Tazo (entreprise)
Tazo (prononcé en anglais : /tɑː'zoʊ/ / stylisé en TAƵO) est une maison de thé américaine vendant principalement du thé, des tisanes et autres dérivés. Elle est fondée en 1994 par le fabricant de thé Steven Smith (en) à Portland, en Oregon, et fait partie depuis 2017 du groupe Unilever, et est basé à Kent, dans l'état de Washington.
| Tazo | |
 Logo depuis 2018. | |
 Présentoir à sachets Tazo. | |
| Création | 1994 (à Portland,  Oregon,  États-Unis)
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|---|---|
| Dates clés | 2017 (achat par Unilever) |
| Fondateurs | Steven Smith (en) |
| Forme juridique | Filiale |
| Siège social | Kent,  Washington États-Unis
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| Activité | Boisson |
| Produits | Thés et tisanes |
| Société mère | Unilever |
| Effectif | environ 50 employés |
| Site web | https://www.tazo.com/ca/fr/ |
Histoire
Les thés Tazo est fondé par celui surnommé le Marco Polo du thé américain, Steven Smith (en), en 1994[1]. La production et la distribution étaient au début assurés par la North American Tea & Coffee, une entreprise canadienne de production alimentaire[2]. En 1998, Smith rencontre le président de Starbucks, Howard Schultz et les deux négocient l'achat de Tazo par Starbucks pour 8.1 million $ USD. L'achat est finalisé en 1999[3].
Le premier magasin Tazo ouvre en 2012, mais ferme l'année suivante[4]. L'emplacement devient alors un magasin de la chaîne Teavana (en)[5]. En , Starbucks vend Tazo à Unilever pour la somme de 384 million $ USD[6].
Publicité
Les publicités de Tazo sont effectuées dans un style New Age. Les anciennes boîtes de thé avaient auparavant les inscriptions « béni par un chaman certifié » ou encore « la réincarnation du thé ». Jusqu'en 2013, la compagnie avait un logo utilisant la police d'écriture Exocet (en), mais avec des lettres légèrement modifiées, comme le T, dont le barre du milieu a été montée plus haut pour rendre l'écriture plus lisible. En 2019, Tazo effectue une campagne publicitaire où l'on peut voir différents personnages comme des hommes tatoués, des gorilles ou un astronaute siroter leur thé, avec la mention « infusez l'inconnu »[7]. Ils ont entre autres engagé la drag queen Alyssa Edwards pour leur campagne publicitaire[8].
Notes et références
- (en) Cet article est partiellement ou en totalité issu de l’article de Wikipédia en anglais intitulé « Tazo » (voir la liste des auteurs).
- (en) Sam Robert, « Steven Smith, a ‘Marco Polo’ of American Tea, Dies at 65 », sur New York Times, (consulté le ).
- (en) North American Tea & Coffee, « North American Tea & Coffee », sur North American Tea & Coffee, (consulté le ).
- (en) Puget Sound Business Journal (en), « Starbucks will buy Tazo tea company », sur bizjournals.com, (consulté le ).
- (en) Candice Choi et Sarah Skidmore, « Starbucks Buys Teavana », sur Huffington Post, (consulté le ).
- (en) New York Daily News, « Starbucks to open first 'tea bar' in New York City », sur New York Daily News, (consulté le ).
- (en) Zlati Meyer, « Starbucks sells Tazo tea brand to Unilever, focuses on Teavana instead », sur USA Today, (consulté le ).
- (en) David Gianatasio, « Tazo Pokes Fun at Sedate and Serene Tea Ads in First Campaign From Vice’s Agency, Virtue », sur Adweek, (consulté le ).
- (en) Erica Sweeney, « BRIEF Tazo spills the tea on camping experience with 'Drag Race' star », sur Marketing Drive, (consulté le ).
Liens externes
- Site officiel (site officiel canadien en français)
- (en) Site officiel en anglais