Mise au green

La marque Mise au green est menée par ses emblématiques 3 vaches[3]. Un clin d’œil de la part des fondateurs à leur grand-père qui fut marchand de bestiaux[4].

Ce logo a suivi les collections d’année en année, en effectuant quelques relookings. D'une version en couleurs et détaillée, il a ensuite arboré plus de sobriété avec un design en noir et blanc, avant un nouveau lifting en 2021. Cette nouvelle version, plus moderne, illustre tous les changements[5] effectués et à venir de la marque. Un design moderne et épuré, qui abandonne les détails de l’illustration au profit d’un graphisme plus anguleux et d’une police plus affirmée[6].

L’histoire de la marque se caractérise par différentes collaborations avec des ambassadeurs tels que le pilote Sébastien Loeb (2005) ou le handballeur Thierry Omeyer en 2010[7]. En 2014, la marque a participé au Marathon de New-York avec l’ancien champion de France de marathon Fernand Kolbeck, alors âgé de 70 ans[8].

Initialement spécialisée dans la chemise brodée, sur le thème des animaux, Mise au green a opéré un changement de positionnement[13] en enrichissant ses collections et en proposant des collections complètes de sportswear homme et femme : vêtements, accessoires et maroquinerie[14].

Depuis la fin des années 2010, Mise au green développe une gamme de lunettes de vue et solaires, avec son licencié, la société Ampreinte Lunetterie[15].

Sa production est réalisée en Europe, en Asie, au Maghreb et en Inde[4] - [10].

En 2013, Mise au green ouvre son capital au fonds d’investissement Weinberg[16] Capital Partners, créé par Serge Weinberg, ancien président du directoire Kering (ex-Pinault-Printemps-Redoute), associé à Naxicap Partners[17]. Bruno et Patrick Moock, conservent le contrôle majoritaire et la direction de l’entreprise[18].

Afin d’amorcer puis de booster à son développement digital, Mise au green s’est accompagnée de différents collaborateurs. Depuis 2020, la marque fait confiance à Emakina associée à Proximis[19], en leur confiant la conception et le développement d’un nouvel écosystème de commerce unifié, afin d’accélérer sa croissance. Le but étant de transformer et d’accélérer l’impact du digital, en mettant en place des solutions telles que le Click&Collect, l’E-réservation, le client et le stock unifiés ou encore le Ship from Store. Tout cela dans l’optique de créer un parcours client crosscanal.