Taboola
Taboola est une entreprise de publicité en ligne (« adtech ») ou une plate-forme qui fournit des widgets pour les créateurs de contenu et de site web pour afficher des publicités sous forme d'articles, de vidéos et des diaporamas, à l'intérieur ou à l'extérieur des sites[1]. Il génère le trafic web en affichant des liens vers les sites Web des clients, en utilisant l'écriture « lowbrow » qui attire la curiosité des utilisateurs tels que « les moments les plus beaux jamais capturés dans le sport », avec des titres souvent trompeurs[2]. Son concurrent le plus proche est Outbrain[3]. Ses clients sont : BBC, USA Today et le Boston Globe[3].
| Taboola | |
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| Création | |
|---|---|
| Fondateurs | Adam Singolda (d) |
| Forme juridique | Société anonyme avec appel public à l'épargne |
| Action | NASDAQ (TBLA) |
| Siège social | New York |
| Activité | Publicité en ligne, publicité native |
| Filiales | Shopzilla (en) Gravity R&D (en) Skimlinks (en) |
| Site web | taboola.com |
Son siège social est situé à New York.
Histoire
Taboola a été fondé en 2007 par Adam Singolda en Israël. Taboola fournit aux lecteurs des options pour un contenu et des sujets qu'ils peuvent ne pas avoir pensé à rechercher[3]. En , taboola a obtenu 1,5 million de dollars de Evergreen Venture Partners dans la série A[4]. En , Evergreen Venture Partners a investi un montant supplémentaire de 4,5 millions de $[5].
En , Taboola a élargi ses services pour inclure la vidéo et les recommandations text-to-video. Ils auraient augmenté les vues des vidéos d'environ 90%[6]. Toujours la même année, Taboola a déménagé son siège social d'Israël à New York.
En , Taboola a obtenu une série B de 9 millions de dollars de son partenaire Evergreen Venture Partners[7]. Cela a été suivi par une série de 10 millions de dollars de Marker en , et 15 millions de dollars de la série D en de Pitango VC, ainsi que les investisseurs existants Evergreen Venture Partners, WGI Group, et Marker[8].
En , Taboola a commencé à faire des recommandations d'article[9]. En , avec des services de plus de 3 milliards de recommandations d'articles et des vidéos chaque jour, taboola a lancé taboola Choix, une fonction où les utilisateurs peuvent filtrer les recommandations de contenu qu'ils ne veulent pas voir[10].
En , Taboola a lancé une API pour faire ses recommandations de contenu avec des applications mobiles[11].
En , Taboola a acquis Perfect Market, une société qui alimente les textes basé sur la publicité des sites et des éditeurs. Taboola a également annoncé le lancement de Taboola-X, un outil pour aider les éditeurs à monétiser leur site. Taboola a indiqué qu'il purgeait 150 milliards de recommandations dans 400 millions d'utilisateurs uniques chaque mois avec un taux estimé à 250 millions de dollars d'exécution[12] - [13] - [14].
En , Taboola a annoncé un tour non divulgué de « plusieurs millions » dans le financement de Baidu[15].
Réception
Taboola est considéré comme un pionnier dans la publicité sur Internet, bien que l'espace avait été élargi pour inclure de nouveaux concurrents[16].
Taboola et Outbrain ont tous deux été décrits par les commentateurs Internet comme alternatives à Google AdSense que les éditeurs de contenu peuvent choisir et prendre en compte pour les flux de revenus[17] - [18].
En , Jack Marshall a écrit que les recommandations de Taboola sur des sites Web tels que Time, Bloomberg.com et Politico, ont attiré les utilisateurs des sites tels que Newsmax, qui a tenté de vendre des e-books à faible prix sur des sujets tels que la façon d'éviter la ruine financière[19]. Une critique similaire a été faite sur Priceonomics en [20].
En , Taboola s'était conformée à la demande du Bureau d'éthique commerciale afin de mieux divulguer son « contenu sponsorisé »[21].
En , le journal Le Monde cite Taboola parmi les plateformes web vendant des produits de faible qualité, à l’aide de publicités douteuses, souvent sous l'étiquette liens sponsorisés, et donne quelques exemples[22].
Notes et références
- « Taboola », Crunchbase (consulté le )
- (en) « cafemomoutbrain - Digiday », sur Digiday (consulté le )
- Erin Griffith, « How Taboola and Outbrain are battling a bad reputation... and each other », Fortune, (consulté le )
- Nicholas Doleon, « Taboola Lands $1.5 Million, Powers Video Discovery », (consulté le )
- Tameka Kee, « Video Discovery Engine Taboola Gets $4.5 Million Second Round », Gigaom, (consulté le )
- Roi Carthy, « Taboola Turbo Charges Revision3's Video Uplift By 90% », (consulté le )
- Jason Kincaid, « Taboola Raises $9 Million To Power Video Recommendations Across The Web », TechCrunch, (consulté le )
- Ryan Lawler, « With More Than 1.5B Recommendations Daily, Taboola Raises $15M More To Fund International Expansion », TechCrunch, (consulté le )
- Ryan Lawler, « After Growing Revenue 750% In 2012 And Conquering Video, Taboola Goes After Article Recommendations », TechCrunch, (consulté le )
- Ryan Lawler, « Taboola Now Lets You Filter Out Content Recommendations That You Don’t Want To See », (consulté le )
- Ryan Lawler, « Taboola Launches An API To Bring Its Content Recommendations To Native Mobile Apps », TechCrunch, (consulté le )
- Ryan Lawler, « Taboola Acquires Perfect Market, Launches Taboola-X To Help Publishers Monetize Their Sites », TechCrunch, (consulté le )
- Tom Lytton-Dickie, « Is content discovery transforming online advertising? », Hot Topics, (consulté le )
- Katie Richards, « Website Recommendation Company Taboola Says It's On Pace To Do $250 Million In Revenue », Business Insider, (consulté le )
- Shu Catherine, « Baidu, China’s Leading Search Engine, Makes Strategic Investment In Content Recommendation Platform Taboola », TechCrunch, (consulté le )
- Howard McMilan, « The Complete Native Ads Widget List », TheMoneyExpert, (consulté le )
- Alexander Taub, « https://www.forbes.com/sites/alextaub/2013/03/28/how-two-israeli-companies-are-leading-the-pack-in-the-adsense-for-content-space/ », Forbes, (consulté le )
- « 17 Best Google AdSense Alternatives to Make Money From Your Blog », The Tecnica, (consulté le )
- Jack Marshall, « Content Marketing’s Got a Quality Problem », DigiDay, (consulté le )
- « How Journalism Promotes The Internet's Shadiest Scams », Priceonomics, (consulté le )
- Wendy Davis, « Better Business Bureau Tells Taboola To Make 'Sponsored Content' Disclosures More Prominent », Media Post, (consulté le )
- Damien Leloup, « Derrière l’arnaque au climatiseur miracle, les réseaux mondialisés du “dropshipping” », Le Monde, (lire en ligne)