelle & Co., 26 février 2014
« Avec Trace Toca, le groupe Trace débarque en Angola et au Mozambique », sur lezappingdupaf.com, 23 juillet 2014 (consulté le 23 juillet 2014)
« Trace FM désormais en RNT à Paris », sur http://www.lalettre.pro, 22 juillet 2014
La-Croix.com, « Les fans de gospel ont leur chaîne de télévision », sur La Croix (consulté le 13 avril 2016)
« Maître Gims, Black M... Le Wati B lance un casting de jeunes talents avec Trace ! », sur Ma Chaîne Etudiante (consulté le 13 avril 2016)
« Trace FM démarre à Abidjan - JeuneAfrique.com », sur JeuneAfrique.com (consulté le 13 avril 2016)
« TRACE lance une nouvelle chaîne africaine », sur telesatellite.com (consulté le 8 septembre 2020).
« Télévision », sur trace.company (consulté le 16 avril 2023).
« balancingact-africa.com/news/b… »^{(Archive.org • Wikiwix • Archive.is • Google • Que faire ?)}.
(en) « Trace MUZIKA - The first TV channel for Afro Urban Culture », sur Trace MUZIKA (consulté le 8 septembre 2020).
Anciennement Trace Prime
« Trace MUZIKA - The first TV channel for Afro Urban Culture », sur Planète CSAT (consulté le 30 mai 2022).
« TRACE lance TRACE MBoa | TRACE Corporate Website » (consulté le 17 octobre 2021)

Annexe

Lien externe

Site officiel de Trace Group

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