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Roady

Roady est une enseigne française du Groupement des Mousquetaires, spécialisée dans l'entretien et la réparation automobile. L'enseigne a été fondée en 1982 sous l'enseigne Stationmarché avant devenir Roady en 2004.

Roady
logo de Roady

Création 17 novembre 2004
Dates clés 1982 : Création de Stationmarché en France
1998 : Stationmarché s'installe au Portugal
2004 : Stationmarché devient Roady
Fondateurs Les Mousquetaires
Personnages clés Nicolas Bultel (PDG de Mars 2008 à Janvier 2011)
Yves Gaudineau (PDG de 2004 Ă  Mars 2008)[1].
Philippe Alcover (Président du Conseil d'Administration de Roady depuis le 1er octobre 2012)[2]
Slogan "Entretenez votre mobilité"
Siège social Bondoufle
Drapeau de la France France
Direction Stéphane Godard [3]
Actionnaires Les Mousquetaires
Activité Entretien et réparation automobile
Société mère Les Mousquetaires
Sociétés sœurs Intermarché, Netto, Bricomarché, Brico Cash, Bricorama et Poivre Rouge
Site web www.roady.fr

Chiffre d'affaires 190 millions d'euros hors carburant en 2017 pour l'ensemble du réseau

Histoire

En 1982, Les Mousquetaires créent l’enseigne Stationmarché à Saint-Marcel dans l'Eure[4].

En 1998, l’enseigne s'installe et se développe au Portugal[5].

En 2000, Les Mousquetaires met en place une nouvelle centrale d'achats nommée Groupe Auto basée à Tréville en approvisionnant tous les Stationmarché et les rayons automobiles des Intermarchés. De plus, elle est troisième au rang des centres-autos derrière Norauto et Feu Vert.

Au , l'enseigne compte 156 centres-autos en France et 14 au Portugal. Elle est alors la première enseigne d'indépendants[5]. Cette même année, elle adopte un nouveau concept.

Le , la plupart des Stationmarché deviennent Roady, le reste étant prévu d'ici juin 2005[6] - [7].

Début 2009, Roady remplace les 25 Stationmarché présents au Portugal[8].

En 2010, le concept des centres Ă©volue et se modernise[9].

Le , Roady lance sa première campagne de publicité à la télévision[10].

En , l'enseigne compte ouvrir dix magasins par an jusqu'en 2020 principalement sur des zones Mousquetaires où se situent d'autres enseigne du groupement. En 2016, elle prévoit la sortie d'un nouveau concept plus axé sur l'atelier et supprimant ainsi le libre-service. Par ailleurs, d'autres projets se finaliseront sur cette même année avec l'ajout d'un outil CRM ainsi que la création d'un centre école pour les franchisés[11].

En 2015, Roady devient Roady Centre Auto et change de slogan en « Mon auto satisfaction ».

En 2017 Roady comptabilise 147 centres autos en Europe dont 115 en France, elle affiche un chiffre d'affaires de 190 millions d'euros hors carburant, en recul de -1,9 % (234,4 millions d’euros avec carburant)[12].

Implantations

La plupart des centres Roady sont situés à proximité des autres enseignes des Mousquetaires[13]. Elle est également implantée au Portugal.

Le concept Roady

La marque appartient à la société ITM Entreprises[14] et les centres se décomposent en deux parties :

  • Un atelier composĂ© de 5 Ă  7 baies qui propose des travaux d'entretien classiques ou des interventions techniques plus spĂ©cifiques en accueillant tous les types de voitures ;
  • Un espace de 300 m2 destinĂ© Ă  la vente qui s'organise autour de trois pĂ´les en proposant un large choix de pièces et d'accessoires autos avec des marques nationales et des produits Ă  la marque Roady[15].

Identité visuelle

Logos

  • Logo de StationmarchĂ© de 1995 Ă  2004
    Logo de Stationmarché de 1995[5] à 2004
  • Logo de Roady de 2004 Ă  2015
    Logo de Roady de 2004 Ă  2015
  • Logo de Roady depuis 2015
    Logo de Roady depuis 2015

Slogans

  • De 1982 Ă  1989 : Les mousquetaires de la route
  • De 1989 Ă  1995 : Des prix plancher pour les automobilistes[5] ;
  • De 1995 Ă  2004 : Le centre-auto qui tient la route[16] ;
  • De 2004 Ă  2013 : Tout vous conduit chez Roady ;
  • De 2013 Ă  2014 : Pour l'entretien et la rĂ©paration, tout Roady s'engage pour votre voiture.
  • Depuis 2015 : Mon auto satisfaction

Références

  1. Un nouveau mousquetaire à la tête de Roady. Sur le site franchise-magazine.com, consulté le 26 juillet 2014.
  2. Philippe Alcover, nommé Président du Conseil d'Administration de Roady. Sur le site franchise-magazine.com, consulté le 26 juillet 2014.
  3. « Ex-Norauto, Stéphane Godard est nommé directeur de Roady HSBC », sur lsa-conso.fr, (consulté le )
  4. Historique. Sur le site preprod.roady.oxalide-test.com, consulté le 25 juillet 2014.
  5. Notre histoire. Sur le site webarchive.org, consulté le 25 juillet 2014.
  6. Stationmarché devient Roady (8 novembre 2004). Sur le site lsa-conso.fr, consulté le 25 juillet 2014.
  7. Stationmarché devient Roady (25 novembre 2004). Sur le site lsa-conso.fr, consulté le 25 juillet 2014.
  8. Stationmarché va devenir Roady début 2009. Sur le site pointsdevente.fr, consulté le 25 juillet 2014.
  9. Un réseau qui se développe en France et au Portugal. Sur le site lesechosdelafranchise.com", consulté le 26 juillet 2014.
  10. Roady lance sa première publicité à la télé en avril 2011. Sur le site observatoiredelafranchise.fr, consulté le 26 juillet 2014.
  11. Roady inaugurera sur 2016 un nouveau format, publié le 25 mars 2015, sur le site lsa-conso.fr, consulté le 25 mars 2015.
  12. « Les enseignes du groupement Les Mousquetaires affichent toutes une très belle croissance en 2017 », sur Observatoire de la franchise (consulté le )
  13. Yves Gaudineau, président Roady. Sur le site franchise-magazine.com, consulté le 26 juillet 2014.
  14. consultation du registre INPI le 13 août 2019
  15. Concept : les centres-autos du Groupement des Mousquetaires. Sur le site lesechosdelafranchise.com, consulté le 25 juillet 2014.
  16. Carlos Moreira, [lire en ligne]

Voir aussi

Articles connexes

Lien externe

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