Marionnaud

Ancien logo de Marionnaud

Bernard Marionnaud (1934-2015)[2] ouvre sa première parfumerie à Clamart en 1958, puis étend son réseau à une quinzaine de points de vente[3].

En 1984, une petite boutique de parfums « délabrée » est reprise par Marcel Frydman et un ami pour tromper l'ennui de leurs épouses[4]. L'équipe triple le chiffre d'affaires en un an grâce à des prix réduits : « du jamais-vu dans la profession »[4]. À partir de 1986, Marcel Frydman achète personnellement de nombreuses parfumeries qui conduisent à une expansion continue. En 1996, l'entreprise acquiert Bernard Marionnaud SA, discounter de parfums qui est deux fois plus gros, mais en difficultés financières[5]. Le nombre d'implantations double ainsi d’un seul coup et la chaîne compte 48 magasins[5]. En 1997, tous les magasins adoptent la marque Marionnaud[5] - [6].

Le retour aux bénéfices permet à Marcel Frydman d'introduire Marionnaud en bourse sur le second marché en juillet 1998[5] - [7]. La même année, l'enseigne est le premier distributeur à proposer à ses clients un programme de fidélité : la Carte Marionnaud.

En 2000, sont acquises les sociétés Alrodo, Europarfums et Parfumerie Principale, permettant à Marionnaud de s'installer en Suisse. En 2001, entrée en Autriche avec l'acquisition de 52 « Impo-Parfumeries » et 35 « Holzer-Parfumeries ».

En juin 2001, un mois après avoir été transférée sur le premier marché de la bourse de Paris, Marionnaud lance sa cinquième levée de fonds depuis sa cotation à la bourse en 1998, pour un montant de 121 millions d'euros[8]. Auparavant l'entreprise avait déjà levé 107 millions d'euros afin de financer l'acquisition d'environ 600 parfumeries[8]. En février 2002, Marionnaud émet des obligations Oceane et lève 172,5 millions d'euros qui lui permettent de se désendetter[9] - [10].

Fin 2004, des doutes émergent sur la santé financière de Marionnaud[11] - [12] - [13]. À la fin de l'année 2004, Albert Frère, acquiert 5 % du capital[14].

En 2005, la situation financière est très précaire et AS Watson, filiale du conglomérat Hutchison Whampoa[15] - [16] lance une offre publique d'achat sur Marionnaud à 21,80 € par action et 69,74 € par obligation convertible. À l'issue de la 1^re offre, AS Watson détient 90,69 % du capital de Marionnaud. La société est ensuite retirée de la bourse. L'entreprise est alors en tête sur l'Europe de la distribution de parfums, avec plus d'un quart de part de marché[15]. Mais les plans de licenciement se succèdent en France[16] - [17].

Après les années 2010, les cadres dirigeants sont chroniquement remplacés par la maison mère qui fait preuve d'un « management autoritaire »[15]. Marionnaud se retrouve en troisième position derrière Sephora et Nocibé[15] - [18] et les pertes s'accumulent[15]. Cherchant à s'orienter principalement vers les grandes marques de luxe, la distribution de produits en marque propre — générateur de marge — ne représente qu'un dixième des ventes contre habituellement un quart dans les enseignes comparables[15].

La part de marché de Marionnaud passe de 23 % à 20 % de 2010 à 2014 en France[19].

Le groupe emploie plus de 4 000 personnes. Marionnaud est la troisième plus grande chaîne de parfumerie et de cosmétiques en Europe. En plus des parfums, cosmétiques et produits de soin corporel, l’entreprise vend également des accessoires assortis. Elle propose également des soins dans plus de 250 instituts de beauté en France.