NYX Professional Makeup
NYX Professional Makeup, anciennement NYX Cosmetics, est une marque américaine de produits cosmétiques créée en 1999 à Los Angeles par Toni Ko, et propriété du groupe L'Oréal depuis 2014.
| Fondation |
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| Zone d'activité | |
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| Domaines d'activité |
Industrie cosmétique, consumer goods industry |
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| Fondatrice |
Toni Ko (en) |
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| Organisation mère | |
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Historique
Originaire de Corée du Sud et ayant emménagée à 13 ans aux États-Unis, Toni Ko fonde NYX Cosmetics en 1999 grâce à un prêt de 250 000 $ de ses parents.
La dénomination de la marque fait référence à une déesse grecque de la nuit Nyx.
Les premiers produits sont des crayons pour les yeux. D'abord destinée aux professionnels du maquillage, la gamme est ensuite distribuée en magasins spécialisés, grandes surfaces, drugstores et quelques boutiques en propre. La marque vise alors un marché grand public et connait un large développement aux États-Unis[1], appuyée par une communication à base de réseaux sociaux[2]. Nyx sert d'ailleurs de modèle aux autres marques du groupe L'Oréal concernant le développement de la communication sur ces supports digitaux[3].
En 2014, L'Oréal acquiert NYX Cosmetics pour 500 millions de dollars[4].
Avant tout destinée à être commercialisée sur le web[5], depuis son rachat par L'Oréal, la marque a ouvert plus d'une dizaine de boutiques en France[6] - [7] ainsi qu'en Belgique[8].
En France
En 2016, la marque est lancée en France. Elle compte un réseau de 28 boutiques, réparties sur tout le territoire et dispose d’un site de vente en ligne.
Les produits NYX Professional Makeup sont également distribués dans les enseignes Monoprix[9].
Produits
NYX Professional Makeup propose des produits de maquillage pour le teint, pour les yeux, et les lèvres, dont certains ont des formules végan. La marque vend également des produits destinés aux professionnels du maquillage.
Partenariats
En 2019, NYX Professional Makeup devient partenaire officiel du festival Coachella[10].
En 2020, NYX Professional Makeup lance des produits en partenariat avec la série Netflix Les Nouvelles Aventures de Sabrina[11].
La marque est partenaire de plusieurs écoles de maquillage en France et dans le monde, comme les écoles Pigier Création, ou ITM Paris.
Relation avec les professionnels du maquillage
Depuis sa création, NYX Professional Makeup revendique ses liens avec le monde professionnel du maquillage.
Tous les ans, la marque organise les Face Awards dans les pays où elle est distribuée. Il s’agit d’un concours de maquillage qui récompense le maquilleur artistique le plus talentueux de l’année.
En 2019, NYX Professional Makeup lance une collection de maquillage en collaboration avec la maquilleuse Ve Neill, connue dans le monde du cinéma[12].
Références
- « Nyx débarque en France avec un positionnement entre M.A.C et Kiko »,
- Thiébault Dromard, « Tapis rouge pour blogueuse de mode », Challenges, no 464,‎ , p. 51 (ISSN 0751-4417)
- Thiébault Dromard, « L'Oréal trouve un nouvel éclat grâce au digital », Challenges, no 488,‎ , p. 59 (ISSN 0751-4417)
- L'Oréal rachète la société de maquillage NYX Cosmetics, Investir, 18 juin 2014
- L'Oréal parie sur sa marque de cosmétiques NYX et ouvre deux boutiques en France, L'Usine Nouvelle, 20 novembre 2015
- Nyx passe le cap des dix boutiques en France, Fashion Network, 2 mars 2017
- « Les marques espèrent relancer le marché français des cosmétiques », sur lemonde.fr,
- « Bruxelles: Le secteur cosmétique en plein boom », sur dhnet.be,
- « NYX Professional Makeup arrive chez Monoprix », sur Cosmopolitan.fr (consulté le )
- « NYX va vous faire porter des paillettes au festival Coachella », sur Vogue Paris (consulté le )
- Simone Fortin, « Cette émission Netflix aura une collection de maquillage NYX », sur billie, (consulté le )
- « NYX Professional Makeup se prépare pour Halloween », sur ladepeche.fr (consulté le )