Lucky Strike
Lucky Strike, introduite en 1871, est une marque de cigarettes appartenant au groupe British American Tobacco. Elle était représentée par un logotype connu, le bullseye (littéralement « œil-de-taureau », désignant la mouche d'une cible).
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La Lucky Strike, la cigarette des GI's (le paquet faisait partie de la ration C de l'US Army Field, dans le paquetage de combat des fantassins américains) est entrée dans la légende à la fin de la Seconde Guerre mondiale en étant associée à l'image des forces alliées qui les distribuaient aux populations libérées[1].
Historique
Origine du nom
Le nom « Lucky strike » est une référence à la période de la Ruée vers l'or, contemporaine de la création de la marque. À l'époque, un mineur qui tombait sur un bon filon avait un « lucky strike » (coup de chance). En optant pour ce nom, l'entreprise sous-entendait que ses cigarettes étaient quelque chose de précieux et rare. L'autre explication, selon laquelle des cigarettes de cannabis auraient été dissimulées parmi les cigarettes ordinaires, justifiant le « coup de chance », n'est qu'une légende sans fondement[2].
Évolution de la marque
Cette marque est introduite pour la première fois en 1871 comme un mélange à fumer par R.A. Patterson de Richmond, Virginie[3]. En 1916, la cigarette est introduite dans un paquet vert foncé par l'American Tobacco Company (en).
Avant la Première Guerre mondiale, fumer était encore un tabou pour les femmes, mais cela n'a pas empêché certains publicitaires de s'intéresser à ce segment. Ce fut le cas d'Albert Lasker, l'annonceur qui gérait le compte de Lucky Strike. En 1927, il fait appel aux actrices et femmes célèbres pour positionner la marque Lucky Strike comme des cigarettes pour les femmes. En 1929, les ventes des cigarettes Lucky Strike ont triplé pour dépasser les ventes de la marque Camel en 1930[4].
Le designer industriel Raymond Loewy conçoit le logotype utilisé de 1940 à 2012.
En 1978, l'entreprise Brown & Williamson achète les droits d'exportation. En 1994, elle achète ceux pour les États-Unis. En 1996, les cigarettes avec filtre sont officiellement lancées à San Francisco, mais c'est seulement en 1999 qu'elles deviennent disponibles sur l'ensemble du territoire américain.
Dans les sports automobiles
En 2000, le partenariat avec Honda a décidé l'écurie British American Racing à choisir comme sponsor Lucky Strike : Le logo rond et rouge sur un fond blanc rappelle le drapeau japonais, ce qui est parfait pour le constructeur nippon Honda[5].
L'écurie British American Racing Honda devient en 2006 l'écurie Lucky Strike Honda Racing F1[6].
Dans les arts
La marque Lucky Strike apparaît souvent comme un symbole de la culture américaine profonde ou, selon le thème, de l'américanisation du monde. La plus notable de ses apparitions figure dans la série Mad Men[7] où Don Draper, publicitaire des années 1960, est chargé de trouver un slogan pour la marque de cigarettes. La marque apparaît aussi dans plusieurs films américains traitant de l'armée, comme Good Morning, Vietnam ou Les Chèvres du Pentagone, où l'on remarque des paquets souples de cette marque accrochés aux casques de quelques soldats.
En France, un spot publicitaire réalisé par Gérard Jugnot pour les allumettes Lucky Strike (législation oblige), intitulé le marigot est projeté dans les salles de cinéma en 1987[8] - [9].
Dans Elle s'en va, l'héroïne interprétée par Catherine Deneuve possède également un paquet Lucky Strike souple de cette marque au début du film.
Dans le film Les Incorruptibles, le principal protagoniste, Eliot Ness, joué par Kevin Costner, fume des Lucky Strike.
Notes et références
- Les Lucky Strike - Souvenirs d’enfance par Jean-Pierre Bernard Site Histoire-généalogie.
- (en-US) « Marijuana in Lucky Strike », sur Snopes (consulté le ).
- (en) Steven C. Weisenburger, A Gravity's Rainbow Companion : Sources and Contexts for Pynchon's Novel, University of Georgia Press, , 440 p. (ISBN 978-0-8203-3764-7, lire en ligne).
- (en) Daniel Delis Hill, Advertising to the American Woman, 1900-1999, Ohio State University Press, , 329 p. (ISBN 978-0-8142-0890-8, lire en ligne), p. 223-224.
- Rédaction, BAT décore ses deux F1 aux couleurs de Lucky Strike, Stratégies, 2 mars 2000.
- Daniel Bour, BAR Honda devient Lucky Strike Honda Racing F1, Caradisiac, 2 décembre 2005.
- Le Huffington Post Québec, « Mad Men fait augmenter les ventes de cigarettes Lucky Strike », sur HuffPost,
- Pub pour les allumettes Lucky Strike, sur le site de l'INA, 1987.
- Commentaires sur le clip Lucky, unlucky, sur Notre lien quotidien, 26 juillet 2013.
Annexes
Bibliographie
- (en) Roy Catesby Flannagan, The story of Lucky Strike, Steidinger Press, New York, 1938, 71 p.
- (fr) Éric Godeau, Le tabac en France de 1940 à nos jours : histoire d'un marché, PUPS, Paris, 2008, 472 p. (ISBN 978-2-84050-561-7) (texte remanié d'une thèse de doctorat d'Histoire soutenue à Paris 1 en 2005).